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大眾旅游新階段 旅游業(yè)如何向上生長

原標題:《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布——大眾旅游新階段 旅游業(yè)如何向上生長

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游客在北京龍慶峽觀看冰瀑。新華社發(fā)

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貴州榕江縣特色民宿助力鄉(xiāng)村旅游。新華社發(fā)

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游客在福建福州永泰縣葛嶺鎮(zhèn)溪洋村賞梅。新華社發(fā)

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首屆中國(武漢)文化旅游博覽會。新華社發(fā)

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陜西榆陽,萬畝秋紅醉人間。新華社發(fā)

“十三五”期間,我國年人均出游超過4次,年出入境旅游總人數(shù)突破3億人次

“十四五”時期,要加快旅游強國建設,努力實現(xiàn)旅游業(yè)更高質量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展

日前,國務院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》),提出“十四五”旅游業(yè)發(fā)展的目標和重點任務,為新時期旅游業(yè)繪制了清晰的發(fā)展藍圖。創(chuàng)新驅動、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化空間布局、拓展消費體系……這些關鍵詞不僅明確了未來的方向,也提振了人們的信心。今天,旅游業(yè)經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的沖擊,克服了一個又一個困難,蓬勃發(fā)展的勢頭仍難以阻擋,人們出游的熱情仍生生不息?!兑?guī)劃》指出,“十四五”時期,我國將全面進入大眾旅游時代。面對迎面而來的機遇和挑戰(zhàn),旅游業(yè)應如何發(fā)力,實現(xiàn)更高質量發(fā)展?

從資源驅動到創(chuàng)新驅動:共同構建開放高效的協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡

打開“數(shù)字故宮”小程序,古色古香的氣息撲面而來。在這里不僅可以購票約展、查詢地圖,還可以在線欣賞名畫和文物,了解文化故事;AR導覽功能將線下實景和線上導覽結合起來,讓游客沉浸式參觀。

近年來,技術快速發(fā)展為旅游業(yè)賦能,改變著旅游業(yè)的整體生態(tài)。5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術應用在流量監(jiān)測監(jiān)控、科學引導分流、建設大數(shù)據(jù)平臺等方面,提升了服務水平;VR、AR、智能旅游裝備等新技術應用在文物和文化資源數(shù)字化展示、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等方面,增強了旅游產(chǎn)品的體驗性和互動性。

《規(guī)劃》將“堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展”放在七項重點任務之首,提出要充分運用數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化科技創(chuàng)新成果,升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài),創(chuàng)新產(chǎn)品和服務方式,推動旅游業(yè)從資源驅動向創(chuàng)新驅動轉變。

“越往后的創(chuàng)新越強調(diào)系統(tǒng)性,越要啃以往沒有解決的‘硬骨頭’。‘十四五’時期旅游業(yè)必須牢牢把準創(chuàng)新方向、抓住創(chuàng)新重點。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出,要持續(xù)開展技術創(chuàng)新,利用數(shù)字化技術促進新的文化形態(tài),用好材料科技、生物科技等方面的成果;也要重視旅游業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和制度創(chuàng)新,在疫情過后產(chǎn)業(yè)生態(tài)“重建”過程中探索新模式、闖出新道路。

中國旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍指出,未來要加快旅游業(yè)增長從資本、土地、景區(qū)等初級生產(chǎn)要素驅動向高技術、高素質人力資本為代表的高級生產(chǎn)要素驅動轉變,提升旅游業(yè)高質量增長的空間、速度和關聯(lián)性,既要加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游,又要深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”,用新技術改造景區(qū)、旅行社、酒店等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài),加快傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉型升級。

《規(guī)劃》還創(chuàng)造性提出“創(chuàng)新鏈”概念,不再局限于點上的創(chuàng)新,而是沿著產(chǎn)業(yè)鏈拓展,包括加強旅游大數(shù)據(jù)基礎理論研究,建立旅游部門與其他部門數(shù)據(jù)共享機制,推動政府、企業(yè)、高校、科研院所等主體間資源整合聯(lián)動,共同構建開放高效的協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡。

從規(guī)模增長到品質提升:把提供優(yōu)質產(chǎn)品放在首要位置

坐船游覽荷花大觀園、文化苑、歡樂島,在木船里深入白洋淀生態(tài)保護區(qū)最深處的原生態(tài)蘆葦蕩,沿途欣賞白洋淀水鄉(xiāng)婚俗、響板驚魚表演、魚鷹捕魚表演,河北白洋淀景區(qū)通過整改提升,將紅色文化、水鄉(xiāng)文化和生態(tài)文化結合起來,景區(qū)內(nèi)容和形式更加豐富。

進入新發(fā)展階段,旅游業(yè)面臨高質量發(fā)展新要求。與以往強調(diào)旅游規(guī)模增長的目標不同,《規(guī)劃》將高質量發(fā)展作為主線,以“質”的提升替代“量”的增長。

在業(yè)界專家看來,我國旅游業(yè)在供給側一直存在制約發(fā)展的因素,如優(yōu)質產(chǎn)品供給不足、精品缺乏、產(chǎn)品同質化、季節(jié)依賴性強等。

《規(guī)劃》明確“旅游有效供給、優(yōu)質供給、彈性供給更為豐富”的目標,提出“堅持精益求精,把提供優(yōu)質產(chǎn)品放在首要位置,提高供給能力水平,著力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的旅游精品,提升中國旅游品牌形象”,這為旅游業(yè)從供給側發(fā)力指明了方向。

創(chuàng)造更多優(yōu)質旅游產(chǎn)品,離不開市場主體的創(chuàng)造力?!兑?guī)劃》在“增強市場主體活力”方面作出詳細部署,指出既要做強做優(yōu)做大骨干旅游企業(yè),培育一批大型旅游集團和有國際影響力的旅游企業(yè),也要大力支持中小微旅游企業(yè)特色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和專業(yè)發(fā)展。

促進旅游和其他領域融合發(fā)展,也將創(chuàng)造更多可能性?!兑?guī)劃》要求,推進旅游與科技、教育、交通、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林草、衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥等領域相加相融、協(xié)同發(fā)展,延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值、催生新業(yè)態(tài),形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。

疫情沖擊過后,如何激發(fā)旅游市場主體活力、恢復和重建旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài),是保障優(yōu)質旅游產(chǎn)品持續(xù)供給能力的關鍵。厲新建認為,要構建優(yōu)質旅游產(chǎn)品供給的戰(zhàn)略框架,明確優(yōu)質旅游產(chǎn)品供給的不同目標,區(qū)分不同的市場客群,形成差異化供給能力。

韓元軍指出,要建設一批世界旅游景區(qū)、度假區(qū)為代表的優(yōu)質旅游產(chǎn)品,打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū),提升冰雪旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)競爭力,提升旅游市場主體國際化、科技化、產(chǎn)業(yè)化能力。

從“以文促旅”到“以文塑旅”:讓旅游發(fā)展承擔傳播文化的使命

冬日,江西吉安吉州區(qū)興橋鎮(zhèn)釣源古村,并排而立的帳篷里展示著樂器、特色小吃、助農(nóng)產(chǎn)品等,眾多草根手藝者齊聚一堂,現(xiàn)場制作美食、手工藝品,節(jié)奏明快的架子鼓和悠揚動聽的吉他彈唱此起彼伏,一旁的大舞臺上還有豐富多彩的民俗表演。

“我們舉辦了許多場活動,持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給,發(fā)掘旅游潛力。”江西吉安吉州區(qū)文廣新旅局黨組書記、局長歐陽小芳說,實踐證明,文旅深度融合將為旅游業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。

《規(guī)劃》提出“以文塑旅、以旅彰文”的重要原則,以及“把文化內(nèi)涵融入旅游業(yè)發(fā)展全過程”的高要求。打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)、建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、推進國家文化公園建設,都是促進文旅融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略抓手。

紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游……文化和旅游深度融合、相互促進,將傳統(tǒng)文化、歷史文化、革命文化等豐富的文化內(nèi)容通過旅游載體傳達給社會大眾,旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。

對于如何保護傳承和利用人文資源的問題,《規(guī)劃》提出“深入挖掘和闡釋其中的文化內(nèi)涵,把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展,提升旅游品位,在依法保護管理、確保文物安全的前提下,推動將更多的文物和文化資源納入旅游線路、融入旅游景區(qū)景點”。

可以看到,《規(guī)劃》不重點強調(diào)經(jīng)濟效益,而更強調(diào)旅游發(fā)展中的價值導向,強調(diào)要以社會主義核心價值觀為引領,推動旅游業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。

“旅游和文化深度融合既表現(xiàn)為文化全面賦能旅游發(fā)展,更要求旅游發(fā)展必須擔負傳播文化的使命。‘十四五’時期,各地要更加自覺推動文化賦能旅游,實現(xiàn)旅游和文化的全方位、全領域融合。”湖北省文化和旅游廳黨組成員、總規(guī)劃師唐昌華指出。

從點狀發(fā)展到全域協(xié)同:優(yōu)化旅游業(yè)整體空間布局

在福建泉州,多條微旅游線路深受游客喜愛——從最出名的開元寺、西街出發(fā),打卡周邊的古街、創(chuàng)意園區(qū),夜間來一碗小吃、欣賞一場演出,悠閑漫步在古城中;周邊的特色鄉(xiāng)村、石獅十里黃金海岸、溫泉酒店,讓喜愛康養(yǎng)度假游的人們流連忘返。

在疫情防控常態(tài)化背景下,周邊游、本地游逆勢上漲,人們的出游熱情通過“微度假”“微旅游”得到釋放。

此次《規(guī)劃》在優(yōu)化旅游空間布局方面有很多新亮點、新思路,提出“推動更多城市將旅游休閑作為城市基本功能”“科學設計布局旅游休閑街區(qū),合理規(guī)劃建設環(huán)城市休閑度假帶”“為城鄉(xiāng)居民‘微度假’‘微旅游’創(chuàng)造條件”。

全國層面,要求東部地區(qū)推進旅游現(xiàn)代化建設,提升核心競爭力;中部地區(qū)完善旅游業(yè)體系,加速資源整合;西部地區(qū)發(fā)揮自然生態(tài)、民族民俗、邊境風光等優(yōu)勢;東北地區(qū)轉型升級,突出冰雪、生態(tài)旅游特色。“這是第一次站在全國層面,從空間角度對中國的旅游業(yè)進行整體布局。”文旅部資源開發(fā)司副司長徐海軍說。

同程研究院首席研究員程超功表示,對“十四五”時期國內(nèi)的旅游空間布局提出的新要求,一方面回應了多樣化的細分消費需求,另一方面充分考慮了城鄉(xiāng)日益增長的休閑度假消費需求,將旅游空間規(guī)劃與城市群的發(fā)展規(guī)劃緊密協(xié)同。

中國旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長吳豐林指出,未來要按照“點—線—面”進行空間布局,點上突出產(chǎn)業(yè)的空間承接功能,線上突出有形的旅游功能建設和無形的區(qū)域間目的地整合,面上突出全域旅游理念落地和目的地綜合供給能力提升。

 

[責任編輯:曲統(tǒng)昱]
標簽: 旅游業(yè)   “十四五”