最近，人們發(fā)現(xiàn)有家在小紅書(shū)上很火的奶茶店已經(jīng)開(kāi)到了浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)口。以前來(lái)烏鎮(zhèn)，人們會(huì)找個(gè)茶館，喝上一杯綠茶或杭白菊。如今，奶茶店成為越來(lái)越多年輕人的選擇。近兩年，國(guó)產(chǎn)潮牌崛起成為引人關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從茶館到奶茶店，年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為線下茶飲的主流消費(fèi)人群。
如今，越來(lái)越多網(wǎng)民更相信來(lái)自用戶的真實(shí)反饋和聲音，這是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)消費(fèi)的通路之一。小紅書(shū)就是近年來(lái)很火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)之一，用戶超過(guò)3億，七成以上為“90后”年輕人。以“90后”“00后”人群為代表的青年人，和以小紅書(shū)、B站（嗶哩嗶哩）為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)，是新消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。小紅書(shū)、B站不僅吸引了大量青年人分享筆記和視頻，更成為青年文化的聚集地，青年人時(shí)尚潮流的前哨站。
與上一代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民不同，新生代在消費(fèi)選擇中更看重性價(jià)比和體驗(yàn)，更偏好圖文、視頻等互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。從這個(gè)角度來(lái)看，新消費(fèi)的特點(diǎn)就是新一代年輕人消費(fèi)觀念的變遷。“90后”“00后”成長(zhǎng)的過(guò)程伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們接收信息的方式更多元化，更習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享自己的生活方式。僅以奶茶為例，小紅書(shū)上關(guān)于奶茶的筆記超過(guò)100萬(wàn)篇。奶茶之于“90后”就如同茶葉之于“70后”、咖啡之于“80后”，反映的是生活方式的演變和消費(fèi)主張的差異。國(guó)貨潮牌的崛起，體現(xiàn)了年輕人對(duì)國(guó)貨背后文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感。
那么，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌應(yīng)如何利用好新消費(fèi)趨勢(shì)呢？
首先，要看到新消費(fèi)形態(tài)發(fā)展的空間更大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌也能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，煥發(fā)新活力。比如李寧的某系列球鞋，憑借設(shè)計(jì)和質(zhì)感走紅網(wǎng)絡(luò)，在很多喜歡球鞋的年輕人心目中，不比一些炒得很火的國(guó)外品牌球鞋差。還有一些品牌與故宮博物院等機(jī)構(gòu)合作推出聯(lián)名款，加上高性價(jià)比，在年輕人中形成了不錯(cuò)的口碑。這些都是國(guó)貨把握新消費(fèi)趨勢(shì)的典型案例。融入文化內(nèi)涵，對(duì)接現(xiàn)代科技與時(shí)尚的新國(guó)貨讓人眼前一亮。
其次，借助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)和平臺(tái)勢(shì)能，在一些垂直細(xì)分產(chǎn)業(yè)挖掘新的發(fā)展機(jī)會(huì)。例如美妝護(hù)膚里的完美日記、谷雨，保養(yǎng)品里的小仙燉，茶飲品里的喜茶等，他們之所以能成為“網(wǎng)紅”，就是靠緊緊抓住年輕人對(duì)高品質(zhì)和性價(jià)比的務(wù)實(shí)追求。完美日記在小紅書(shū)的官方號(hào)有170多萬(wàn)粉絲，和粉絲互動(dòng)非常活躍，這種深度互動(dòng)方式已經(jīng)成為常態(tài)。借助小紅書(shū)、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌既能夠通過(guò)品牌號(hào)直接和平臺(tái)用戶溝通，也能夠通過(guò)相關(guān)筆記了解用戶的反饋信息，輔助品牌決策。
國(guó)貨正當(dāng)“潮”，來(lái)自理念更迭、供給創(chuàng)新。緊扣市場(chǎng)，主動(dòng)創(chuàng)新，借助新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引領(lǐng)的新消費(fèi)潮流，國(guó)產(chǎn)品牌將不斷展示全新的面貌。
