廣西壯族自治區(qū)梧州市蒙山縣積極培訓電商從業(yè)人員，將民間電商網(wǎng)播人才組成團隊，推銷鄉(xiāng)土農(nóng)副產(chǎn)品。圖為日前，在蒙山縣夏宜瑤族鄉(xiāng)六海村文化中心，電商團隊通過直播帶貨形式推銷農(nóng)副產(chǎn)品。
黃勝林攝（人民視覺）
發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收的有效抓手，是促進農(nóng)村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。作為一種電商新業(yè)態(tài)，農(nóng)村直播電商近年來快速發(fā)展，成為農(nóng)村電商的新亮點，有力激發(fā)了農(nóng)村消費潛力。商務部數(shù)據(jù)顯示，去年，全國農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。
商務部等9部門《關于推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展的實施意見》提出，用5年時間，“打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進一步提高。”商務部4月印發(fā)的《數(shù)字商務三年行動計劃（2024—2026年）》提出，“實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，培育一批農(nóng)村電商直播基地和縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，組織開展農(nóng)村直播電商相關活動，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉型。”各地推出務實舉措，推動農(nóng)村直播電商發(fā)展。
縣域直播電商基地越來越多。一些地方升級改造縣級電商公共服務中心（電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)），增強直播電商服務功能，完善選品展示、內容制作、數(shù)據(jù)分析、直播場景等設施設備，吸引了直播電商平臺、專業(yè)服務機構等入駐。有些直播電商基地圍繞特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提供電商實訓、品牌培育、代運營等“一站式”服務。
農(nóng)村數(shù)字消費場景更加豐富。一些地方鼓勵市集、街區(qū)、商家開展導購直播，推介特色店鋪、商品和服務。不少農(nóng)村店鋪擁抱直播電商，定期開展直播帶貨，并借助不斷完善的農(nóng)村電商物流體系，將特產(chǎn)賣向全國市場。
農(nóng)村數(shù)字便民服務不斷提升。一些地方鼓勵將農(nóng)村電商服務站點升級為供應鏈中轉倉、直播電商場所、前置倉等，充分盤活現(xiàn)有設施設備，助力當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行。一些地方制定了農(nóng)村直播電商人才支持政策，編制符合當?shù)貙嶋H的農(nóng)村電商培訓教材，免費向社會公開。
農(nóng)村直播電商互動更加活躍。商務部鼓勵各地聯(lián)合直播平臺、大專院校、行業(yè)協(xié)會等開展直播大賽等賽事活動，挖掘直播電商人才，提升主播的專業(yè)水平和帶貨能力。推動“直播+”融合發(fā)展，引導農(nóng)村住宿、餐飲、旅游以及傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)點等開展直播業(yè)務，發(fā)展“線上引流+線下消費”模式。
商務部相關負責人表示，下一步將大力發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收。
