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流量巨頭加速入場(chǎng) 新一輪支付大戰(zhàn)升溫

2021年,第三方支付市場(chǎng)又有新選手進(jìn)場(chǎng)。近日,抖音支付正式上線(xiàn),可用于抖音App內(nèi)購(gòu)物結(jié)算。拼多多主體公司近日也申請(qǐng)了“拼多多支付”商標(biāo),快手、B站等也紛紛加快布局。

分析指出,互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來(lái)趨勢(shì),這不僅有利于其借助支付撬動(dòng)更多金融服務(wù),實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),也將加劇支付細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)。

抖音、拼多多等紛紛入局

互聯(lián)網(wǎng)巨頭正加速入場(chǎng)支付“賽道”。記者發(fā)現(xiàn),近日在抖音App內(nèi)購(gòu)物結(jié)算時(shí),除了支付寶和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。目前,抖音支付支持包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等十家銀行卡的綁定支付。此前,抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)已通過(guò)收購(gòu)武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。

對(duì)于“抖音支付”的上線(xiàn),抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,抖音支付作為目前若干主要支付方式的補(bǔ)充,更好地服務(wù)抖音用戶(hù)。抖音最新公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年8月,抖音日活躍用戶(hù)突破6億,截至2020年12月,抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。

抖音之外,快手、拼多多、B站等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也正加速布局第三方支付。拼多多主體公司近日申請(qǐng)了“拼多多支付”商標(biāo)。去年,拼多多就已開(kāi)始測(cè)試“多多錢(qián)包”,支持充值、提現(xiàn)等功能。短視頻平臺(tái)B站關(guān)聯(lián)公司上?;秒娦畔⒖萍加邢薰救涨巴瓿蓪?duì)“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等支付域名的備案。此前,B站就已開(kāi)始招聘支付開(kāi)發(fā)工程師,以及支付開(kāi)發(fā)經(jīng)理。支付開(kāi)發(fā)工程師的職位描述上提及,工作內(nèi)容之一是“負(fù)責(zé)B站支付平臺(tái)的核心技術(shù)研發(fā),包括收單、支付、清結(jié)算、賬務(wù)等”??焓忠惨淹ㄟ^(guò)收購(gòu)持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付間接獲得支付牌照。此外,滴滴、美團(tuán)、攜程等也已入局支付領(lǐng)域。

易觀(guān)金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示,互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。支付業(yè)務(wù)將幫助企業(yè)完成更多商業(yè)的連接,比如金融、營(yíng)銷(xiāo)等,開(kāi)發(fā)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),也可將交易、用戶(hù)信息等數(shù)據(jù)掌控在自己手中,留住流量,打造新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

“對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),其最主要的目的在于打通支付渠道后實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),包括直播帶貨、直接購(gòu)買(mǎi)等,將支付與用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為聯(lián)系在一起,未來(lái)肯定會(huì)有很大的商業(yè)想象空間。”王蓬博說(shuō)。

支付細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇

除了完成更多商業(yè)連接,業(yè)內(nèi)指出,互聯(lián)網(wǎng)巨頭搭建自身支付體系,也標(biāo)志著支付細(xì)分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在移動(dòng)支付領(lǐng)域,支付寶和微信支付已經(jīng)深耕多年,“雙寡頭”格局已然成型。天風(fēng)證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,截至2019年第四季度,支付寶和騰訊財(cái)付通已分別占據(jù)支付市場(chǎng)份額的54.93%和38.98%。中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)日前發(fā)布《2020年移動(dòng)支付用戶(hù)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》顯示,用戶(hù)使用微信支付的比例從2019年的87.3%增至92.7%,支付寶比例從2019年的90.7%增至91%。

不過(guò),業(yè)內(nèi)也指出,新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭有用戶(hù)、有流量,入局支付具有先天優(yōu)勢(shì),將加劇支付細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上,新入局者對(duì)支付巨頭的挑戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。例如,2020年7月起,美團(tuán)外賣(mài)取消了支付寶支付的選項(xiàng)。此前,美團(tuán)外賣(mài)的支付界面一度折疊支付寶選項(xiàng)。同時(shí),美團(tuán)積極向用戶(hù)推薦自身美團(tuán)支付,開(kāi)通之后,便成為默認(rèn)支付方式。

“當(dāng)前支付寶、微信支付占據(jù)的行業(yè)、場(chǎng)景眾多,且在線(xiàn)下已經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的布局和推廣,新入局者短時(shí)間內(nèi)想對(duì)支付寶、微信支付形成全面的爭(zhēng)奪,還沒(méi)有太大可能性。但行業(yè)巨頭在自己控制的行業(yè)和自身流量圈里做支付,這會(huì)是另一個(gè)開(kāi)端,行業(yè)會(huì)被重新分化,微信、支付寶的地位不會(huì)像之前那樣穩(wěn)固。”王蓬博說(shuō)。

而支付領(lǐng)域更多競(jìng)爭(zhēng)者還在入場(chǎng)。近日,外資支付巨頭PayPal全資控股國(guó)付寶支付,標(biāo)志著首家外資100%控股第三方支付機(jī)構(gòu)正式誕生。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,外資支付機(jī)構(gòu)搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的難度很大,但在跨境支付等方面較有優(yōu)勢(shì)。

此外,央行數(shù)字人民幣也在加速推進(jìn)。央行數(shù)字貨幣研究所所長(zhǎng)穆長(zhǎng)春曾公開(kāi)表示,微信支付寶和數(shù)字人民幣之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但業(yè)內(nèi)也指出,數(shù)字人民幣給支付市場(chǎng)帶來(lái)的改革力量仍不容忽視。

監(jiān)管升級(jí)牽動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)

值得注意的是,支付行業(yè)新的監(jiān)管政策近期密集出爐,牽動(dòng)著支付機(jī)構(gòu)的神經(jīng)。

2021年首月,央行3日內(nèi)連發(fā)兩文,就非銀支付機(jī)構(gòu)條例征求意見(jiàn)以及發(fā)布客戶(hù)備付金存管辦法。其中,《非銀行支付機(jī)構(gòu)條例(征求意見(jiàn)稿)》(下稱(chēng)《條例》)改變了原來(lái)第三方支付“網(wǎng)絡(luò)支付、預(yù)付卡的發(fā)行與受理、銀行卡收單”的業(yè)務(wù)分類(lèi)口徑,重新劃分為儲(chǔ)值賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和支付交易處理業(yè)務(wù)兩類(lèi),重塑了對(duì)行業(yè)牌照的劃分邏輯。

同時(shí),《條例》還重新定義了支付賬戶(hù)的定義,即根據(jù)自然人(含個(gè)體工商戶(hù))真實(shí)意愿開(kāi)立。對(duì)此,蘇寧金融研究院研究員黃大智表示,如果按照現(xiàn)行規(guī)定,毫無(wú)疑問(wèn)將重塑整個(gè)支付行業(yè),對(duì)于致力于發(fā)展B端支付的中小支付機(jī)構(gòu)將造成打擊,基于支付賬戶(hù)的垂直行業(yè)方案以及衍生的資金歸集、分賬等支付+業(yè)務(wù)也將全面重塑。

此外,《條例》首次提出支付領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管措施,并對(duì)市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)做出量化規(guī)定。黃大智表示,目前微信支付、支付寶在非銀行支付服務(wù)中取得了絕對(duì)的市場(chǎng)份額,兩者合計(jì)甚至超過(guò)90%,其他剩余200多家支付機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪不足10%的市場(chǎng)。事實(shí)上,央行在2017年就發(fā)文強(qiáng)調(diào)“不得濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),不得采用不當(dāng)手段拓展市場(chǎng)”。以此來(lái)看,央行關(guān)注的是創(chuàng)新的潛力有沒(méi)有被壓抑,關(guān)注“大樹(shù)底下長(zhǎng)不長(zhǎng)草”的問(wèn)題。

“至于機(jī)構(gòu)是否嚴(yán)重影響支付服務(wù)市場(chǎng)健康發(fā)展,是否濫用市場(chǎng)支配地位行為,就目前的條款來(lái)看,還沒(méi)有機(jī)構(gòu)能夠被認(rèn)定為‘具有市場(chǎng)支配地位’,將來(lái)也很難看到依靠市場(chǎng)力量取得市場(chǎng)支配地位。因此其警示意義顯然更重要。”黃大智說(shuō)。不過(guò),也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,此次條例落地后,預(yù)計(jì)再難出現(xiàn)類(lèi)似支付寶、微信錢(qián)包這樣能主導(dǎo)支付市場(chǎng)的數(shù)字錢(qián)包。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
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