蒙牛的創(chuàng)新基因：聚焦高端消費需求 匯集全球創(chuàng)新技術(shù)
中國第一包利樂枕純牛奶、中國第一個高端牛奶品牌特侖蘇、中國第一款專業(yè)兒童牛奶品牌未來星、全球首款含有真實果粒的乳飲料真果粒、中國首款經(jīng)國家認證的“健字號”酸奶產(chǎn)品冠益乳、中國首個二維碼可追溯牛奶精選牧場、以及行業(yè)首創(chuàng)的依托于大數(shù)據(jù)研究而推出的互聯(lián)網(wǎng)牛奶甜小嗨……，對于1999年創(chuàng)立的蒙牛來講，創(chuàng)新基因從一開始就深入骨髓。
“中國消費需求進一步向高端化及營養(yǎng)化升級，蒙牛將持續(xù)聚焦高端產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新，專注為消費者提供更高品質(zhì)、更營養(yǎng)健康、更多元豐富的乳品選擇。”蒙牛集團CEO盧敏放對消費升級的認知，決定了蒙牛在創(chuàng)新上的不遺余力。而這數(shù)不勝數(shù)的中國首款和全球首創(chuàng)背后，更折射出一個年輕的中國乳業(yè)品牌的創(chuàng)新研發(fā)實力。
與生俱來的創(chuàng)新基因
2017年是中國實體經(jīng)濟的振興元年。十八大以來，在全面深化改革，尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推動下，大大小小的中國企業(yè)和企業(yè)家們深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，開足馬力、奮勇向前。作為中國實體經(jīng)濟中的乳業(yè)代表，5年來，蒙牛一直秉承著“把創(chuàng)新作為核心競爭力”的發(fā)展理念，不斷推動最新技術(shù)成果和最嚴質(zhì)量規(guī)范在全產(chǎn)業(yè)鏈上的應(yīng)用，形成了以航天品質(zhì)為依托，以創(chuàng)新研發(fā)為動力，不僅在國內(nèi)贏得消費者認可，其海外銷售連續(xù)三年年均增長突破30%。
研發(fā)人員在實驗室觀察菌落形態(tài)。
截止到2016年底，蒙牛已申請創(chuàng)新研發(fā)專利共2118件，獲批1481件，通過率為70%。而僅2016年一年，就申請專利241件，其中發(fā)明專利112件、實用新型專利63件、外觀設(shè)計專利66件。
而以消費者為中心，讓每一個消費者都能享用到蒙牛的創(chuàng)新成果，成為了蒙牛人不變的追求。以今年推出的新品“優(yōu)益C-LC37”低溫活性乳酸菌飲品為例，濃縮在100毫升小藍瓶里的500億活菌，高于國家標準500倍。這是蒙牛歷時10年不懈研究，無數(shù)次科學(xué)實踐，運用高純度濃縮技術(shù)所取得的行業(yè)突破。每天只需一小瓶，就可以補充一般成年人一天所需的益生菌，讓極具實用性的行業(yè)首創(chuàng)變成了直接能感觸到的消費體驗。
創(chuàng)新的指數(shù)級增長，也讓產(chǎn)品的迭代變得更為快速。就在上個月，蒙牛在“冠益乳BB-12新品上市發(fā)布會”上，首次推出了一款以菌種命名的功能性酸奶新品——“小藍帽”冠益乳，添加了活性遠超普通益生菌的丹麥進口菌種BB-12，具有有效提升免疫力、調(diào)節(jié)腸道功能、改善消化健康等功效，創(chuàng)造性地開啟了功能性酸奶新時代。
放眼全球的研發(fā)實力
第一流的技術(shù)創(chuàng)新要“進口”。對于蒙牛人來說，不僅僅是要讓創(chuàng)新變?yōu)槿肟诟侍鸬漠a(chǎn)品，還意味著把來自全球的頂尖技術(shù)帶給中國的千家萬戶。
依托“一帶一路”等一系列國家戰(zhàn)略和發(fā)展機遇，蒙牛全方位融入全球資源。2015年，蒙牛雅士利新西蘭奶粉工廠的投產(chǎn)，開創(chuàng)了奶粉行業(yè)國內(nèi)品牌在海外100%自主建廠的先河。2017年3月27日，國家領(lǐng)導(dǎo)人訪新期間，蒙牛攜手鵬欣集團，與新西蘭AsureQuality（安碩）集團及Theland Tahi Farm聯(lián)合簽署特侖蘇新西蘭專屬牧場合作項目四方協(xié)議、與Massey University（梅西大學(xué)）簽訂了在食品營養(yǎng)健康研究、乳制品研發(fā)方面開展緊密合作的協(xié)議，成為了國內(nèi)乳品行業(yè)第一個完成從奶源到生產(chǎn)銷售、自研發(fā)到質(zhì)量管控的海外全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)。
蒙牛六期工廠生產(chǎn)車間
同時，蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈布局中，側(cè)重于上游技術(shù)領(lǐng)域的融合，依托中糧集團、法國達能集團和丹麥阿拉福茲集團三大戰(zhàn)略股東，蒙牛已經(jīng)擁有超過30個全球研發(fā)合作伙伴，還在丹麥、法國、美國建立了三大海外研發(fā)中心，與達能就酸奶領(lǐng)域進行深度研發(fā)合作，與美國WhiteWave共同創(chuàng)立植物原飲品牌Silk植樸磨坊，與美國UC Davis共建營養(yǎng)健康創(chuàng)新研究院，全方位針對性中國乃至全球消費者提供更適合的、更具營養(yǎng)價值的產(chǎn)品。
創(chuàng)意跨界的營養(yǎng)未來
更多的創(chuàng)新正在蒙牛的腳下延伸。從純技術(shù)領(lǐng)域進入到跨界創(chuàng)新，變成了蒙牛的全新發(fā)力點。
9月7日，蒙牛集團與阿里巴巴集團在杭州正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來將在線上銷售、品牌建設(shè)等方面展開多領(lǐng)域深化合作。其實雙方的合作早已開啟。去年4月，蒙?；诎⒗锎髷?shù)據(jù)推出了一款甜牛奶新品“甜小嗨”，一上線就成為銷售爆款。這款依托網(wǎng)上大數(shù)據(jù)而誕生的牛奶，是典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，從口味研發(fā)到定價到營銷方式，都充分結(jié)合了消費者的“所思所想”。而這一成果的取得可以追溯到4年前，彼時大數(shù)據(jù)概念剛剛提出，蒙牛就已著手構(gòu)建大數(shù)據(jù)的體系，并獨立積累了超過兩千萬的線上用戶。
而對于和阿里的合作，蒙牛給出了另一個答案：不僅是拓展銷售渠道，更要基于阿里強大的大數(shù)據(jù)平臺孵化出更多貼近消費者需求和喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品。
而以“航天品質(zhì)”為基準的蒙牛，也不斷向更長遠的未來營養(yǎng)探索：2016年11月18日，在太空中翱翔了33天“神十一”重返地球時，蒙牛的“太空菌種”也同步落地。各種太空測試數(shù)據(jù)為長雙歧桿菌BBMN68冷凍菌液應(yīng)用與生產(chǎn)，以及創(chuàng)造出對腸道健康和免疫力更具提升作用的發(fā)酵乳產(chǎn)品提供了更豐富的研發(fā)依據(jù)。
在全面深化改革和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的歷史大潮下，在不斷加劇的消費升級趨勢下，正是對“工匠精神”和技術(shù)創(chuàng)新的堅守與探索，讓蒙牛擁有了打造“世界級的中國品牌”的雄心和自信。
