圖為第四屆消博會上，國產美妝新產品吸引了眾多消費者。
本報記者 伊 霄攝
數(shù)據(jù)來源：海關總署、國家統(tǒng)計局
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爆款產品迭出，“出海”步伐加速……近年來，國貨化妝品快速崛起，越來越受消費者的青睞，成為從“中國制造”躍升到“中國質造”的典型代表。國貨美妝產業(yè)將如何高質量發(fā)展？記者進行了采訪。
消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。
依托國內一流的制造能力，新銳國貨品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，國貨美妝品牌成為美妝行業(yè)的一道亮麗風景線，相關市場數(shù)據(jù)顯示，2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。
引進人才 專注研發(fā)
提升品質做強競爭力
你見過美妝界的“透明工廠”嗎？
走進位于山東濟南高新區(qū)的福瑞達生物股份有限公司，只見面膜無菌生產車間內，機械臂上下?lián)]舞，將精華原液灌進裝有面膜紙的袋內，經(jīng)過封口等工序后，一片片面膜“誕生”了。
福瑞達生物股份有限公司是一家專門生產化妝品的企業(yè)。記者看到，工廠的生產線與參觀走廊用透明的玻璃隔開，產品生產全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“透明工廠”里，擁有面膜、噴霧等生產線35條，年產值超40億元。
“透明工廠”體現(xiàn)的是公司對產品品質的自信。“要想實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展，必須進行技術改造，加大研發(fā)力度，提升產品品質，這樣才能讓公司在市場上保持競爭力。”福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理高春明說。
走進工廠的數(shù)據(jù)中心，一塊大屏上，生產工藝參數(shù)、產品質量檢測等數(shù)據(jù)一目了然。“這些年，在政府支持下，我們進行智能化生產、數(shù)字化管理，有效保障了產品的品質。”高春明說。
走好研發(fā)路，人才是基礎。為破解人才瓶頸，濟南高新區(qū)升級引才政策，通過“名校人才直通車”等活動，協(xié)助化妝品生產企業(yè)加大高層次人才引育力度。
“如今，我們的研發(fā)人員超百人。同時，我們與山東大學、北京工商大學等高校建立了長期穩(wěn)定的合作關系，讓人才源源不斷地輸送進來。”高春明說。
人才引進來，研發(fā)動力足。2022年，依托3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺，山東福瑞達生物股份有限公司研發(fā)創(chuàng)新中心正式啟用，下設化妝品研究室、醫(yī)療器械研究室、原料研究室等多個功能板塊，成為公司研發(fā)創(chuàng)新的重要載體。
福瑞達生物基礎研究部總監(jiān)劉菲表示，近幾年公司的研發(fā)出現(xiàn)新變化——產品上市不是結束，而是新的開始，通過與消費者持續(xù)溝通，實現(xiàn)技術的迭代和產品的升級。
“有客戶反饋，大分子玻尿酸在使用量大的情況下會有黏膩感，我們基于現(xiàn)有技術研發(fā)了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達生物應用研究部總監(jiān)韓婷婷告訴記者。
在研發(fā)上下足功夫，才能獲得市場的認可。2023年“雙11”期間，福瑞達生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。
福瑞達生物股份有限公司是濟南深耕“美麗經(jīng)濟”的縮影。濟南將利用高新區(qū)特色化妝品資源和高層次研發(fā)技術優(yōu)勢，發(fā)揮“鏈主”企業(yè)優(yōu)勢地位，帶領全省化妝品產業(yè)走向中高端。
“未來，我們將緊跟國際前沿趨勢，以科技創(chuàng)新驅動國產美妝高質量發(fā)展，努力打造中國自己的高端化妝品品牌。”高春明說。
高效生產 數(shù)字轉型
技術升級塑造新優(yōu)勢
廣東廣州白云區(qū)，全國化妝品產業(yè)主要聚集地之一，全區(qū)化妝品生產企業(yè)（不含原料、包材）近1300家，約占全國的1/4、廣東省的1/2。在詩妃化妝品生產車間，自動化設備不停運轉，數(shù)字屏上顯示著生產各流程的進展，物料準備、稱量、乳化、包裝……
“生產車間有嚴格的環(huán)境要求，空氣的潔凈度、濕度、溫度；環(huán)境的風速、照明度等均受嚴格控制。”廣州詩妃化妝品有限公司負責人王佳華介紹，為了保證產品的質量，公司還打造了檢測中心，通過多種先進設備，嚴控產品質量。
化妝品行業(yè)正逐漸從“制造”向“智造”轉變，通過數(shù)智化尋求轉型升級。對于專做香水香氛品類的廣州雪蕾化妝品有限公司來說，數(shù)智化平臺節(jié)省了不少溝通成本，也讓生產效率更高。“以備料環(huán)節(jié)為例，以前靠人工記錄核對，效率低、易出錯。”該公司供應鏈中心總監(jiān)王永平表示，“現(xiàn)在有數(shù)據(jù)記錄，責任到人，效率提升。”
數(shù)字化和智能化生產提高了制造業(yè)生產效率，也降低了生產成本。同時，這種發(fā)展趨勢也給化妝品行業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)。王永平表示：“化妝品產業(yè)的特點是產品的品類多、個性化程度高，不同型號之間的原料配比和包裝工序截然不同。”
面對這一難題，公司將自動化應用于稱量和乳化等有共性的工序。以前這些工序非常依賴操作員的個人經(jīng)驗，如今通過自動化系統(tǒng)實現(xiàn)機器精準控制，確保每個批次的一致性。“我們把不同環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)管理模塊一個個打通，解決庫存和訂單自動管理的問題，大幅優(yōu)化了生產過程。”王佳華表示。
白云區(qū)市場監(jiān)管局有關負責人表示，下一步白云區(qū)將通過專業(yè)力量提供數(shù)字化解決方案，建設數(shù)字化轉型樣板工廠，通過集采眾購，支持“鏈主”企業(yè)引領帶動中小企業(yè)建設智能工廠、數(shù)字化車間和生產線，提升化妝品企業(yè)數(shù)智化水平。
直播帶貨 產業(yè)集聚
不斷激發(fā)消費新活力
國際美妝時尚博覽中心的直播間里，主播繪聲繪色地介紹美妝產品；時尚生活節(jié)上，主播實地探廠讓更多網(wǎng)友了解產品生產過程……在浙江湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)，新穎的銷售方式讓美妝產品更加火爆。
近年來，埭溪鎮(zhèn)立足吳興經(jīng)濟開發(fā)區(qū)埭溪分區(qū)打造美妝小鎮(zhèn)，集聚從美妝原料種植、產品研發(fā)生產到消費旅游體驗的全鏈條平臺，累計入駐化妝品及相關企業(yè)281家，成為國內集聚度最高的美妝平臺之一。
美妝小鎮(zhèn)以文旅融合開發(fā)沉浸式消費新場景。數(shù)據(jù)顯示，去年埭溪鎮(zhèn)游客量突破200萬人次，舉辦了玫瑰文化節(jié)、時尚生活節(jié)、美妝購物節(jié)等多種特色線下活動。“我們還準備舉辦美妝小鎮(zhèn)直播大賽，培養(yǎng)更多的當?shù)鼐用癯蔀樾℃?zhèn)主播，增加群眾收入的同時，讓更多的人了解美妝小鎮(zhèn)。”埭溪鎮(zhèn)黨委副書記莫芬芬說。
去年“618”期間，美妝小鎮(zhèn)入駐企業(yè)珀萊雅的主品牌在天貓、抖音、京東的成交金額十分亮眼。“在購物節(jié)，美妝小鎮(zhèn)的電商和化妝品企業(yè)都會開足馬力備貨生產、直播帶貨，迎接網(wǎng)絡購物高峰。”珀萊雅董事長侯軍呈表示。
“從上海美博會到廣州美博會，美妝行業(yè)的一些重磅展會，小鎮(zhèn)都會組團參加。”湖州御梵化妝品科技有限公司董事長張愛東說，從組織參展到現(xiàn)場布展，再到相關配套服務，當?shù)卣o予了巨大支持，公司訂單總體比去年同期增長了近20%。
埭溪鎮(zhèn)聚焦美妝產業(yè)發(fā)展需求，通過制定優(yōu)惠政策，支持企業(yè)在國際市場設立營銷網(wǎng)絡，持續(xù)增強美妝企業(yè)的國際影響力。數(shù)據(jù)顯示，去年美妝小鎮(zhèn)美妝類企業(yè)外貿出口額同比增長220.5%，相關產品銷售到70多個國家和地區(qū)。
“未來，我們希望以美妝為中心，融合多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展，在帶動產品生產銷售的同時，持續(xù)釋放消費活力。”埭溪鎮(zhèn)黨委書記湯雪東說。
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