“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；“實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌”；“要把住質(zhì)量安全關(guān)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”……黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次對品牌建設(shè)作出重要指示，為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加強品牌建設(shè)提供了根本遵循、指明了前進(jìn)方向。
牢記囑托，奮勇前行，中國品牌躍上新臺階，中國企業(yè)發(fā)展開啟新篇章——
茁壯成長，地位更重。2023年《財富》世界500強企業(yè)榜單中，我國企業(yè)有142家，數(shù)量位居全球榜首。
生機(jī)勃勃，活力更足。從高鐵飛馳、神舟飛天、“天眼”探空、北斗組網(wǎng)、大飛機(jī)翱翔到新能源汽車、智能家電暢銷海外……科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，更多中國品牌脫穎而出。
踔厲奮發(fā)，更多國貨品牌出圈走紅
4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會在海南舉行。走進(jìn)各大品牌展區(qū)，國貨“潮品”引來廣泛關(guān)注：從海南黎錦到景德鎮(zhèn)瓷器，從上海牌腕表到紅旗新能源汽車……越來越多中國品牌備受青睞，成為消費新選擇。
在守正中創(chuàng)新，“老字號”煥發(fā)新活力。
依托數(shù)字化生產(chǎn)、全流程冷鏈，上海消費者15個小時后就能品嘗到從原漿生產(chǎn)線灌裝的青島啤酒。“積極擁抱新興技術(shù)，不斷增強創(chuàng)新動能，助力百年品牌在經(jīng)典傳承中綻放全新生機(jī)。”青島啤酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
利用數(shù)碼立體雕模工藝，冠珠瓷磚推出新品“韶華巖板”；自主研發(fā)碳纖維公路自行車，“飛鴿”銷量再創(chuàng)新高……勇于探索、推陳出新，一家家“老字號”把“金字招牌”越擦越亮。
從跟跑到領(lǐng)跑，眾多新品牌步入快車道。
喜茶從12個茶葉產(chǎn)區(qū)引進(jìn)近20款優(yōu)質(zhì)茶葉應(yīng)用于新茶飲，全球門店數(shù)量去年底突破3200家；三棵樹聯(lián)合故宮宮廷文化，研發(fā)推出系列國色藝術(shù)漆，涂料躋身行業(yè)前列……競相涌現(xiàn)、蓬勃向上，新品牌釋放巨大潛力。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024國貨消費觀察》顯示，相比2020年同期，今年生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量同比增長超3倍，商品種類提升超5倍，尤其在服飾、家具、家裝等領(lǐng)域“新中式”產(chǎn)品持續(xù)熱銷，越來越多高品質(zhì)、高價值的國貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注、贏得認(rèn)可。
從國內(nèi)到國際，更多“中國造”闖出大市場。
從文萊淡布隆跨海大橋到巴基斯坦PKM高速公路，從埃及新首都中央商務(wù)區(qū)項目到科威特央行新總部大樓，近年來，中建集團(tuán)打造出一張張“中國建造”名片。中建集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，企業(yè)已在140多個國家和地區(qū)累計建設(shè)超過8000個工程項目，并牽頭制定多項建筑制圖國際標(biāo)準(zhǔn)。
貴州茅臺產(chǎn)品銷往64個國家和地區(qū)，去年出口額占中國白酒出口額的77%；上汽集團(tuán)去年海外市場銷售超過120萬輛，連續(xù)8年保持整車出口國內(nèi)行業(yè)第一；海信激光電視去年在德國、法國等國家銷量同比增長超70%……揚帆出海、開拓市場，大批中國品牌閃耀國際市場。
創(chuàng)新驅(qū)動，鑄就中國品牌更強實力
“中國風(fēng)”頻頻出圈、“中國造”蔚然成風(fēng)，憑的是什么？
持續(xù)創(chuàng)新，為品牌發(fā)展注入活水。
“創(chuàng)新并非一蹴而就，必須持之以恒。”百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，錨定人工智能技術(shù)，公司過去10年持續(xù)投入近1700億元。如今，公司自主研發(fā)的文心一言大模型用戶累計已突破2億人，日均調(diào)用量達(dá)到2億次，廣泛應(yīng)用于交通出行、線上購物、學(xué)習(xí)辦公等多個領(lǐng)域。
持續(xù)打造核領(lǐng)域原創(chuàng)技術(shù)策源地，中核集團(tuán)涌現(xiàn)出“華龍一號”、新一代“人造太陽”等重大成果；堅持在智能算力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域持續(xù)投入，潤澤科技業(yè)務(wù)連年穩(wěn)步增長；引入包裝機(jī)器人、自動導(dǎo)向車等智能化設(shè)備，西鳳集團(tuán)不斷提升品控管理水平……不懈創(chuàng)新、勇于突破，讓更多中國品牌立得住。
堅守質(zhì)量，為品牌建設(shè)夯基壘臺。
在賽力斯汽車超級工廠，一輛輛新能源汽車下線后，逐個進(jìn)行全身“CT掃描”。工廠通過對整車400多項功能和上萬個信號交互進(jìn)行自動化測試，嚴(yán)格保障每臺出廠車輛的品質(zhì)。“質(zhì)量是產(chǎn)品的關(guān)鍵競爭力，也是品牌的基礎(chǔ)。”賽力斯集團(tuán)副總裁康波說，聚焦市場需求，緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
在瀘州老窖智能灌裝車間，每條生產(chǎn)線均配有雜質(zhì)檢測機(jī)和外觀檢測機(jī)，可對灌裝過程中產(chǎn)品及包材的細(xì)小瑕疵逐項檢測，提高了質(zhì)量、降低了成本；揚子江藥業(yè)集團(tuán)通過對藥品生產(chǎn)進(jìn)行實時監(jiān)控和智能化管理，使質(zhì)量控制更加精準(zhǔn)、可靠；谷雨建設(shè)護(hù)膚品研發(fā)中心，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量……質(zhì)量為先、精益求精，讓更多中國品牌站得穩(wěn)。
需求引領(lǐng)，為品牌壯大添能蓄勢。
中國建設(shè)銀行持續(xù)開展養(yǎng)老金融特色網(wǎng)點建設(shè)，提供線上渠道關(guān)懷模式，不斷提升老年群體金融服務(wù)獲得感；中國人壽圍繞科技型企業(yè)全周期多樣化需求，創(chuàng)新金融產(chǎn)品與融資服務(wù)，去年科技保險風(fēng)險保障金額達(dá)87萬億元；五糧液積極打造和美文化節(jié)等主題活動，更好增進(jìn)消費者對品牌的文化認(rèn)同……順應(yīng)消費和產(chǎn)業(yè)升級趨勢，更好滿足美好生活需要，讓更多中國品牌叫得響。
服務(wù)大局，中國品牌闊步邁向未來
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。品牌的價值，既植根于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)，也來自于努力擔(dān)當(dāng)、積極奉獻(xiàn)。近年來，許多中國品牌企業(yè)主動履行社會責(zé)任、服務(wù)國家發(fā)展大局，得到廣泛認(rèn)可、贏得更多聲譽。
助力鄉(xiāng)村全面振興。從光伏租賃合作模式推廣到充電樁建設(shè)、電磁廚房改造，南方電網(wǎng)公司在廣東省清遠(yuǎn)市新馬村構(gòu)建起一張近零碳新型農(nóng)村電網(wǎng)；結(jié)合草莓特色產(chǎn)業(yè)，中國郵儲銀行丹東市分行創(chuàng)新推出金融產(chǎn)品“漿果貸”，2018年至今累計為當(dāng)?shù)夭葺a(chǎn)業(yè)客戶投放貸款8.4億元，惠及種植戶及各類企業(yè)4000余戶；國網(wǎng)寧波供電公司在多個區(qū)縣探索充電設(shè)施村企共建、收益共贏模式，更好服務(wù)往來游客，每月為村集體增收萬余元；拼多多加大對農(nóng)研賽事等重點項目投入，通過推動各地打造數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
促進(jìn)綠色低碳發(fā)展。打造零碳服務(wù)區(qū)、開展?jié)竦厮|(zhì)凈化工程、建設(shè)綠色低碳示范高速公路……去年，中交集團(tuán)發(fā)布10個綠色低碳典型示范項目，涵蓋公路、水運、城市綜合開發(fā)等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，綠色發(fā)展水平穩(wěn)步提升；發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)作用，伊利引領(lǐng)54家供應(yīng)商完成低碳轉(zhuǎn)型，通過持續(xù)推進(jìn)“種養(yǎng)一體化”新模式，促進(jìn)供應(yīng)鏈間低碳合作。
積極投身社會公益。聚焦公益教育，近年來海爾累計投入希望工程1.34億元，援建希望學(xué)校386所，覆蓋26個省份；立足公益助殘，圓通在街道、村鎮(zhèn)建立“圓夢家園”驛站，截至今年3月，共開設(shè)“圓夢家園”近8000家，累計幫助超1.5萬名殘疾人及其家屬就業(yè)創(chuàng)業(yè)；錨定全民健康，一塊醫(yī)藥公司累計服務(wù)3.2萬余家區(qū)縣連鎖藥房。
十年樹企業(yè)，百年樹品牌。進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，正為企業(yè)發(fā)展帶來新的寶貴機(jī)遇。堅定信心、昂首奮進(jìn)、砥礪前行，中國品牌前景可期，中國企業(yè)前程遠(yuǎn)大。
