輿論是現(xiàn)實和人心活動的雙重映射，其動態(tài)變化折射出人類社會的發(fā)展狀態(tài)。萬眾之聲、眾人之論活躍交織、聚合互動，構(gòu)成了一個復(fù)雜而極具能量性的輿論場域。
在世界百年未有之大變局加速演進的時代背景下，以科技發(fā)展為主導(dǎo)的全球社會正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性革新，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的發(fā)展與融合形成了全新傳播生態(tài)，全球資本主義國家內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性危機不斷外移引發(fā)國際摩擦與沖突，全球話語權(quán)力結(jié)構(gòu)伴隨著各國硬實力的變化而發(fā)生重構(gòu)。輿論場一方面已成為國際競爭的重要場域，另一方面亦隨國際格局和全球秩序的變革而發(fā)生深刻調(diào)整，出現(xiàn)了一些新的特征。
中國輿論場與世界輿論場之間的關(guān)系成為研究焦點。世界輿論場是各國輿論場之和，中國輿論場既是世界輿論場的組成部分，同時又部分反映著世界輿論動態(tài)。與過去中國在世界輿論場中“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”不同，隨著綜合國力的提升，中國國際話語權(quán)在積極參與全球治理過程中逐步提升，中國輿論場也隨之呈現(xiàn)出鮮明的新特點：東升西降的國際話語格局逐漸開啟，媒介平臺之間的產(chǎn)品鏈化、供應(yīng)鏈化和價值鏈化，使得輿論環(huán)境更趨情感化、隱蔽化與交鋒激烈化。同時，病毒突變、突發(fā)災(zāi)害、媒介技術(shù)、觀念差異、戰(zhàn)爭沖突、商業(yè)資本和西方政治等也是當下影響中國輿論場的重要變量。關(guān)于輿論、輿論場等相關(guān)問題的探討，也逐步擴展至全球媒介治理范疇，中國輿論場與世界輿論場之間的互動關(guān)系，成為一個亟待深入探討的課題。
“算法認知戰(zhàn)”成為輿論場中影響力日隆的新范式。技術(shù)賦權(quán)往往會加劇輿論場內(nèi)部的紛繁復(fù)雜。當前，算法技術(shù)在全球輿論場中發(fā)揮的影響力越來越大。數(shù)字媒體所具備的碎片化傳播情境、多模態(tài)呈現(xiàn)方式以及由算法推送主導(dǎo)在“情感市場”上搶占先機的效果導(dǎo)向，使輿論戰(zhàn)的焦點由“信息傳播”和“觀點傳播”轉(zhuǎn)向“認知建構(gòu)”與“情感引導(dǎo)”，利用算法技術(shù)在國際輿論場中進行宣傳博弈的時代已經(jīng)到來。這也意味著“數(shù)字化驅(qū)動下的輿論制造”正在以假亂真地參與輿論場的建構(gòu)，成為當代國際政治傳播中的新趨勢。由這一技術(shù)尺度引發(fā)的新動向值得持續(xù)關(guān)注。
西方話語霸權(quán)展現(xiàn)出頹勢，但維護霸權(quán)之勢仍然存在，國際輿論場中的話語之爭更加激烈。隨著世界格局的演變和東升西降進程的加速，以所謂自由、民主、人權(quán)為主體概念的西方話語霸權(quán)陷入了前所未有的公信力危機。為維持其話語“霸權(quán)”，美西方國家以政治裹挾技術(shù)，操弄國際輿論、設(shè)置全球議程、掌控和剝奪全球及各國發(fā)展話語權(quán)，在全球推動其政治議程、輸出其意識形態(tài)、模糊事實真相，由此導(dǎo)致了這樣一種局面：即輿論話語成為國際政治斗爭的武器，信息傳播的目的不再是為了挖掘和追尋事實真相，而是為了在國際政治競爭、斗爭中取得勝利，獲得最大化的國家利益。由此一來，國際政治傳播將會面臨更加撲朔迷離的復(fù)雜局面，理性處理國際政治紛爭將變得越來越困難。
縱觀百年變局下的國際輿論場，各種經(jīng)濟利益、政治利益、文化利益相互交織、錯綜復(fù)雜，國際話語權(quán)已然成為大國較量的重要依托。近年來，中國思想、中國方案與中國智慧在國際話語主流體系中出現(xiàn)的頻率越來越高，中國話語力量不斷增強，中國輿論場在當代國際輿論場中的重要性日益凸顯。特別是在當前一些國際政治沖突中，沖突方都要在中國輿論場主動發(fā)聲以獲取更大的主動權(quán)。
同時，也應(yīng)當清醒地看到，我們所面臨的國際話語權(quán)挑戰(zhàn)是復(fù)雜而長期的。如何看待當今話語權(quán)建設(shè)已然深入到思想層面博弈的國際傳播深水區(qū)的現(xiàn)狀？如何更加積極地提升中國輿論場在國際輿論場中的參與度和引導(dǎo)力？如何形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)？這些都是迫切需要解答的問題。
歷史和現(xiàn)實都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。正向輿論可以成為社會發(fā)展的“推進器”，負面輿論則會變成社會的“分離器”。面對百年未有之大變局下越加復(fù)雜嚴峻的國際國內(nèi)輿論環(huán)境，我們不僅要用心用情用功講好中國故事，更要融入世界語境，傳播好中國聲音，適應(yīng)新的傳播生態(tài)，向世界展示一個真實、立體、全面的中國。既要直面問題、積極發(fā)聲，不斷提高與時代發(fā)展和事業(yè)要求相適應(yīng)的素質(zhì)和能力，又要充分闡明中國主張、中國方案，不斷擴大傳播力和影響力，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅強輿論支持和文化氛圍，為國家發(fā)展保駕護航，為共建全球人類命運共同體貢獻力量。
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