“國產(chǎn)品牌集體變潮了”“百年老字號的新創(chuàng)意真多”“中國品牌出海勢不可擋”……如今，廣大消費(fèi)者的口碑，正在塑造今天的中國品牌畫像，成為中國品牌活力四射的生動注腳。
下面這組數(shù)據(jù)，或許更能讓我們看清今天中國品牌所處的方位。2022年世界500強(qiáng)排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國之首，上榜企業(yè)營收占500強(qiáng)企業(yè)總營收的近1/3。
5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國品牌日活動如期而至。與一年一度的中國品牌日相輝映的，是中國品牌高歌猛進(jìn)的發(fā)展故事。
品牌建設(shè)至關(guān)重要，品牌發(fā)展?fàn)縿尤诵?。以更寬闊的視野來看，這一路中國品牌建設(shè)從篳路藍(lán)縷到破繭成蝶的蛻變，完成了從無到有、從弱到強(qiáng)、從跟隨模仿到獨(dú)立創(chuàng)新的跨越成長之路?？梢哉f，新時(shí)代中國品牌的發(fā)展奇跡讓世界矚目。
讓中國品牌成為高質(zhì)量、高品質(zhì)代名詞
品牌成為高質(zhì)量、高品質(zhì)的代名詞是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。
從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從“拼低價(jià)”向“比品質(zhì)”方向發(fā)展……近年來，中國企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識、把握發(fā)展機(jī)遇，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海外，知名度高、美譽(yù)度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。
從設(shè)立“中國品牌日”開始，這一路清晰記錄了過去7年中國品牌熱門話題的變遷，也濃縮著中國品牌的發(fā)展歷程?？梢哉f，這為國產(chǎn)品牌創(chuàng)新發(fā)展打開了空間，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界舞臺豐富了載體。
一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價(jià)，一批好的品牌能助力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，各地方各部門持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，有效提升了企業(yè)的市場競爭力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
同時(shí)，我國各地因地制宜，結(jié)合參加中國品牌日系列活動，蹄疾步穩(wěn)開展品牌創(chuàng)建行動，推動品牌建設(shè)工作取得顯著成效。各地培育出眾多區(qū)域、地理標(biāo)志、企業(yè)及老字號等品牌，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)以及消費(fèi)品和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，全社會品牌意識持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提升。
在分析人士看來，品牌經(jīng)濟(jì)的形成，能夠有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。以品牌農(nóng)產(chǎn)品為例，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個，登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3510個，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊7076件，我國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場影響力正在與日俱增。
比如，浙江省麗水市政府部門組織創(chuàng)建了“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。迄今為止，“麗水山耕”加盟會員企業(yè)845家，品牌富農(nóng)成效已初步顯現(xiàn)。2022年，“麗水山耕”品牌銷售額約60億元，產(chǎn)品平均溢價(jià)率達(dá)30%。經(jīng)“麗水山耕”品牌背書的梅峰龍井、縉云麻鴨等產(chǎn)品均產(chǎn)生了10%-50%不同程度的產(chǎn)品溢價(jià)。
與此同時(shí)，各地工業(yè)品牌的建設(shè)工作對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也具有推動作用。例如，安徽省制定實(shí)施《“安徽工業(yè)精品”提升行動計(jì)劃》，在制造業(yè)領(lǐng)域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質(zhì)卓越、技術(shù)領(lǐng)先、性能優(yōu)良、用戶贊譽(yù)、效益良好”的安徽工業(yè)精品。
城市文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是地方特色品牌建設(shè)工作的重要力量。“淄博燒烤”的走紅讓山東淄博迅速化身網(wǎng)紅城市。淄博市發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應(yīng)，加快建設(shè)魯中高品質(zhì)生活性服務(wù)高地，策劃實(shí)施37個夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，開展淄博市第五批夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)街區(qū)摸底認(rèn)定工作，認(rèn)定后全市夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)街區(qū)將達(dá)80個左右。
老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)發(fā)展的結(jié)晶，不僅是一道商貿(mào)景觀，更是一種歷史文化傳承。除了可以借助“新國潮”轉(zhuǎn)變形象之外，老字號也通過跨界營銷的方式，不斷拓展用戶群體，提升品牌知名度。比如，內(nèi)聯(lián)升布鞋已陸續(xù)與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯(lián)名文創(chuàng)主題產(chǎn)品。
此外，我國在汽車領(lǐng)域涌現(xiàn)出的一批專精特新“小巨人”企業(yè)也值得關(guān)注。據(jù)了解，在汽車產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)上，“專精特新”企業(yè)正在以“排頭兵”的姿態(tài)，助力打通產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)技術(shù)、突破市場堵點(diǎn)，并在與行業(yè)大企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)雙贏，共同鍛造我國汽車產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
新時(shí)代品牌精彩故事不斷續(xù)寫
眼下，品牌成長的土壤日益豐沃，將為“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”注入更多動力。
品牌建設(shè)有寶貴機(jī)遇，也面臨更高要求。對于中國品牌而言，如何抓住機(jī)遇、乘勢而上，創(chuàng)建更多卓著品牌？
優(yōu)必選科技首席品牌官譚旻表示，品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)之一，是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。中國品牌不僅要有筑牢國家強(qiáng)盛之基的擔(dān)當(dāng)，還承載了在世界舞臺上彰顯民族底氣的責(zé)任。近年來，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中展現(xiàn)品牌力量，完成了從“中國制造”到“中國智造”，從“中國速度”到“中國質(zhì)量”，從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的飛躍。
微眾銀行首席財(cái)務(wù)官、董事會秘書王立鵬表示，我國銀行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。其一，銀行品牌建設(shè)須憑借差異化的特色優(yōu)勢形成核心競爭力；其二，銀行品牌建設(shè)須通過融入生活、持續(xù)創(chuàng)新的金融服務(wù)強(qiáng)化品牌影響力；其三，銀行品牌建設(shè)須呼應(yīng)“家·國”敘事，助推我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
“當(dāng)前，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生重大變化，高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場成長的重要來源。大家都比以往更加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、重視品質(zhì)。而擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵在于高品質(zhì)和高質(zhì)量供給。”海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙表示，無論是品質(zhì)的升級，還是品牌的提升，背后的關(guān)鍵都是“創(chuàng)新”二字。中國企業(yè)應(yīng)勇攀技術(shù)高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級、全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，以創(chuàng)新引領(lǐng)讓中國制造成為高品質(zhì)的代名詞。
華為云中國區(qū)副總裁、CMO 張鵬表示，品牌首先要誠信。品牌必須要有貨真價(jià)實(shí)、經(jīng)得起檢驗(yàn)的產(chǎn)品或服務(wù)。第二，品牌是打出來的，如何走向長紅，走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，一定要經(jīng)歷千錘百煉。第三，品牌是戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略等于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，品牌源自于戰(zhàn)略，驅(qū)動著業(yè)務(wù)，而業(yè)務(wù)又促進(jìn)著品牌。
尚品宅配集團(tuán)董事長李連柱表示，中國品牌需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新。以家居行業(yè)為例，這種創(chuàng)新一定不是基于產(chǎn)品和價(jià)格的競爭，一定是在新的商業(yè)模式上的創(chuàng)新。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，一定要依靠科技的力量，也就是要打造更加強(qiáng)大的數(shù)字化能力。
修正集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理胡櫻馨表示，品牌建設(shè)離不開品牌傳播，數(shù)字技術(shù)的介入使得品牌傳播推廣變得更加高效、便捷、多元化，在解決了時(shí)間和空間的局限性同時(shí)，也降低了媒介渠道成本。此外，數(shù)字技術(shù)的介入，能更加精準(zhǔn)地了解到消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者的溝通也由以往的單向傳輸向多元化的互動轉(zhuǎn)變，這就要求品牌建設(shè)過程更加注意消費(fèi)者體驗(yàn)，并順應(yīng)消費(fèi)者多元化的需求。
中國品牌乘風(fēng)破浪與世界共享
透過品牌，中國企業(yè)走向世界，也被世界看見。
在全球化浪潮的當(dāng)下，品牌出海的先行者通過幾十年的不懈探索，向世界證明中國技術(shù)和中國質(zhì)量可以在國際市場中占有一席之地。越來越多帶有東方美學(xué)和中華文化的中國品牌走出“國門”，擁抱世界。
今年初，在新加坡開出首家呷哺呷哺海外店。據(jù)公開媒體報(bào)道，呷哺呷哺新加坡首店試營業(yè)的前3天，客流量日復(fù)合增長率達(dá)到40；美妝品牌花西子則采取國風(fēng)營銷策略，在日本打造具有中國園林設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格的首家海外線下快閃店，突顯東方美學(xué)理念……可以預(yù)見，海外消費(fèi)者對中國品牌的接受度與認(rèn)可度逐漸上升，中國品牌的影響力在世界范圍內(nèi)不斷提升。
中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍此前表示，這些年，中國品牌走出國門取得了不錯的成績，是因?yàn)樵杏放频?ldquo;土壤”提供了豐富的“養(yǎng)分”，使得優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。
除此之外，中國技術(shù)近幾年迅猛發(fā)展，品牌不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與科技制造。在本次中國品牌日活動中，上汽的Demo Car將智能底盤及智駕網(wǎng)聯(lián)兩大核心戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)化展示，微創(chuàng)的全國首臺國產(chǎn)圖邁四臂手術(shù)機(jī)器人可以現(xiàn)場讓參觀者親自體驗(yàn)；在中國航天科工展區(qū)，參觀者可以看到“中國航天科工”品牌及其子品牌建設(shè)全面成效。
千年前，悠悠駝鈴在絲綢之路上響起，千年后的今天，中國品牌凝聚中國智慧與中國力量，努力成為中國在全球的金名片。中國品牌日通過搭建交流平臺，不斷傳播中國聲音，向世界呈現(xiàn)中國產(chǎn)品。這與中國經(jīng)濟(jì)的提升與高質(zhì)量發(fā)展追求密切相關(guān)。
中興通訊副總裁陳志萍表示，在推動高質(zhì)量發(fā)展的過程中，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。應(yīng)堅(jiān)持“用產(chǎn)品說話，用質(zhì)量保證，用創(chuàng)新賦能”的品牌價(jià)值導(dǎo)向，持續(xù)構(gòu)建品牌全觸點(diǎn)，以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠、文化之光，讓“中國質(zhì)量”享譽(yù)全球，讓“中國品牌”閃耀世界。
達(dá)利食品副總裁田元昕表示，品牌不僅是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞價(jià)值的重要抓手，同時(shí)也是中國企業(yè)面對國際巨頭競爭、形成關(guān)鍵差異化的重要途徑。對于中國企業(yè)來說，未來的品牌建設(shè)，不僅意味著品牌知名度的打造，同時(shí)更要通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源優(yōu)勢、集聚企業(yè)內(nèi)外的創(chuàng)新能力，向消費(fèi)者提供高于預(yù)期價(jià)值的產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)需求升級和產(chǎn)業(yè)鏈升級。
“要讓更多中國品牌成為世界品牌，讓全世界看到中國品牌的魅力。”不少受訪者對記者表示，他們對中國品牌未來發(fā)展之路充滿信心。
時(shí)序更替，夢想前行。放眼未來，中國品牌成長空間依然廣闊。世界將看到，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，開放春風(fēng)暖意融融的中國品牌將不斷順應(yīng)各國人民對美好生活的向往，匯聚起朝著共同目標(biāo)前行的磅礴力量。
