“三年拿下手機(jī)市場全球第一！”在8月10日晚舉行的2021雷軍年度演講、小米秋季新品發(fā)布會上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍宣布了這個“小”目標(biāo)。
這不是雷軍第一次“夸下海口”。7年前，在烏鎮(zhèn)首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，雷軍就立下了一樣的“小”目標(biāo)，結(jié)果卻沒能實(shí)現(xiàn)。這次，雷軍一再強(qiáng)調(diào)：“小米當(dāng)前的主要任務(wù)是真正站穩(wěn)手機(jī)市場全球第二。”
“小米沖擊全球第一的底氣來自于米粉的支持。小米的高端之路，其實(shí)現(xiàn)在才剛剛開始。我們會不惜代價持續(xù)投入，我相信，小米的高端之路一定會成功！”雷軍說。
爭全球第一的底氣
小米要做銷量全球第一，雷軍的底氣來自一系列數(shù)據(jù)。
市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的報告顯示，2021年第二季度，小米手機(jī)出貨量達(dá)5310萬臺，同比增長86.6%，以17%的市場份額超越蘋果，首次排名全球第二。
根據(jù)國際調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的最新報告，在歐洲市場，小米以25.3%的市場份額，超越三星和蘋果成為歐洲銷量第一的手機(jī)品牌。目前，小米在22個國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場占有率排名第一。
事實(shí)上，小米與蘋果的全球市場份額之爭已持續(xù)多個季度。數(shù)據(jù)顯示，在2020年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量達(dá)4340萬臺，同比增長31.5%，首次超越蘋果，重返全球第三。但隨后的2021年第一季度，蘋果以15%的市場份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其全球出貨量達(dá)到4940萬臺，同比增長69.1%。
對于超越蘋果，雷軍有著不一樣的執(zhí)念和情結(jié)。2014年11月，在烏鎮(zhèn)首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，主持人問雷軍小米的未來發(fā)展戰(zhàn)略。那時，小米手機(jī)發(fā)布后僅三年時間，市場份額就沖到中國第一、全球第三。雷軍也意氣風(fēng)發(fā)地脫口而出：“五到十年，我們要做到全球第一。”
當(dāng)時，蘋果是全球手機(jī)市場的老大。主持人馬上問在場的蘋果高級副總裁布魯斯·塞維爾怎么看，結(jié)果布魯斯·塞維爾毫不客氣地說：“說起來容易，做起來要難得多。”臺下幾百位觀眾笑成一片。
尷尬的是，雷軍話音剛落，小米手機(jī)很快就跌出了全球前五。于是，2016年開始，小米啟動“全面補(bǔ)課”，通過加強(qiáng)供應(yīng)鏈以及前沿技術(shù)投入、明確雙品牌和AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）戰(zhàn)略、向高端市場挺進(jìn)等，逐漸走出低谷。直到2020年第三季度，小米重回全球第三。
這一次，雷軍冷靜了不少。他說：“拿到全球第二之后，大家都特別高興，覺得全球第一唾手可得。在這里，我還是要講實(shí)話，不要低估世界級巨頭的實(shí)力。我們還是一個年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”
堅定走高端之路
8月10日晚，小米MIX4手機(jī)登場，不同配置的售價從4999元到6299元不等，又是一款高端手機(jī)。自去年初發(fā)布小米10開始，小米手機(jī)的高端之路便一發(fā)不可收拾。
而小米堅定走高端之路，最初緣于小米要走出股價的低谷。
2018年7月9日，小米上市了。這是香港首家同股不同權(quán)的公司上市，也是全球第三大規(guī)模的科技股IPO，港交所專門花了30萬港元定制了一面大鑼，現(xiàn)場觀禮人數(shù)超過了600人。大家都期待小米開盤后股價能夠暴漲。
結(jié)果，一開盤，小米的股票破發(fā)了。股價低于發(fā)行價，意味著投資者都虧了。為了躲避現(xiàn)場的媒體，小米的高管們只好躲進(jìn)了港交所的一個雜物間，這也是雷軍自認(rèn)為這輩子最慘的時刻，他還特地買了一條破洞牛仔褲穿上，為了牢記破發(fā)的這一天。
雷軍回憶說，那段時間自己的情緒非常的低落，特別不愿意見投資者。結(jié)果有位投資者指名一定要見他。剛見面，這位投資者就毫不客氣地說，“你們小米讓我虧了這么多錢，真的不知道你們是怎么干的”。
接著，從戰(zhàn)略到產(chǎn)品再到管理，投資者把雷軍數(shù)落了一個多小時，雷軍的襯衣都濕了。會后，雷軍一個人在會議室坐了很久，感覺非常絕望。
此后，2020年7月10日，上市兩周年的第二天，小米股價重回發(fā)行價。2021年1月4日，小米股價比發(fā)行價翻了一倍。
小米是如何走出股價低谷的？“這幾年，越是在股價低迷的時刻，我們越是憋著一口氣，拼命投研發(fā)。小米要想成為一家偉大的公司，要實(shí)現(xiàn)自己的夢想，就一定要突破高端。”雷軍回答說。
8月10日晚，在小米商城購買過第一代小米手機(jī)的用戶都收到了一個1999元的大紅包，據(jù)了解總金額將達(dá)3.7億元。1999元，正是小米第一代手機(jī)的價格。10年前，這個定價并不是低端手機(jī)。雷軍也坦言，小米手機(jī)剛起步的時候是從高端入手的。此后，小米又推出了定位中低端的紅米產(chǎn)品，雖然大獲成功，但也把小米的品牌“釘在了”中低端定位上。
小米的高端之路從小米10正式開始。2020年2月，小米10首發(fā)1分鐘突破了2億銷售額。小米沖擊高端市場的第一仗打響了。
多方位齊頭并進(jìn)
8月10日晚，除了小米手機(jī)，小米還發(fā)布了平板5系列、手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI 12.5增強(qiáng)版、小米電視、智能音箱和仿生四足機(jī)器人等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，應(yīng)用了諸多前沿技術(shù)。
自2020年推出首款高端手機(jī)小米10系列以來，小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新不斷，全力突破高端市場。比如，小米在影像領(lǐng)域全球首發(fā)1億像素相機(jī)、GN2超大底主攝鏡頭、液態(tài)鏡頭等新技術(shù)；是全面屏手機(jī)和手機(jī)陶瓷材質(zhì)的開創(chuàng)者；在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了200W有線充電、120W無線充電，并首發(fā)了石墨烯基鋰離子電池、第二代硅氧負(fù)極電池等新技術(shù)。
小米智能工廠一期已建成投產(chǎn)，是擁有全自動化生產(chǎn)線、年產(chǎn)百萬高端智能手機(jī)的智能工廠，也是新工藝、新材料、新技術(shù)預(yù)研的大型實(shí)驗(yàn)室，以及先進(jìn)制造設(shè)備和自動化生產(chǎn)線的實(shí)驗(yàn)基地。今年3月，小米又宣布進(jìn)軍智能電動汽車市場。
小米創(chuàng)新實(shí)力厚積薄發(fā)的背后是巨大的研發(fā)投入，以及持續(xù)不斷的人才激勵。據(jù)了解，2020年，小米研發(fā)總投入超過100億元，今年預(yù)計再增加30%至40%。2021年初，小米宣布將進(jìn)行史上規(guī)模最大的工程師擴(kuò)招，全年招聘5000名工程師。同時，小米還推出技術(shù)人才百萬美金大獎、青年工程師獎勵計劃等多項(xiàng)人才激勵措施。今年7月，有近700名小米青年工程師獲授1604.2萬股的股票激勵。
全球化拓展與新零售渠道變革也是小米快速進(jìn)步的重要推力。據(jù)小米集團(tuán)2021年第一季度財報，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球100多個國家和地區(qū)，在多個國家和地區(qū)穩(wěn)居市場第一位。在中國，小米之家線上線下融合的先進(jìn)渠道模式已經(jīng)取得階段性成功，截至2021年4月底開店5500家，2021年將覆蓋所有縣城，并進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
財報顯示，2020年小米集團(tuán)全年營收2459億元，比2019年大幅提升19.4%。進(jìn)入2021年，小米營收和利潤均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，第一季度總營收達(dá)769億元，同比增長54.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)61億元，同比增長163.8%。
前不久，小米登上了《財富》世界500強(qiáng)榜單的第338位，較上一年排名大幅上升了84名，是榜單中“全球互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)進(jìn)步最快的500強(qiáng)企業(yè)”。
7年前，小米要做全球手機(jī)市場第一的目標(biāo)就受到許多質(zhì)疑，雷軍當(dāng)時的回應(yīng)是“夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？”而這一次，雷軍的回應(yīng)變成：“夢想一定要有，夢想也一定會實(shí)現(xiàn)！”
