近日,商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》,從加強(qiáng)老字號歷史文化資源挖掘與利用、激發(fā)品牌消費(fèi)潛力等方面,提出了一系列政策舉措和具體任務(wù),明確了相關(guān)工作要求,旨在不斷滿足百姓對美好生活的向往。
加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動,對于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)、實(shí)現(xiàn)歷史文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展具有積極作用。培育文化底蘊(yùn)深、市場前景好的老字號品牌,推動老字號企業(yè)提升品牌價(jià)值和質(zhì)量水平,既需要政府的引導(dǎo)支持,也需要老字號自身的守正創(chuàng)新,做到尊古不泥古、創(chuàng)新不失宗。
在守正中留住特色。守正才能不迷失方向、不犯顛覆性錯(cuò)誤。但守正絕非因循守舊,而是堅(jiān)守特色。老字號的優(yōu)勢在于歷史悠久、世代傳承、工藝精湛、口碑良好,具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊(yùn),具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。與眾不同恰是特色所在,差異發(fā)展方能優(yōu)勢長存。面對激烈的市場競爭,老字號要在現(xiàn)代社會中占有一席之地,必須走特色化發(fā)展之路,保留自身核心技藝和品質(zhì),深耕細(xì)作、精益求精,呈現(xiàn)民俗風(fēng)情,講好中國故事,提升品牌影響力和競爭力,加強(qiáng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物等歷史文化資源聯(lián)動融合,把根扎進(jìn)歷史文化的土壤里,以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動力。
在創(chuàng)新中接續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新才能把握時(shí)代、順應(yīng)潮流,這是企業(yè)經(jīng)營的最重要品質(zhì)、企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。世界上唯一不變的是變化,創(chuàng)則新、變則通、通則達(dá),老字號的出路在準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變。讓老字號“老樹發(fā)新枝”,不能原地踏步吃老本、守?cái)傋?,而要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新,展示新面貌、煥發(fā)新生機(jī),將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活各方面。在傳承歷史文化精髓的基礎(chǔ)上,老字號要想方設(shè)法服務(wù)市場這一導(dǎo)向、客戶這一“上帝”,不斷創(chuàng)新技術(shù)與經(jīng)營管理、產(chǎn)品與服務(wù),把傳統(tǒng)經(jīng)營方式與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合起來,舉辦文化創(chuàng)意活動,聯(lián)動文化旅游資源,順應(yīng)國潮消費(fèi)趨勢,豐富品牌消費(fèi)供給,釋放品牌消費(fèi)潛力,打造消費(fèi)新業(yè)態(tài),營造消費(fèi)新場景,更好滿足人民的品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求。
傳承是根、創(chuàng)新是魂,傳承不守舊、創(chuàng)新不忘本。用品質(zhì)鑄造品牌、以品牌促進(jìn)消費(fèi),守得住經(jīng)典、做得了網(wǎng)紅,才能讓更多老字號“出圈”又“出彩”。