2016年，文化演出市場繼續(xù)繁榮。圖為中國經(jīng)典舞劇《絲路花雨》時(shí)隔8年再次回到家鄉(xiāng)甘肅敦煌首演，為觀眾奉獻(xiàn)了一場經(jīng)典精彩的絲路文化盛宴。光明圖片 
中國網(wǎng)民規(guī)模為7.1億人，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用已成為中國文化消費(fèi)的生力軍。圖為觀眾參觀寫意蘇州雙年展。光明圖片
2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)逆勢增長，不僅發(fā)展速度保持快速增長，而且“文化+”融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，提升了經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。更為重要的是，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)有了文化自信的支撐和引領(lǐng)，開始在凝聚民族精神、倡領(lǐng)道德新風(fēng)、激發(fā)向上力量等方面釋放出強(qiáng)大的精神力量，讓中國人更有時(shí)代的精氣神。
1.文化自信的新高度
山影綽約、美輪美奐、詩情畫意，2016年9月4日，G20杭州峰會(huì)文藝晚會(huì)《最憶是杭州》在西湖上進(jìn)行。這場50多分鐘的藝術(shù)盛宴，是一臺(tái)飽含江南風(fēng)韻的文藝演出，更是一張彰顯中西合璧、文化交融的中國名片，向世界傳遞著人類共通的情感力量，傳達(dá)著融合共處的美好愿景，更傳遞著中國的文化自信。
文化自信在2016年上升到和道路自信、理論自信、制度自信同等重要的高度，而且文化自信還是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的力量。“我們要以更高的站位、更寬的視野、更務(wù)實(shí)的舉措，在國家發(fā)展的大戰(zhàn)略、大背景中深入思考和精心謀劃文化改革發(fā)展。”文化部部長雒樹剛表示，要以文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。
在文化自信的指引下，2016年文化產(chǎn)業(yè)有哪些可圈可點(diǎn)的新航標(biāo)？
2016年11月，財(cái)政部新設(shè)立“文化司”，是文化體制改革的又一個(gè)里程碑。把原來財(cái)政部教科文司的“文化處”與“中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)管理辦公室”職能進(jìn)行合并，形成“大文化司”，既體現(xiàn)了對(duì)文化的重視，是財(cái)政部踐行文化自信的具體體現(xiàn)，更順應(yīng)文化改革發(fā)展的新形勢，從體制機(jī)制上提高文化治理能力、激發(fā)文化創(chuàng)造活力。
文化自信悄然改變著中國文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)人士油然而生的自豪感和由內(nèi)向外迸發(fā)的創(chuàng)造力讓2016年的“走出去”和“引進(jìn)來”都有了濃墨重彩的“大手筆”。世界文化產(chǎn)業(yè)巨頭美國迪士尼進(jìn)來了，在上海開設(shè)首個(gè)主題樂園。有人說是“引狼入室”，但業(yè)內(nèi)人士卻自信地說“與狼共舞方顯英雄本色”，倒逼國內(nèi)主題公園提高質(zhì)量，走“差異化”路線，在競爭中找到立身之地。
你來我往，有進(jìn)有出。以萬達(dá)集團(tuán)為代表的中國文化企業(yè)也闊步“走出去”。萬達(dá)集團(tuán)旗下美國AMC院線并購歐洲第一大院線OdeonUCI院線通過歐盟批準(zhǔn)并完成交割，萬達(dá)由此完成全球電影院線布局。2016年11月1日，文化“走出去”成為中央深改小組第二十九次會(huì)議的議題，審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制，拓展渠道平臺(tái)，創(chuàng)新方法手段，增強(qiáng)中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，提高國家文化軟實(shí)力。
2.自信文化的新力度
像故宮一樣，2016年謹(jǐn)慎保守的博物館都邁開步子，勇于嘗試，把自己的“鎮(zhèn)館之寶”開發(fā)成生動(dòng)鮮活的創(chuàng)意產(chǎn)品，推出“萌萌噠”的吉祥物，加大宣傳推廣力度，努力“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。2016年5月，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》發(fā)布，提出進(jìn)一步加大文化創(chuàng)造、文化創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的力度，鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動(dòng)力，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌。文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)迎來了前所未有的歷史機(jī)遇。
在我們生活的這片土地上，5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，是文化自信的源泉，更應(yīng)是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)要大力開掘的內(nèi)容富礦。
傳統(tǒng)文化通過產(chǎn)業(yè)的力量，延續(xù)歷史文脈，永葆民族特性，愈加枝繁葉茂，而當(dāng)代中國精神也通過文化產(chǎn)業(yè)得到彰顯和弘揚(yáng)。2016年，從電影《湄公河行動(dòng)》的熱映到《我在故宮修文物》的廣受關(guān)注，一批文化精品進(jìn)入文化市場，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。為了讓“中國故事”叫好又叫座，既有傳統(tǒng)文化企業(yè)重新煥發(fā)勃勃生機(jī)，又有文化新業(yè)態(tài)異軍突起；既有國有文化企業(yè)的價(jià)值引領(lǐng)，也有民營文化企業(yè)的全力參與；既有骨干文化企業(yè)的“頂天立地”，也有小微文化企業(yè)的“鋪天蓋地”，各有各的本領(lǐng)和精彩。
文化產(chǎn)業(yè)為文化自信帶來物質(zhì)條件，而文化自信又反過來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。2016年，旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老五大產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)新的名字“幸福產(chǎn)業(yè)”。在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨下行壓力的大環(huán)境下，“五大幸福產(chǎn)業(yè)”有助于改善民生、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，被賦予了全新的使命。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)司司長許劍毅介紹，2016年服務(wù)業(yè)不負(fù)眾望，快速發(fā)展，持續(xù)發(fā)力，在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)“領(lǐng)跑”我國經(jīng)濟(jì)增長。1—8月規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)調(diào)查顯示，旅游服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長7.5%，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)同比增長14.7%。
3.“文化+”的新深度
2016年12月19日，一個(gè)關(guān)系中國未來五年發(fā)展質(zhì)量的規(guī)劃——《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，人們發(fā)現(xiàn)“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”赫然在列。規(guī)劃提出，以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互滲透。
動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品已成為群眾文化消費(fèi)的主要內(nèi)容。2016年前三季度，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)的營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)一馬當(dāng)先，營業(yè)收入達(dá)到3917億元，增速高達(dá)30.8%。兩位數(shù)的逆勢高增長充分顯現(xiàn)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的活力和前景。到2020年，我國將形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬億元。
除了“文化+互聯(lián)網(wǎng)”加深融合，2016年“文化”開始向其他產(chǎn)業(yè)滲透、融合。從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)到特色小鎮(zhèn)，從文化節(jié)慶到城市品牌，從故事挖掘到創(chuàng)意策劃，從產(chǎn)品的種類到品質(zhì)，都體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵和精神的溫度。在很多地區(qū)，文化旅游成為發(fā)展新引擎，特色文化產(chǎn)業(yè)成長為新的支柱性產(chǎn)業(yè)。走出“吹拉彈唱”的“小文化”，融入國民經(jīng)濟(jì)的“大文化”，看不見、摸不著的“軟實(shí)力”，正成為拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的“硬實(shí)力”。
不管是文化產(chǎn)業(yè)自身的提質(zhì)增效，還是“文化+”的融合發(fā)展，說到底還是取決于文化產(chǎn)業(yè)人才的素質(zhì)和能力。要講好中國故事，通過創(chuàng)意策劃和運(yùn)營推廣提高產(chǎn)品競爭力，也需要“文化情懷”和“工匠精神”。中國文化產(chǎn)業(yè)要把更多精美的文化產(chǎn)品、精細(xì)的文化服務(wù)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，培育更多“百年老店”，深入詮釋文化自信，全面提升中國文化軟實(shí)力。
