最近，人們發(fā)現(xiàn)有家在小紅書上很火的奶茶店已經(jīng)開到了浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)門口。以前來烏鎮(zhèn)，人們會找個茶館，喝上一杯綠茶或杭白菊。如今，奶茶店成為越來越多年輕人的選擇。近兩年，國產(chǎn)潮牌崛起成為引人關注的經(jīng)濟現(xiàn)象。從茶館到奶茶店，年輕消費者已經(jīng)成為線下茶飲的主流消費人群。
如今，越來越多網(wǎng)民更相信來自用戶的真實反饋和聲音，這是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)拉動消費的通路之一。小紅書就是近年來很火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)之一，用戶超過3億，七成以上為“90后”年輕人。以“90后”“00后”人群為代表的青年人，和以小紅書、B站（嗶哩嗶哩）為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)，是新消費趨勢發(fā)展的兩大關鍵詞。小紅書、B站不僅吸引了大量青年人分享筆記和視頻，更成為青年文化的聚集地，青年人時尚潮流的前哨站。
與上一代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民不同，新生代在消費選擇中更看重性價比和體驗，更偏好圖文、視頻等互動性強的內(nèi)容。從這個角度來看，新消費的特點就是新一代年輕人消費觀念的變遷。“90后”“00后”成長的過程伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們接收信息的方式更多元化，更習慣在互聯(lián)網(wǎng)平臺上分享自己的生活方式。僅以奶茶為例，小紅書上關于奶茶的筆記超過100萬篇。奶茶之于“90后”就如同茶葉之于“70后”、咖啡之于“80后”，反映的是生活方式的演變和消費主張的差異。國貨潮牌的崛起，體現(xiàn)了年輕人對國貨背后文化的強烈認同感。
那么，國產(chǎn)消費品牌應如何利用好新消費趨勢呢？
首先，要看到新消費形態(tài)發(fā)展的空間更大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌也能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)轉型升級，煥發(fā)新活力。比如李寧的某系列球鞋，憑借設計和質感走紅網(wǎng)絡，在很多喜歡球鞋的年輕人心目中，不比一些炒得很火的國外品牌球鞋差。還有一些品牌與故宮博物院等機構合作推出聯(lián)名款，加上高性價比，在年輕人中形成了不錯的口碑。這些都是國貨把握新消費趨勢的典型案例。融入文化內(nèi)涵，對接現(xiàn)代科技與時尚的新國貨讓人眼前一亮。
其次，借助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)和平臺勢能，在一些垂直細分產(chǎn)業(yè)挖掘新的發(fā)展機會。例如美妝護膚里的完美日記、谷雨，保養(yǎng)品里的小仙燉，茶飲品里的喜茶等，他們之所以能成為“網(wǎng)紅”，就是靠緊緊抓住年輕人對高品質和性價比的務實追求。完美日記在小紅書的官方號有170多萬粉絲，和粉絲互動非?；钴S，這種深度互動方式已經(jīng)成為常態(tài)。借助小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺，國產(chǎn)品牌既能夠通過品牌號直接和平臺用戶溝通，也能夠通過相關筆記了解用戶的反饋信息，輔助品牌決策。
國貨正當“潮”，來自理念更迭、供給創(chuàng)新。緊扣市場，主動創(chuàng)新，借助新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺引領的新消費潮流，國產(chǎn)品牌將不斷展示全新的面貌。
