新中國(guó)成立70年來(lái),中國(guó)乳業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就。2018年,我國(guó)奶類產(chǎn)量達(dá)3176.8萬(wàn)噸,乳制品產(chǎn)量為2687.1萬(wàn)噸,成為乳品消費(fèi)大國(guó)。依托良好的政策環(huán)境和龐大的消費(fèi)市場(chǎng),蒙牛集團(tuán)在資源整合、研發(fā)創(chuàng)新、加工技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)等方面不斷提升,企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)一步加快,品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
蒙牛成立20年來(lái)一直堅(jiān)持穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略,從布局海內(nèi)外市場(chǎng),到成為2018FIFA俄羅斯世界杯全球官方贊助商,從2018年成為中國(guó)—新西蘭商務(wù)理事會(huì)的中方主席單位,到2019年集團(tuán)總裁當(dāng)選國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)首位中國(guó)董事,蒙牛集團(tuán)積極參與全球乳業(yè)事務(wù)的步伐從未停歇。
積極參與全球乳業(yè)事務(wù)大步邁向國(guó)際舞臺(tái)
近年來(lái),蒙牛積極參與全球乳業(yè)事務(wù),2019年9月22日在土耳其伊斯坦布爾舉辦的國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)2019年峰會(huì)上,蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放當(dāng)選其董事會(huì)成員,將作為全球乳制品加工企業(yè)代表參與董事會(huì)各項(xiàng)重大議題。
國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)(IDF)作為全球乳業(yè)具有代表性的國(guó)際組織,其使命是通過(guò)提供先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和知識(shí)資源,促進(jìn)乳制品質(zhì)量的不斷提高,為全人類貢獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)、安全與可持續(xù)的乳制品。其董事會(huì)是重要的決策與協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)研究制定方針政策,推動(dòng)各項(xiàng)決議落地實(shí)施,促進(jìn)各重要機(jī)構(gòu)之間的溝通與協(xié)同。目前,國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)已與聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)等機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)乳業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與政策制定,擁有英國(guó)、瑞士、法國(guó)、以色列、新西蘭、南非等56個(gè)會(huì)員國(guó)。
參與全球乳業(yè)事務(wù),蒙牛一直在路上:在第一次由中國(guó)承辦的國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)大會(huì)上,蒙牛便獲得年度“IDF營(yíng)銷大獎(jiǎng)”。從當(dāng)選全球乳業(yè)論壇組織(GDP)首位中方董事,到出席消費(fèi)品論壇(CGF)中國(guó)日暨CEO圓桌閉門會(huì),到2019年冬季達(dá)沃斯論壇上正式提出“全球乳業(yè)共同體”構(gòu)想,到加入達(dá)沃斯國(guó)際工商理事會(huì)(IBC),再到當(dāng)選IDF首位中國(guó)董事,蒙牛積極參與到國(guó)際乳業(yè)治理體系中,在推動(dòng)全球乳業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)革命和供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈重塑,推進(jìn)全球乳業(yè)共治、共享、共贏和可持續(xù)發(fā)展方面,發(fā)出了中國(guó)乳業(yè)的聲音。
隨著中國(guó)乳業(yè)逐步進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期,蒙牛成長(zhǎng)為中國(guó)和全球乳制品加工企業(yè)的佼佼者,躋身“2019年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”,海外銷售保持高速增長(zhǎng)……
未來(lái),蒙牛將推動(dòng)全球乳業(yè)和中國(guó)乳業(yè)繼續(xù)融合,以便更高效地重置供應(yīng)鏈、利用好技術(shù)、促進(jìn)全球貿(mào)易特別是多邊貿(mào)易體系完善,同時(shí)將更加積極地推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)參與國(guó)際交流合作,更好地借助對(duì)話機(jī)制推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)邁上全球產(chǎn)業(yè)鏈高端。
生產(chǎn)世界品質(zhì)產(chǎn)品積極投身“一帶一路”建設(shè)
近年來(lái),蒙牛從用戶需求出發(fā),以“工匠精神”堅(jiān)守品質(zhì),以“變革精神”堅(jiān)持創(chuàng)新,拉升蒙牛牛奶的認(rèn)可度。
為生產(chǎn)高品質(zhì)好奶,蒙牛不斷加強(qiáng)與世界奶業(yè)、著名乳企在更大范圍、更深層次上的合作,建立了國(guó)際化股東治理結(jié)構(gòu)、牧場(chǎng)管理標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)體系、生產(chǎn)布局與管理、品牌營(yíng)銷合作,全方位提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如今,蒙牛產(chǎn)品在新加坡、緬甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亞等國(guó)家和地區(qū)十分暢銷,并與法國(guó)、澳大利亞、白俄羅斯等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了不同層面的合作,國(guó)際化布局已初具規(guī)模。
當(dāng)前,蒙牛已形成一條完整的全球價(jià)值鏈。在資源端,蒙牛打造了國(guó)際化全產(chǎn)業(yè)鏈布局;在研發(fā)端,整合了國(guó)際一流水平的戰(zhàn)略合作伙伴;在品牌端,蒙牛與全球知名文體IP營(yíng)銷合作策略落地國(guó)內(nèi)外;在渠道端,蒙牛打通了從海外奶源到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售的全部環(huán)節(jié)。今年上半年,蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入398.57億元,同比增長(zhǎng)15.6%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.77億元,同比增長(zhǎng)33%。
在“一帶一路”倡議提出之初,蒙牛便積極開拓澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)。目前,蒙牛在澳大利亞和新西蘭通過(guò)設(shè)立工廠、收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)等方式,已經(jīng)進(jìn)行了完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局。伴隨“一帶一路”建設(shè)的深入發(fā)展,蒙牛的國(guó)際化戰(zhàn)略隨之深入,東南亞是其中的重要一環(huán)。2018年,蒙牛印度尼西亞工廠動(dòng)工,這是蒙牛第一個(gè)在海外進(jìn)行當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和當(dāng)?shù)劁N售的工廠,為開拓東南亞市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
2019年8月,由蒙牛牽頭承建的“中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目正式啟動(dòng),該項(xiàng)目將充分發(fā)揮呼和浩特的地域、政策、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集聚、生產(chǎn)要素、科技人才等優(yōu)勢(shì),圍繞產(chǎn)業(yè)集群、科研創(chuàng)新、數(shù)字商業(yè)、文旅體驗(yàn)、生態(tài)人居五大板塊開展建設(shè),打造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范基地、“一帶一路”乳產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研發(fā)交流中心和世界級(jí)乳業(yè)大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用示范基地。
未來(lái),蒙牛將繼續(xù)以國(guó)際化作為核心發(fā)展戰(zhàn)略,不斷進(jìn)取,助力中國(guó)品牌綻放更大的光彩,用優(yōu)質(zhì)的奶源、領(lǐng)先的技術(shù)、嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),打造世界品質(zhì)的產(chǎn)品,走向世界乳業(yè)舞臺(tái)的中央。
數(shù)據(jù)來(lái)源:內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司