今年以來，從成都大運會到杭州亞運會，一系列重大國際賽事匯聚世界關注、吸引全民參與，也帶動了文化、體育、旅游等相關產業(yè)融合發(fā)展。如何把握賽事機遇，進一步滿足大眾文化消費“需求量”、釋放體育事業(yè)“正能量”、帶動旅游產業(yè)“人流量”，值得深入思考。
隨著人民生活水平的提高，“跟著賽事去旅行”成為一種生活方式。今年9月，國家體育總局發(fā)布了關于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知，提出密切與文化和旅游部門的溝通合作，加強文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展，推出一批“體育+文旅”優(yōu)質文體旅融合產業(yè)項目，為相關產業(yè)提供了政策支持。
文體旅融合發(fā)展正當其時，卻不可一味冒進，應尋找合適的路徑統(tǒng)籌規(guī)劃、行穩(wěn)致遠。
一方面，要在硬基建上注入更多軟實力。重大國際賽事的成功舉辦，離不開配套設施的搭建、城市建設的升級，更不能脫離社會服務的優(yōu)化與城市文明的熏陶。通過搭建文體旅融合的消費場景，不僅能最大程度吸引國內外觀賽者將舉辦城市作為旅游目的地，還能令其沉浸式體驗當地文化特色、收獲精神享受。從成都大運會“辦賽”“營城”“興業(yè)”“惠民”的理念實踐，倡導“生活體育”新風尚概念，到杭州亞運會“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，以“辦好一個會、提升一座城”為目標，不僅充分展現了文體旅融合發(fā)展中的“中國之治”與“中國之智”，也為各地如何深入推進文體旅融合發(fā)展提供了重要范式。
另一方面，要在軟推介時下更大硬功夫。當下，各類馬拉松、騎行賽等競賽活動不在少數，國際宣傳也做得不少，但具有獨特競爭力和區(qū)域優(yōu)勢特色賽事仍有突破空間。歸根結底，硬件建設與宣傳推廣，必須依托于賽事本身的硬實力，才能真正得到應有的影響力，由此帶動文體旅產業(yè)彼此提升。為此，要吸引更多國內外資源合作共贏，以多業(yè)態(tài)融合助力賽事舉辦，提升全民參與熱情。
伴隨愈來愈多的經驗積累，凝聚廣大人民群眾的體育熱情，我國文體旅產業(yè)必將以厚積薄發(fā)之勢，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與先進產業(yè)發(fā)展相結合，打造更多屬于我們自己的國際賽事品牌，讓人民群眾從文體旅融合發(fā)展中得到更多物質與精神滿足。