作者：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員、消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室主持工作副主任 朱迪
1月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，盡快形成完整內(nèi)需體系，著力擴(kuò)大有收入支撐的消費(fèi)需求、有合理回報(bào)的投資需求、有本金和債務(wù)約束的金融需求。建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒(méi)有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。
消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越重要，擴(kuò)大內(nèi)需是2023年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。2022年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，提出“十四五”時(shí)期實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是：促進(jìn)消費(fèi)投資，完善分配格局，提升供給質(zhì)量，完善市場(chǎng)體系，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。2022年12月15-16日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”提上2023年經(jīng)濟(jì)工作的首位，提出“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“要充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，提升內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用”。把握我國(guó)居民消費(fèi)的特征和趨勢(shì)，抓住經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新機(jī)遇，形成提振居民消費(fèi)傾向的有效思路，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展有重大意義。
把握新的消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)，培育新型消費(fèi)文化，釋放更大消費(fèi)潛力。首先，數(shù)字新消費(fèi)的趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，在更廣闊層面獲得認(rèn)同，并且進(jìn)一步滲透到吃穿住用日常生活中，以及醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化休閑等功能性場(chǎng)景中，促進(jìn)數(shù)字新消費(fèi)從生活服務(wù)落地到智能型耐用品。其次，居民對(duì)健康、安全、情感的需求上升，重視飲食健康、運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生護(hù)理、情感表達(dá)和寄托，更加關(guān)心生態(tài)和社會(huì)環(huán)境，有利于培育新型消費(fèi)文化。最后，本地化服務(wù)需求漸顯，“周圍三公里”更有效對(duì)接日常需求，發(fā)展“鄰近經(jīng)濟(jì)”、打通線上線下消費(fèi)，是把握住這一機(jī)遇的關(guān)鍵。
提振居民消費(fèi)傾向，一方面要賦能消費(fèi)者，提高收入和就業(yè)，另一方面也應(yīng)重視改善宏觀外部環(huán)境的結(jié)構(gòu)性制約。在供給—消費(fèi)的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中探討如何擴(kuò)大消費(fèi)，能夠更好激發(fā)消費(fèi)者能動(dòng)性，這在當(dāng)前新技術(shù)新業(yè)態(tài)背景下尤為重要。當(dāng)代數(shù)字社會(huì)背景下，消費(fèi)很大程度依賴于數(shù)字能力和數(shù)字資本，消費(fèi)者的數(shù)字能力和數(shù)字資本除了與自身社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位有關(guān)，也依賴于供給體系的迭代完善。餐飲外賣是個(gè)典型案例：熱騰騰的食物以更低的價(jià)格、更快的速度送達(dá)到消費(fèi)者手中，這在十多年前根本無(wú)法想象；與此同時(shí)，電商平臺(tái)、手機(jī)制造等企業(yè)致力于適老化改造，使得更多行動(dòng)不便的獨(dú)居老人能夠享受美食到家的服務(wù)。中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的這些年，可以看到的是供給新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新活力，推動(dòng)供給側(cè)的完善創(chuàng)新，在高水平上不斷促進(jìn)供需良性循環(huán)和動(dòng)態(tài)平衡。
在新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)背景下，改善消費(fèi)的宏觀外部環(huán)境，供給體系完善和社會(huì)文化營(yíng)造是關(guān)鍵。第一，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力培育中高端消費(fèi)市場(chǎng)。豐富消費(fèi)供給、穩(wěn)定消費(fèi)價(jià)格、繁榮消費(fèi)市場(chǎng)，提升吃穿住用等傳統(tǒng)消費(fèi)，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)企穩(wěn)回升，讓新市民、青年人能夠更好地安居，推動(dòng)文化旅游、休閑娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康等服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加中高端消費(fèi)品國(guó)內(nèi)供應(yīng)，滿足中等收入群體、老年群體等改善生活、消費(fèi)升級(jí)的需求。
第二，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新，滿足個(gè)性化、多層次的消費(fèi)需求。鼓勵(lì)研發(fā)智能新產(chǎn)品和新服務(wù)，拓展其在日常生活、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文化教育等領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品和服務(wù)的性價(jià)比、接入性和便捷性等，擴(kuò)大新消費(fèi)的受眾群體、全面促進(jìn)消費(fèi)，同時(shí)完善消費(fèi)者服務(wù)體系，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。
第三，培育數(shù)字新服務(wù)、綠色低碳等消費(fèi)新熱點(diǎn)，助推新的需求增長(zhǎng)。打通線上線下本地化服務(wù)，發(fā)展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，培育“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”新模式，促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)、社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展；積極發(fā)展綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)，推進(jìn)綠色低碳產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)居民耐用消費(fèi)品綠色更新和品質(zhì)升級(jí)，鼓勵(lì)新能源車消費(fèi)、二手消費(fèi)等低碳循環(huán)新理念，應(yīng)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)推動(dòng)綠色可持續(xù)生活方式，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
第四，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善市場(chǎng)供給，促進(jìn)消費(fèi)公平。改善針對(duì)青少年、老年人等群體的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)和數(shù)字服務(wù)的適老化改造，加強(qiáng)偏遠(yuǎn)地區(qū)物流、互聯(lián)網(wǎng)接入等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)公平、釋放內(nèi)需潛能。
第五，發(fā)揮社會(huì)力量，營(yíng)造積極可持續(xù)的消費(fèi)文化。借助傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的文化傳播作用，動(dòng)員發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)全社會(huì)形成熱愛(ài)生活、健康生活的普遍共識(shí)，引導(dǎo)居民重視家庭、服務(wù)社區(qū)、關(guān)心環(huán)境，重視發(fā)揮中等收入群體、中產(chǎn)階層和青年的示范帶動(dòng)作用，充分發(fā)揮社會(huì)文化的引導(dǎo)性、規(guī)范性和支持性機(jī)制，培養(yǎng)居民積極健康的生活方式，為擴(kuò)大消費(fèi)注入持續(xù)動(dòng)力。
