近年各類國(guó)潮產(chǎn)品闊步“出海”，受到越來(lái)越多海外人士的喜愛(ài)，成為展示中國(guó)文化、講好中國(guó)故事的重要載體。
“國(guó)潮”以中華傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，以現(xiàn)代時(shí)尚潮流為外顯。國(guó)潮產(chǎn)品涉及的范圍日益拓展，包括服飾美妝、食品日用品、影音游戲、模型手辦等。通過(guò)融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代技術(shù)，國(guó)潮產(chǎn)品讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活了起來(lái)，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。優(yōu)質(zhì)的國(guó)潮產(chǎn)品傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華審美風(fēng)范，又與世界藝術(shù)潮流相融合。
國(guó)潮產(chǎn)品展現(xiàn)了中國(guó)文化符號(hào)，彰顯了中華審美意趣。國(guó)際時(shí)尚圈其實(shí)從不缺少中國(guó)元素，但大多是西方視角的“中國(guó)美”，有的文化元素停留在過(guò)于老舊的刻板印象上，有的文化元素被誤讀誤用混亂搭配，時(shí)尚界缺乏中國(guó)人主體性的表達(dá)。2018年，多個(gè)中國(guó)時(shí)裝品牌聯(lián)手在紐約時(shí)裝周開(kāi)展“中國(guó)日”活動(dòng)，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚巧妙結(jié)合的服飾設(shè)計(jì)在國(guó)際舞臺(tái)精彩亮相大放異彩，這一年也被稱為“國(guó)潮元年”。
此后，越來(lái)越多的中國(guó)時(shí)裝品牌登陸紐約、巴黎、米蘭等國(guó)際時(shí)裝展，國(guó)潮鞋服商品持續(xù)拓寬海外市場(chǎng)。國(guó)潮服飾設(shè)計(jì)者希望結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)服飾工藝，展示中國(guó)傳統(tǒng)的文化符號(hào)，體現(xiàn)中華美學(xué)風(fēng)格，如在衣服上繪制虎鶴雙形的太極圖案，表達(dá)剛?cè)岵?jì)、天人合一理念，又如在運(yùn)動(dòng)鞋上融入故宮吉祥元素和冬奧會(huì)元素，借鑒吉服褂色彩綢緞標(biāo)識(shí)，印制故宮古董、繪畫等館藏文物圖案，表示在古城中追尋奧運(yùn)精神。北京冬奧會(huì)中，雪場(chǎng)隨風(fēng)飄揚(yáng)的金龍服、冰場(chǎng)的京劇臉譜護(hù)具、“只此青綠”滑冰服、瑞雪祥云禮服等，都令世界觀眾印象深刻，一些外國(guó)運(yùn)動(dòng)員也將長(zhǎng)城、熊貓、錦鯉等中國(guó)元素加入自己的服裝設(shè)備中。除了運(yùn)動(dòng)潮品，漢服在國(guó)外也有眾多粉絲，他們常常舉辦各種漢服沙龍和出行活動(dòng)，穿著的服裝既有傳統(tǒng)禮服，也有改版過(guò)的常服，讓異國(guó)他鄉(xiāng)不同膚色的人們共同感受華夏衣冠之美。
現(xiàn)代影音技術(shù)還常常應(yīng)用到國(guó)潮產(chǎn)品中，具象活化演繹中華文化遺產(chǎn)。中華文明傳承千年，綿延不絕，積累和留存了大量珍貴的文化遺產(chǎn)。很多外國(guó)友人想了解“神秘”的中華文化，但苦于沒(méi)有通俗易懂的入門介紹，即使親自到博物館參觀，也經(jīng)常是走馬觀花難以盡興。近年一些國(guó)潮影視節(jié)目試圖運(yùn)用現(xiàn)代拍攝技術(shù)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫演示，展現(xiàn)古老傳統(tǒng)的中華文化內(nèi)涵。例如2021年河南電視臺(tái)連續(xù)制作了除夕、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等系列“奇妙游”節(jié)目，以各傳統(tǒng)節(jié)日為主線，充分應(yīng)用AR、VR、航拍、環(huán)繞定格拍攝等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬人物和現(xiàn)實(shí)人物、歷史場(chǎng)景和當(dāng)下場(chǎng)景的來(lái)回切換和同框融合，通過(guò)舞蹈、戲曲、武術(shù)、雜技、動(dòng)畫等形式，讓各類文物和民俗具象化，活潑生動(dòng)地走進(jìn)生活。“奇妙游”節(jié)目上傳至抖音國(guó)際版、油管等平臺(tái)后，海外觀眾紛紛表示“太美了”“不可思議”“太優(yōu)雅了”“真正的藝術(shù)”，不吝各種支持和點(diǎn)贊。節(jié)目為靜態(tài)文化遺產(chǎn)賦予了豐富的故事性和唯美的畫面感，讓國(guó)外網(wǎng)友通過(guò)曼妙的水下舞蹈感知了中國(guó)詩(shī)詞之美，通過(guò)縹緲靈動(dòng)的飛天舞蹈體會(huì)了中國(guó)石窟雕像之美，通過(guò)“人在畫中游”的清明上河圖導(dǎo)覽欣賞了中國(guó)繪畫之美。借助現(xiàn)代影音技術(shù)的呈現(xiàn)，文化遺產(chǎn)走出了國(guó)門，走進(jìn)了人心。
國(guó)潮產(chǎn)品打造了中華文化的沉浸體驗(yàn)，激活了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作與互動(dòng)。近5年，越來(lái)越多的中國(guó)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，2020年推出的《原神》是其中的佼佼者，其海外收入已超過(guò)30億美元，占總收入近70%，發(fā)售至今已收獲國(guó)外多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可謂叫好又叫座。《原神》廣受海外玩家好評(píng)，源于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心塑造的文化沉浸體驗(yàn)。游戲的各區(qū)文化迥異，以展示了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化的璃月區(qū)為例，在人物形象方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考中國(guó)戲曲里的花木蘭、穆桂英等角色，將絨球、云肩、靠旗、花槍等戲曲元素融入人物形象；在音樂(lè)方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以笛子、古箏、二胡、琵琶等中國(guó)風(fēng)音色為主導(dǎo)，與西方管弦樂(lè)配合，共同演繹美妙旋律，并邀請(qǐng)上海京劇院國(guó)家一級(jí)演員配音和演唱，念白和唱段在各版本中統(tǒng)一使用中文，讓海外玩家感受原汁原味的中國(guó)文化；在場(chǎng)景方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以張家界、桂林山水、九寨溝等為原型，繪制了各種中國(guó)山水畫式的游戲空間。游戲的中國(guó)風(fēng)深受國(guó)外玩家喜愛(ài)，以至于他們?cè)谟螒蛑笠猹q未盡，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行熱烈討論。《原神》推特的粉絲達(dá)到380多萬(wàn)，成為2021年推特平臺(tái)被討論最多的游戲，油管的粉絲達(dá)到500多萬(wàn)，《聽(tīng)書人》等多個(gè)視頻播放量達(dá)到2000多萬(wàn)。不少國(guó)外網(wǎng)友表示希望學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，以便更好了解故事的來(lái)龍去脈和文化元素，有的國(guó)外網(wǎng)友甚至為了深度參與討論而仔細(xì)查閱了中國(guó)戲劇各個(gè)門類和流派。一些國(guó)外網(wǎng)友根據(jù)游戲進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，如繪制中國(guó)風(fēng)角色的漫畫和動(dòng)畫、用中國(guó)樂(lè)器演奏游戲音樂(lè)、朗誦游戲旁白使用的中國(guó)詩(shī)詞等，并制作成視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)。粉絲們還組織了各種游戲的線下活動(dòng)，穿戴游戲角色的戲劇服飾歡聚一堂。高質(zhì)量國(guó)潮游戲讓國(guó)外玩家在游戲娛樂(lè)、社交平臺(tái)討論、網(wǎng)絡(luò)二度創(chuàng)作、現(xiàn)實(shí)展示表演等各方面實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的多重交互疊加體驗(yàn)。
優(yōu)質(zhì)國(guó)潮產(chǎn)品，既有時(shí)尚之形，又有文化之神。它們通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)了不同文創(chuàng)IP“跨界”組合，推動(dòng)產(chǎn)品不斷“出圈”，從“Z世代”年輕人擴(kuò)大到全年齡群體，從中國(guó)本土走向世界范圍。國(guó)潮產(chǎn)品以喜聞樂(lè)見(jiàn)、通俗易懂的方式，將中華文化融入海外人士的娛樂(lè)和生活，在凸顯“民族范兒”的同時(shí)越來(lái)越具有“國(guó)際范兒”。
（作者：耿羽，系福建省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心、福建社會(huì)科學(xué)院研究員）
