講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，這是中國(guó)傳媒人正努力的方向。在海外，也有這樣一群人，他們?yōu)橹闹械拿襟w人夢(mèng)想、為著一份孜孜以求的事業(yè)、為著架起中外溝通的橋梁，辛勤努力著。作為熟悉祖（籍）國(guó)和住在國(guó)語(yǔ)言、文化和習(xí)慣的媒體人，對(duì)于如何在海外講好中國(guó)故事，他們一直在思考，也一直在探索。本報(bào)采訪了來(lái)自德國(guó)、日本、博茨瓦納和美國(guó)的4位資深華媒人，請(qǐng)他們談?wù)勛约旱囊?jiàn)解。
《歐洲新報(bào)》、歐洲新傳媒集團(tuán)總編輯范軒——
用西方熟悉的語(yǔ)境講故事
我從1991年就開(kāi)始從事媒體工作。2003年，時(shí)任德國(guó)凱撒旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)陳茫和我在德國(guó)共同創(chuàng)立了《歐洲新報(bào)》。
整體而言，我認(rèn)為海外華文媒體的發(fā)展有幾個(gè)共同目標(biāo)：首先，人在邊緣，但聲音不能邊緣。華媒不能將自己限制在華人小圈子里。我們一直努力和德國(guó)各媒體建立聯(lián)系，打造“中國(guó)民間聲音”的形象。其次，人在民間，聲音不能太官方。“小罵大幫忙”這個(gè)說(shuō)法很精妙。我們既要充分展示中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步，也要對(duì)丑惡現(xiàn)象著力鞭撻。再次，人在異國(guó)，方法不能太“中國(guó)”。西方民眾習(xí)慣于通過(guò)批評(píng)報(bào)道，來(lái)行使對(duì)政府和社會(huì)的監(jiān)督。不理解這個(gè)事實(shí)，就會(huì)誤讀當(dāng)?shù)孛襟w，從而不能很好地合作與交流。最后，要敢于出擊。對(duì)中國(guó)道路和中華民族復(fù)興要有高度自信，通過(guò)專(zhuān)業(yè)和真實(shí)的報(bào)道批駁西方媒體對(duì)中國(guó)的抹黑報(bào)道。
如何讓當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)聽(tīng)到中國(guó)聲音？我們一直在探索?！稓W洲新報(bào)》成立之初，曾嘗試過(guò)中、德、法三種語(yǔ)言出版，但是成本太高，所以最終決定只保留中文。運(yùn)營(yíng)10年之后的2012年，《歐洲新報(bào)》先后入選為中國(guó)四大航空公司、歐洲三大航空公司往返于歐洲與中國(guó)航班的機(jī)載讀物，成為在中歐間飛行的中文報(bào)刊。之后，我們和德國(guó)3家主流德語(yǔ)媒體組建了“中德媒體聯(lián)盟”。他們面向中國(guó)受眾的消息在《歐洲新報(bào)》刊載，我們需要覆蓋德國(guó)主流社會(huì)的報(bào)道則在他們媒體上刊載，形成了良好互補(bǔ)。
怎樣才能在海外講好中國(guó)故事？近些年，我多次到藏區(qū)考察采訪，并刊發(fā)了一系列報(bào)道。連續(xù)幾年，時(shí)任中國(guó)駐法蘭克?？傤I(lǐng)事梁建全邀請(qǐng)我主持總領(lǐng)館主辦的“藏歷新年晚會(huì)”。我拋開(kāi)演出團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的主持臺(tái)詞，用我在藏區(qū)采訪遇到的7個(gè)真實(shí)故事穿插主持：我問(wèn)央金大姐為何花80元錢(qián)買(mǎi)國(guó)旗插在自家新房上？她反問(wèn)：“政府花8萬(wàn)元給我家建新房，我花80元買(mǎi)個(gè)國(guó)旗掛起來(lái)，你說(shuō)應(yīng)該不應(yīng)該？”我問(wèn)漢藏鄰居是否有矛盾隔閡？仨兄弟異口同聲地說(shuō)：“啥子漢族、藏族，我們平時(shí)都不分，都是一樣地耍！”……
演出結(jié)束后，1000多名德國(guó)觀眾的掌聲經(jīng)久不息。“主持人先生、主持人先生！您能不能幫幫我？”我循聲望去，一位80多歲的德國(guó)老婦人被阻擋在了通往后臺(tái)的門(mén)旁。問(wèn)其原因，她興奮而激動(dòng)：“平時(shí)我看報(bào)道總說(shuō)，藏族人食不果腹衣不蔽體，今天我看到了，他們的衣服真漂亮。我就是想去摸一摸藏族小姑娘的衣裳！實(shí)在太美了！”
這件事給我很大啟發(fā)，不是西方受眾聽(tīng)不懂我們的中國(guó)故事，而是我們應(yīng)該重新審視宣講的方式。用西方受眾熟悉的語(yǔ)境、樂(lè)于接受的敘事方式、融通中西的文化人，來(lái)宣講真實(shí)的中國(guó)故事，他們聽(tīng)得進(jìn)去。
在當(dāng)前嚴(yán)峻的國(guó)際輿論環(huán)境中，海外華文媒體重任在肩。為了實(shí)現(xiàn)向新媒體融媒體的全面轉(zhuǎn)型，我組建了“歐洲新傳媒集團(tuán)”。我也正在探索，如何利用社交媒體等新平臺(tái)，結(jié)合住在國(guó)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言和環(huán)境，讓歐洲當(dāng)?shù)孛癖娬鎸?shí)了解中國(guó)在抗擊疫情、脫貧減貧、開(kāi)放經(jīng)濟(jì)、普惠民生等方面為全人類(lèi)所作出的貢獻(xiàn)。
亞洲通訊社社長(zhǎng)徐靜波——
講好中國(guó)故事的“四條經(jīng)驗(yàn)”
2001年，亞洲通訊社在日本創(chuàng)辦了第一份日文版中國(guó)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞》。20年來(lái)，在向日本社會(huì)和企業(yè)講述“中國(guó)故事”的過(guò)程中，總結(jié)出對(duì)外報(bào)道的“四條經(jīng)驗(yàn)”。
第一，要講外國(guó)人聽(tīng)得懂的話(huà)。我們所作的宣傳內(nèi)容，必須是外國(guó)人感興趣、聽(tīng)得懂的內(nèi)容，要做到“內(nèi)容通俗易懂，背景清晰明了”，站在對(duì)方能夠理解的層面上講故事。
第二，不是“說(shuō)教”，而是“公關(guān)”。對(duì)說(shuō)教式的口吻，海外受眾有一種本能的抵觸。我們?cè)诤Ｍ庵v中國(guó)故事，首先要了解受眾關(guān)心什么。只有了解他們的訴求與想法，才能有針對(duì)性地提供他們感興趣的內(nèi)容。譬如，對(duì)于中國(guó)政府的內(nèi)外政策、對(duì)于我們的執(zhí)政目標(biāo)與追求，有許多外國(guó)人不理解。要用一種中性的、理性的、交朋友一樣的方式，讓對(duì)方理解我們的觀點(diǎn)立場(chǎng)，而不是強(qiáng)迫其接受。
第三，多講民生與文化的故事。改革開(kāi)放40多年，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。這一方面體現(xiàn)了我們黨和政府的英明領(lǐng)導(dǎo)，另一方面也體現(xiàn)了全國(guó)人民的勤奮努力。要多講與民生相關(guān)的故事，通過(guò)中國(guó)普通老百姓生活變化的故事，來(lái)反映中國(guó)的變化與發(fā)展，理解中國(guó)政府的努力與付出。
另外，中國(guó)文化是東方文化的燦爛明珠，也深深地影響了周邊國(guó)家的發(fā)展。因此，許多外國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化充滿(mǎn)了憧憬與向往。所以，多講中國(guó)文化故事，展示中國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)，會(huì)更容易讓受眾對(duì)中國(guó)產(chǎn)生親近感。
第四，要多講經(jīng)濟(jì)的故事。全世界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度始終很高，所以，我們重點(diǎn)要講好中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、科技領(lǐng)域的創(chuàng)新故事，講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成績(jī)和前景。當(dāng)然，也要講我們的問(wèn)題和難處。
我們的媒體面向的主要是日本企業(yè)。我們經(jīng)常與讀者聯(lián)系，了解他們關(guān)注哪些與中國(guó)相關(guān)的話(huà)題以及他們的看法，然后有針對(duì)性地組織撰寫(xiě)解讀性文章，幫助他們理解中國(guó)為什么要制訂這樣的政策、采取這樣的措施。譬如，每年的中國(guó)“兩會(huì)”期間，我們都會(huì)出版一份“中國(guó)兩會(huì)專(zhuān)刊”。我們會(huì)事先收集日本讀者意見(jiàn)，了解他們的關(guān)注點(diǎn)，然后帶著問(wèn)題采訪“兩會(huì)”。對(duì)于政府工作報(bào)告等重要內(nèi)容，我們會(huì)分專(zhuān)題寫(xiě)文章，用日本人能夠理解的語(yǔ)言，對(duì)中國(guó)政府新的工作目標(biāo)、政策與任務(wù)進(jìn)行詳盡解讀。
再比如，最近，日本讀者很關(guān)注中國(guó)對(duì)校外培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的整頓，我們從中國(guó)家庭的經(jīng)濟(jì)與生活負(fù)擔(dān)、孩子的教育負(fù)擔(dān)、少子化問(wèn)題等多角度進(jìn)行解讀，讓他們理解中國(guó)政府是在扭轉(zhuǎn)社會(huì)發(fā)展的不合理方向。這種“對(duì)癥下藥”的報(bào)道方式，很受讀者歡迎。
非洲華文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)南庚戌——
民間媒體是“國(guó)家隊(duì)”的補(bǔ)充
我在非洲做了20多年的媒體工作。我家在博茨瓦納，我的媒體也是從這里起步。如今，我在贊比亞、坦桑尼亞、南非、安哥拉、盧旺達(dá)、尼日利亞等國(guó)家都有了辦事機(jī)構(gòu)，通訊員則遍布整個(gè)非洲。
在海外講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，可以在三個(gè)方面下工夫：一要用外國(guó)人習(xí)慣的話(huà)語(yǔ)體系。他們首先要樂(lè)意聽(tīng)，才可能聽(tīng)得懂，并入腦入心，引發(fā)共鳴。二要潛移默化，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。傳播是一門(mén)藝術(shù)，需要仔細(xì)推敲。三要針對(duì)不同國(guó)家制定不同策略。同時(shí)，可以加強(qiáng)與海外華人擁有的私人媒體機(jī)構(gòu)的合作。
像我們這樣的民間媒體，對(duì)于中國(guó)國(guó)際傳播的“國(guó)家隊(duì)”而言，是很好的補(bǔ)充。我們?nèi)嗽诋?dāng)?shù)?，主推本土化?nèi)容、本土化制作和本土化傳播。我們常年生活在海外，對(duì)當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的感受和了解更加直接，也更深入，知道怎樣和當(dāng)?shù)厝舜蚪坏馈?/p>
比如，過(guò)去3年多，我們一直在推動(dòng)一個(gè)移動(dòng)影院項(xiàng)目，名字叫“中國(guó)電影走進(jìn)非洲”。在非洲，除了南非，大部分國(guó)家的影院非常少，有的國(guó)家的影院數(shù)量只有個(gè)位數(shù)。我們看到了需求，于是就組織團(tuán)隊(duì)，開(kāi)著車(chē)，進(jìn)入非洲農(nóng)村地區(qū)。有的地方，我們會(huì)支個(gè)帳篷；有的地方，就是露天放映。我們的播映團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自非洲不同國(guó)家，電影也不光有中國(guó)的，還有印度的、非洲的。當(dāng)?shù)厝朔浅?lè)意接受，從傳播效果來(lái)看，可以說(shuō)是非常好。
對(duì)于海外華媒講中國(guó)故事而言，我有兩點(diǎn)思考：一，在內(nèi)容設(shè)置上，我覺(jué)得可以靈活一點(diǎn)。比如，當(dāng)中國(guó)境內(nèi)發(fā)生地震或者泥石流等自然災(zāi)害時(shí)，我們可以選擇正能量的角度來(lái)報(bào)道。二，在報(bào)道語(yǔ)言上，華文媒體應(yīng)該逐步向外文媒體轉(zhuǎn)變。我們講中國(guó)故事，講給誰(shuí)聽(tīng)？目標(biāo)受眾是外國(guó)人的話(huà)，自然使用他們的語(yǔ)言更有效。
我自己從事媒體工作有三個(gè)階段：興趣、責(zé)任和事業(yè)。我剛開(kāi)始做媒體是在2000年，純粹是興趣愛(ài)好。當(dāng)時(shí)，我熬夜做了很久才用微軟自帶的軟件制作了網(wǎng)站。后來(lái)，我開(kāi)始幫僑團(tuán)做報(bào)紙。慢慢地，我發(fā)現(xiàn)，一旦我們的報(bào)紙停了，就會(huì)有人問(wèn)原因，說(shuō)明當(dāng)?shù)厝A僑華人對(duì)我們的報(bào)紙是有需求、有關(guān)注的。我開(kāi)始覺(jué)得，做媒體是一種責(zé)任。在2010年左右，當(dāng)?shù)赜行┟襟w中出現(xiàn)了一些對(duì)華不友好的聲音，我覺(jué)得自己有責(zé)任做些什么，于是，創(chuàng)辦了英文報(bào)紙。兩三年后，我開(kāi)始在非洲其他國(guó)家做媒體。從那時(shí)起，媒體對(duì)我而言就成為事業(yè)了。
這兩年，疫情對(duì)報(bào)紙的沖擊很大。我現(xiàn)在已經(jīng)暫停發(fā)行紙質(zhì)的報(bào)紙了。不過(guò)，我不會(huì)放棄媒體。這已經(jīng)成為我決心為之奮斗的事業(yè)，我一定會(huì)繼續(xù)做下去。
美國(guó)悅海國(guó)際傳媒CEO、《硅谷時(shí)報(bào)》主編于麗娜——
“借嘴說(shuō)話(huà)”更有說(shuō)服力
我從事媒體工作已經(jīng)15年了。2018年，我在美國(guó)成立悅海國(guó)際傳媒公司兩年后，我創(chuàng)立了《硅谷時(shí)報(bào)》新媒體平臺(tái)。我覺(jué)得，如果還延續(xù)華文紙媒以商養(yǎng)報(bào)的模式，不僅可能經(jīng)營(yíng)慘淡，還會(huì)面臨信息滯后、逐步被新閱讀方式淘汰的問(wèn)題。所以，我們主打視頻和圖文傳播，依托中美主流社交平臺(tái)，與其他媒體形成聯(lián)動(dòng)，打造自己的媒體矩陣。
在海外做媒體，尤其是在這個(gè)時(shí)期的美國(guó)做媒體，的確不容易，一不小心就會(huì)有“大帽子”扣到頭上。這幾年摸索下來(lái)，我覺(jué)得，在美國(guó)講中國(guó)故事比較有效的方法是“借嘴說(shuō)話(huà)”。在硅谷，我們有天然的優(yōu)勢(shì)。我們面對(duì)的群體主要是高知、高科技人才，我們也很榮幸地采訪到很多當(dāng)?shù)氐恼推髽I(yè)家。通過(guò)他們的話(huà)，展示一個(gè)發(fā)展進(jìn)步的中國(guó)。
比如，我們采訪內(nèi)華達(dá)州州長(zhǎng)史蒂夫·西蘇拉克、加州首位女副州長(zhǎng)康伊蓮、喬治·布什美中關(guān)系基金會(huì)主席尼爾·布什、前白宮科技創(chuàng)新顧問(wèn)尤福林等，請(qǐng)他們談中國(guó)，談中美關(guān)系，這樣更有說(shuō)服力。有“華人神探”之稱(chēng)的李昌鈺博士也很有代表性，多年來(lái)，他親眼見(jiàn)證了中美警察行業(yè)的變化。我們邀請(qǐng)他暢談對(duì)新中國(guó)成立70年的感受，很生動(dòng)，也很吸引人。
海外華媒在日常報(bào)道之外，最好能帶動(dòng)雙邊走動(dòng)起來(lái)。到中國(guó)走走看看，我們自己和外國(guó)朋友才能親身感受到中國(guó)的發(fā)展變化。這也有助于我們?cè)诤Ｍ庵v好中國(guó)故事。比如，我們?cè)鴰е绹?guó)嘉賓到中國(guó)烏鎮(zhèn)參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等大型活動(dòng)。會(huì)議之外，我們也會(huì)安排嘉賓走走看看，親身感受中國(guó)翻天覆地的變化。我也曾很榮幸地帶著幾十名美國(guó)華裔青少年回中國(guó)參加中國(guó)僑聯(lián)舉辦的“尋根之旅”夏令營(yíng)活動(dòng)。無(wú)論是美國(guó)嘉賓，還是“華二代”“華三代”，他們?cè)谥袊?guó)的所見(jiàn)所聞，回到美國(guó)后自然會(huì)形成二次傳播。這樣的中國(guó)故事更有感染力。
海外華媒可以是中外溝通的橋梁。8月18日，硅谷有一家餐廳開(kāi)業(yè)，名字是“iCHiNA”，中文名“愛(ài)中華”。這個(gè)名字本身就凝聚了在美華僑華人對(duì)祖（籍）國(guó)的深情，也傳遞出構(gòu)建中美友誼橋梁的美好愿望。就在前幾天，美國(guó)潮商基金會(huì)舉辦2021年會(huì)論壇，主題是“如何發(fā)揮華商在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化領(lǐng)域的積極作用以及如何推動(dòng)美中民間友好關(guān)系”。這些都是華僑華人為推動(dòng)中美關(guān)系良性發(fā)展做出的自發(fā)努力。作為媒體，我們通過(guò)視頻，通過(guò)中英雙語(yǔ)，報(bào)道這些事情，希望讓中美雙方都能知道彼此所想與所愿。
目前，我們還在進(jìn)行另一種嘗試：出版“華裔之光”科學(xué)家系列科普?qǐng)D書(shū)。第一本由余國(guó)良博士著的《大健康通識(shí)》已經(jīng)出版。我已經(jīng)和余國(guó)良博士簽署了第二部圖書(shū)的出版合同。我們計(jì)劃先做中文版，再出英文版。我們的愿望是將更多的華人故事展示給世界。這也是中國(guó)故事的一部分。
