品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。只有加強品牌建設(shè),增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,提升中國品牌的影響力競爭力引領(lǐng)力,才能在國際經(jīng)濟競爭中贏得主動、贏得優(yōu)勢、贏得未來。近年來,中國品牌的數(shù)量和質(zhì)量都呈現(xiàn)快速上升趨勢,在全球的影響力與日俱增。但也要看到,中國品牌建設(shè)尚未完全適應高質(zhì)量發(fā)展要求,品牌的知名度、美譽度仍然不高,品牌發(fā)展依然存在不平衡不充分問題,整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距。品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展,是一項長期性、戰(zhàn)略性任務,也是一項系統(tǒng)工程。新時代新征程,我們要聚焦實體經(jīng)濟,堅持自主創(chuàng)新,拓寬國際視野,不斷增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,加快建設(shè)質(zhì)量強國、品牌強國。
第一,以加快質(zhì)量強國建設(shè)增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢。
前不久,《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》發(fā)布,明確了今后一個時期建設(shè)質(zhì)量強國的主要目標和重點任務,為推進質(zhì)量強國建設(shè)提供了行動指南。加快建設(shè)質(zhì)量強國,就要堅持質(zhì)量第一的價值導向,形成政府重視質(zhì)量、企業(yè)追求質(zhì)量、社會崇尚質(zhì)量、人人關(guān)心質(zhì)量的良好氛圍,促進質(zhì)量變革創(chuàng)新,積極對接國際先進技術(shù)、規(guī)則、標準,持續(xù)提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量水平,樹立“中國質(zhì)量”的形象,提升中國品牌的質(zhì)量引領(lǐng)力。
企業(yè)是提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量的主體。要推動企業(yè)持續(xù)開展質(zhì)量提升行動,鼓勵企業(yè)瞄準國際先進標桿,加快產(chǎn)品標準和質(zhì)量提升,補齊基礎(chǔ)零部件及元器件、基礎(chǔ)材料、基礎(chǔ)工藝、基礎(chǔ)軟件等短板,增強質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性,提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量。要弘揚企業(yè)家精神和工匠精神,打造更多國際一流的高質(zhì)量產(chǎn)品,發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用,促進專精特新企業(yè)發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同推進質(zhì)量提升的良好生態(tài)。
第二,發(fā)揮科技創(chuàng)新對增強中國品牌質(zhì)量優(yōu)勢的關(guān)鍵作用。
從根本上說,增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢要靠科技創(chuàng)新。當前,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深入推進,唯有增強科技創(chuàng)新能力,實現(xiàn)高水平科技自立自強,推動產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端,才能提升中國品牌的國際競爭力。為此,要更加注重發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用,加強技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新,突破更多關(guān)鍵核心技術(shù),在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)實現(xiàn)自主可控,在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對國際先進水平的趕超,提高中國品牌的科技含量,持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務的供給,贏得更多國內(nèi)外消費者的認同和信任。
當前,在數(shù)字技術(shù)向制造領(lǐng)域廣泛滲透的背景下,要加快推進制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,推動企業(yè)研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、經(jīng)營管理、銷售服務等全流程數(shù)字化,鼓勵企業(yè)積極融入“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的應用場景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。要支持具有自主核心技術(shù)的開源平臺、開源項目建設(shè),推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計,鼓勵發(fā)展個性化定制和規(guī)模化定制,促進產(chǎn)品迭代更新,推出更多高科技含量和引領(lǐng)消費時尚的產(chǎn)品,把高質(zhì)量發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)生活,更好適應消費結(jié)構(gòu)升級和消費者需求,使中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢得到更廣泛認同。
第三,通過完善品牌培育機制增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢。
高質(zhì)量的品牌需要長期的精心培育和良好的成長環(huán)境。要完善品牌培育機制和支持政策,鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,建立品牌培育管理體系,深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護等能力建設(shè),提高品牌全生命周期管理運營能力。完善品牌價值評價標準,開展品牌價值評價研究和結(jié)果應用。支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán),依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權(quán)等違法行為,為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,形成企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的濃厚社會氛圍。
增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,還要充分發(fā)揮市場機制對提高品牌質(zhì)量優(yōu)勢的重要作用。只有強化公平競爭,實行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)勝劣汰,才能倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量,促進企業(yè)以質(zhì)取勝,爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌,才能持續(xù)涌現(xiàn)品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè),形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。
第四,增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢要著力提升品牌文化內(nèi)涵。
品牌是文化的載體,文化具有最持久的影響力。中國擁有5000多年燦爛文明,中國文化博大精深。提升中國品牌的文化內(nèi)涵,就要注重挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀文化,為中國品牌注入更多中華文化元素,增強國內(nèi)外消費者對中國品牌的文化認同。要尊重和理解不同文化的差異性,以中國品牌促進跨文化溝通,提升中國品牌的文化影響力。
媒體是培育質(zhì)量文化、傳播品牌文化內(nèi)涵的重要力量。要發(fā)揮媒體在提高公眾質(zhì)量意識方面的重要作用,講好中國品牌故事,促進全社會形成崇尚質(zhì)量、追求質(zhì)量的文化氛圍,提高全民質(zhì)量素養(yǎng)。要注重中國品牌形象和文化傳承,擴大中國品牌的傳播效應,通過融通中外的傳播方式,展示中國品牌形象,提高國內(nèi)外市場對中國品牌的認同感,增強中國品牌的文化影響力和國際傳播力。
品牌建設(shè)是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求,是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。只有加快質(zhì)量強國建設(shè)、發(fā)揮科技創(chuàng)新的關(guān)鍵作用、完善品牌培育機制、提升品牌文化內(nèi)涵,更好滿足國內(nèi)外消費者需求,才能造就更多高質(zhì)量的中國品牌,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,讓中國品牌享譽世界。
(作者系中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長)