黨的二十大報告提出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌影響力關系一個國家在全球產業(yè)鏈價值鏈中的地位，體現(xiàn)著一國在國際舞臺上的影響力和競爭力。習近平總書記高度重視中國企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主品牌建設，強調要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。新時代新征程，要加快培育國際知名品牌，形成一大批具有自主知識產權、質量競爭力強、品牌附加值高的拳頭產品，提升中國品牌國際話語權。
隨著經濟全球化深入發(fā)展，各個國家對國際話語權的重視程度日益增強，也愈發(fā)注重提升國際社會對本國文化的認同。一些西方發(fā)達國家的自主品牌發(fā)展至今，憑借其完備的品牌文化構建在世界范圍內廣泛傳播，為品牌所在國創(chuàng)造了巨大經濟價值。這提醒著我們，找準富有文化內涵的品牌定位是中國品牌贏得國際話語權的重要途徑。強化中國品牌建設，推動我國企業(yè)在國際上構建起良好品牌形象，不僅有利于經濟發(fā)展，還能為我國在國際經濟合作和競爭中累積更多實力、贏得更多主動。
一方面，加強品牌建設是推動高質量發(fā)展的題中應有之義。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，這對中國品牌建設提出了新的更高要求，迫切需要根據(jù)形勢發(fā)展變化，立足自身優(yōu)勢，轉變發(fā)展理念，加強統(tǒng)籌協(xié)調，從質量、創(chuàng)新、文化等方面入手，打造一批既有中國特色又有國際水準的品牌，加快建設品牌強國，更好支撐經濟高質量發(fā)展。
另一方面，加強品牌建設是增強文化軟實力的重要舉措。品牌的成功塑造與廣泛傳播能夠持久地影響目標消費者，進而影響其他群體，其蘊含的文化理念也會隨著品牌的全球化傳播影響越來越多人，逐漸改變人們的生活方式。加強品牌建設，形成獨創(chuàng)性的、差異化的、有競爭力的品牌，有利于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛傳播，以品牌影響力增進文化認同。同時，豐富品牌文化內涵，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為架構構建品牌文化，可以激發(fā)消費者文化認同感和情感共鳴，進而助推品牌發(fā)展。
當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革突飛猛進，我國正在加快推進產業(yè)結構調整，實現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”的轉型升級，政府和企業(yè)對品牌建設日益重視，一批批中國產品、中國技術、中國標準實現(xiàn)突破。很多中國品牌越來越注重創(chuàng)新與傳承、品質與服務，越來越多的中國企業(yè)堅持以創(chuàng)新驅動發(fā)展，為中國品牌走向國際市場、提高國際影響力作出貢獻。同時也要看到，我國國際品牌從數(shù)量和知名度上與一些西方發(fā)達國家相比仍有較大差距，品牌發(fā)展水平與經濟社會高質量發(fā)展要求相比還有不足，從品牌大國邁向品牌強國還需要付出更多努力。今年2月，中共中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》提出，到2025年中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌建設取得更大進展。這為我們提升中國品牌國際話語權提供了重要遵循。加強品牌建設，須著力做好以下幾個方面工作。
著力提升品牌認同。近年來，中國的自主品牌逐漸擺脫以西方美學為主導的評價體系，發(fā)掘具有深厚底蘊的東方美學文化，在品牌中注入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。“國潮熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)、很多本土品牌的發(fā)展，從另一個側面展現(xiàn)出我們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，揭示了文化產業(yè)發(fā)展以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托所帶來的巨大發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀円M一步深挖品牌的文化內涵與文化底蘊，在產品設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展等方面下功夫，推動品牌設計理念與現(xiàn)代需求和審美更好契合，豐富品牌文化內涵，講好品牌故事。
塑造品牌核心競爭力?；ヂ?lián)網的深入發(fā)展為品牌口碑傳播帶來了倍增的效果，以質量為競爭優(yōu)勢的品牌可以迅速崛起搶占市場，被曝光質量問題的品牌聲譽會遭受重創(chuàng)。這就要求企業(yè)在經營過程中注重提升產品品質與服務質量。高品質的產品和服務不僅是企業(yè)搶占國內市場的強大優(yōu)勢，更是中國品牌走出國門、走向世界的“敲門磚”。加強品牌建設，要充分調動企業(yè)作為經營主體的積極性，以高品質為依托，既要做細做精做強產品，不斷提升品牌內在價值，又要進一步釋放創(chuàng)新潛力，加大科技創(chuàng)新投入力度，持續(xù)在產品研發(fā)、供應鏈、生產制造等方面發(fā)力，推出更多新產品新服務，以高質量供給創(chuàng)造引領新需求，讓有競爭力的品牌脫穎而出，不斷提升中國品牌國際話語權。
完善品牌培育發(fā)展機制?？v觀全球市場，任何一個享譽世界的品牌的成功，除了有企業(yè)自身努力之外，還離不開好的發(fā)展環(huán)境。在這方面，加強政策引導十分重要。打造中國品牌，需要更好發(fā)揮政府作用，在優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、搭建公共服務平臺、促進品牌企業(yè)資源集聚上下功夫，持之以恒、久久為功，多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。同時，還要健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場監(jiān)管，完善品牌價值評價標準，支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，推動形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌、社會崇尚優(yōu)質品牌、大眾信賴國產品牌的濃厚氛圍。
（作者單位：北京工商大學傳媒與設計學院）
