《哪吒之魔童降世》在創(chuàng)下全球動(dòng)畫電影的中國市場票房紀(jì)錄同時(shí)，也讓人看到了國產(chǎn)動(dòng)畫的美好明天。日前，被稱為“二次元之家”的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）發(fā)布了新一季國產(chǎn)動(dòng)畫片單，數(shù)量高達(dá)40部，而上一年只有24部。B站副董事長兼COO李旎表示，“2020年將會(huì)是全民動(dòng)畫元年”。國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入了發(fā)展“快車道”。
國產(chǎn)動(dòng)畫興起，首先來自內(nèi)容質(zhì)量提高和題材多元化。在內(nèi)容質(zhì)量方面，騰訊旗下企鵝影視推出的《快把我哥帶走》曾在日本動(dòng)畫網(wǎng)站NICONICO取得人氣第一的成績，《日暮之隙》則入圍了戛納電影節(jié)電影市場展映單元，國產(chǎn)動(dòng)畫的水平正在得到認(rèn)可。在題材方面，除了仙俠、武俠、奇幻等常見題材外，音樂、擬人、搞笑、日常等此前少見的題材也不斷走向市場，拿《樂隱長歌·破曉》來說，就是將中國傳統(tǒng)樂器擬人化，帶出以音樂為主線的故事。上海美術(shù)電影制片廠副廠長陳波認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展需要更多類型題材，“只有題材多元化，才能更好滿足市場需求”。
國產(chǎn)動(dòng)畫越來越得到觀眾青睞。例如，《天官賜?！奉A(yù)告片發(fā)布3小時(shí)后，播放量就達(dá)48.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)2.8萬次。市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2019年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值1941億元，在線動(dòng)畫用戶規(guī)模從2.1億人上升至3億人。李旎透露，“B站今年上線104部國產(chǎn)動(dòng)畫作品，首次追平日本動(dòng)畫。同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫總播放時(shí)長破3億小時(shí)，同比增長125%，甚至首次超過日本動(dòng)畫，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類”。
同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫商業(yè)化道路越走越順?！度毟呤帧分鹘侨~修則成為9個(gè)品牌的代言人，《魔道祖師》與可愛多跨界合作，《斗羅大陸》牽手康師傅綠茶……國產(chǎn)動(dòng)畫商業(yè)化空間不斷拓展，付費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)成為常態(tài)。李旎介紹，今年B站有73部作品參與付費(fèi)觀看，同比增長284%。
從未來發(fā)展看，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全速奔跑，一方面有賴技術(shù)“加持”。愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓介紹，目前愛奇藝已將智能合成、動(dòng)態(tài)捕捉、VR、全息投影等技術(shù)運(yùn)用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多個(gè)環(huán)節(jié)，包括《大主宰》《四海鯨騎》等自制動(dòng)漫已大量使用人工智能、視頻增強(qiáng)和動(dòng)作捕捉等技術(shù)，以提升動(dòng)畫的生產(chǎn)效率和用戶體驗(yàn)。另一方面，國產(chǎn)動(dòng)畫也要不斷提升原創(chuàng)能力，并加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)。李旎介紹，自2016年起，B站就發(fā)起了“小宇宙計(jì)劃”，向全國召集年輕的優(yōu)秀動(dòng)畫人才，將他們培養(yǎng)、輸送到國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；目前，B站已參與出品88部國產(chǎn)動(dòng)畫作品。騰訊視頻總編輯王娟也表示，騰訊正探索在其平臺(tái)上培育、轉(zhuǎn)化國產(chǎn)漫畫與動(dòng)畫作品，“建立完整內(nèi)容矩陣，是營造國產(chǎn)動(dòng)漫生態(tài)的原動(dòng)力”。
