【摘要】國際傳播能力與體系建設(shè)日益成為衡量一個國家文化軟實(shí)力和國際話語權(quán)的關(guān)鍵性尺度。要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。進(jìn)入新時代以來，我國的國際傳播能力不斷提升，國際傳播體系建設(shè)不斷健全。在中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時期的歷史節(jié)點(diǎn)，應(yīng)基于國情，立足未來，從價(jià)值理念層面、經(jīng)濟(jì)合作層面、人文交流層面、科技賦能層面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、探索實(shí)踐進(jìn)路，不斷推進(jìn)新時代國際傳播事業(yè)蓬勃發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】國際傳播 文化軟實(shí)力 國際話語權(quán) 【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
黨的二十大報(bào)告指出：“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。”面對當(dāng)前復(fù)雜的國際局勢，努力加強(qiáng)我國國際傳播能力與體系建設(shè)，不斷提升國際話語權(quán)，是當(dāng)前我國文化建設(shè)的重要任務(wù)。目前，我國的國際傳播工作取得了不錯的成效，特別是新時代以來，中華文明的傳播力影響力持續(xù)增強(qiáng)，這得益于我國長期探索所形成的中國道路和中國實(shí)踐。未來，應(yīng)立足國情，總結(jié)不同層面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，努力譜寫新時代國際傳播事業(yè)的新篇章。
價(jià)值理念層面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
國際傳播能力和體系建設(shè)要以價(jià)值理念為引領(lǐng)。作為具有悠久歷史和深厚文化的文明大國，我國的國際傳播工作實(shí)質(zhì)上就是展示我國的優(yōu)秀文化、傳播中國聲音的過程，并在此過程中增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。在國際傳播能力和傳播體系建設(shè)過程中，基于我國特有的文化底蘊(yùn)和發(fā)展基礎(chǔ)，價(jià)值理念的國際傳播應(yīng)具有鮮明的中國特色，積極向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。一方面，塑造良好的國際形象是價(jià)值理念傳播的重要基礎(chǔ)。這不僅關(guān)乎一個國家在國際上的影響力，更深刻影響著本國民眾的民族凝聚力。另一方面，“講好中國故事、傳播好中國聲音”是價(jià)值理念傳播不可或缺的敘事手段。在中國整體實(shí)力不斷增強(qiáng)、國際地位日益提升的今天，軟實(shí)力已成為影響國際話語權(quán)的重要因素。講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界闡釋中國式現(xiàn)代化的故事，既是我國增強(qiáng)文化自信的途徑，也是打破西方話語霸權(quán)，消除國際負(fù)面聲音的必然選項(xiàng)。在新形勢下，要實(shí)現(xiàn)話語體系和敘事體系的升級，挖掘可以更深度融入國際語境的元素，以此增強(qiáng)中國價(jià)值理念的國際認(rèn)可度。
此外，中國還采取一系列行動積極推動中國價(jià)值理念國際傳播的實(shí)踐。如人民日報(bào)于1985年就開設(shè)了海外版，并于2011年完成了海外版官方網(wǎng)站的上線，同時積極開展與海外華文媒體的交流與合作，創(chuàng)辦了《英國周刊》《意大利周刊》《韓國周刊》等海外周刊，取得不俗口碑。中國環(huán)球電視網(wǎng)（簡稱CGTN）致力于傳播中國文化，如在國外主流視頻社交媒體平臺YouTube上發(fā)布了超過1000條視頻，涉及主題包括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、娛樂等各個方面，從多個角度講述中國故事，傳播中國文化。2022年，北京冬奧會開幕，中國的特色表演、志愿者的熱情服務(wù)、友好的辦奧理念等等，都向世界展示了一個真實(shí)、立體、全面的中國。
經(jīng)濟(jì)合作層面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
在中國經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定發(fā)展并成為全球經(jīng)濟(jì)重要參與者和貢獻(xiàn)者的現(xiàn)實(shí)背景下，經(jīng)濟(jì)合作層面的對外傳播與交流活動日益頻繁，程度逐漸深化，形成了與價(jià)值理念傳播的有機(jī)融合，為中國文化“走出去”提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。在國際文化傳播中，經(jīng)濟(jì)合作層面的分析主要聚焦于擴(kuò)大“對外文化貿(mào)易”以及開拓“國際文化市場”方面。
一方面，在經(jīng)濟(jì)合作層面上，國際文化傳播以對外文化貿(mào)易為核心內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，中國的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)不斷走向世界舞臺，對外文化貿(mào)易也成為中國文化走向世界的最有效、最公平的途徑之一，也是提升國家文化軟實(shí)力、提升中國文化的影響力和競爭力的重要途徑。2014年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》發(fā)布，代表著我國開始形成全面系統(tǒng)的對外文化貿(mào)易政策支持體系?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》指出了堅(jiān)持統(tǒng)籌發(fā)展、堅(jiān)持政策引導(dǎo)、堅(jiān)持企業(yè)主體、堅(jiān)持市場運(yùn)作四個基本原則。之后，隨著一系列相關(guān)政策的出臺，對外文化貿(mào)易的體制建設(shè)日益完善，層次更加多樣立體。
另一方面，經(jīng)濟(jì)合作層面的國際文化傳播以開拓國際文化市場為根本目標(biāo)。文化產(chǎn)品的創(chuàng)造要追求最大的價(jià)值，即全球市場價(jià)值。基于此背景，在全球文化市場的競爭中，中國文化也積極參與其中。在我國國際傳播能力和體系建設(shè)中，積極開拓“國際文化市場”的實(shí)踐，體現(xiàn)了我國不僅要通過文化市場份額的擴(kuò)大來實(shí)現(xiàn)自身文化軟實(shí)力的提升、更要在文化市場上實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的決心和態(tài)度。中國文化企業(yè)和產(chǎn)品是擴(kuò)大國際影響力的重要力量，因此要在譯制、推介、咨詢等方面，積極培育一批國際競爭力較強(qiáng)的對外文化企業(yè)；大力扶持有潛力的民營文化企業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口規(guī)模，向規(guī)模化、集約化、國際化方向發(fā)展；加強(qiáng)對海外文化產(chǎn)業(yè)和市場的深度分析，建立協(xié)助企業(yè)了解國際市場動態(tài)、拓展海外營銷網(wǎng)絡(luò)的國際文化市場信息收集、編輯、研究和發(fā)布機(jī)制以及增強(qiáng)對外文化貿(mào)易公共信息服務(wù)體系，及時發(fā)布國際文化產(chǎn)業(yè)政策信息等，多層次全方位擴(kuò)大全球文化合作，提升經(jīng)濟(jì)效益。
在具體實(shí)踐上，我國通過嘗試探索政府與市場兩者間高效互動的新機(jī)制，提升我國文化產(chǎn)品和文化企業(yè)的國際競爭力，增強(qiáng)我國國際傳播效能。首先，上海進(jìn)博會、博鰲亞洲論壇、G20峰會、達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇等經(jīng)濟(jì)合作大會上頻頻出現(xiàn)中國身影，展示了中國理念、中國態(tài)度。在這些國際論壇上，我國以創(chuàng)新、活力、包容、開放、合作的態(tài)度出現(xiàn)，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了中國的思路和方法，反對國際上的保護(hù)主義、單邊主義，拓寬了國家間溝通的渠道。其次，中國文化企業(yè)在對外文化貿(mào)易領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，展示了我國的科技和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
人文交流層面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
在國際傳播中，深化人文交流是消解矛盾和偏見、推進(jìn)民心相知相通、提升中國話語國際影響力、加強(qiáng)國際傳播能力的有效方式。我國文化對外傳播的目的，是要讓其他國家的人了解中國、熟悉中國文化，進(jìn)而在其他國家的人能夠認(rèn)識、包容、尊重中國的價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，讓更多的人了解中國、接受中國。從這個意義上看，對外人文交流的重要作用便不言而喻。此外，在國際局勢動蕩、地區(qū)沖突升級，以及逆全球化的民粹主義、單邊主義等暗流不斷涌動的背景下，人文交流能夠?yàn)榫o張的國際關(guān)系提供緩和因素，成為世界和平穩(wěn)定的新的壓艙石。對于國家來說，構(gòu)建對外人文交流機(jī)制、強(qiáng)化國際人文交流能力、提高自身的人文話語權(quán)，具有重要作用與意義。在人文交流層面，文化國際傳播的中國道路呈現(xiàn)多個特點(diǎn)，表現(xiàn)為以下幾個方面：
一是人文交流模式整體呈現(xiàn)“自上而下”的特點(diǎn)。所謂“自上而下”，首先需要發(fā)揮政府的引領(lǐng)作用，并在此基礎(chǔ)上，充分調(diào)動民間的力量，發(fā)揮中央與地方、官方與非官方、非營利性機(jī)構(gòu)與營利性機(jī)構(gòu)的作用，從而形成立體式、自上而下的發(fā)展模式。同時，要完善全社會廣泛參與的體制機(jī)制，充分調(diào)動中央和地方、政府和社會各方面的積極性，把人文交流寓于中外民眾的日常交往之中。
二是民間文化交流逐步成為人文交流的主渠道。以民間文化交流為主的人文交流路徑，是近年來才逐漸形成的一種新的行為模式，是對政府主導(dǎo)的對外文化交流形式的積極補(bǔ)充。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，為對外文化交流提供了極大便利。在中國對外文化交流中，除了政府發(fā)揮主導(dǎo)作用外，民眾日益成為了文化傳播的主力。越來越多的中國人開始具有國際化視野，將中國的文化、思想、價(jià)值、理念傳播到世界各地，使更多的人接觸到中國優(yōu)秀的文化成果，這有助于取得國際共識，增強(qiáng)我國的人文話語權(quán)。
三是人文交流注重特色內(nèi)容及品牌塑造?！蛾P(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展工程的意見》提到，要支持并積極宣傳和推廣中華醫(yī)藥、中華烹飪、中華武術(shù)、中華典籍、中國文物、中國園林、中國節(jié)日等中華傳統(tǒng)文化代表性項(xiàng)目和戲曲、民樂、書法、國畫等我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)。提煉具有中國特色、世界意義的文化元素，打造中華文化品牌，構(gòu)筑中華文化品牌的核心競爭力，使國外民眾更加深刻地感受中國魅力，這對于適應(yīng)文化的多樣性發(fā)展需求，提升中華文化國際傳播的持續(xù)性和影響力，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
在人文交流實(shí)踐中，可以看到，首先，在國家層面，人文交流的平臺建設(shè)走深走實(shí)。人文交流是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)的工程，需要在平臺建設(shè)上提供媒介和保障。比如，我國與“一帶一路”共建國家積極推動多元開放、多邊參與、多方共享的“一帶一路”人文交流合作平臺，每逢重大外交活動或國際會議舉辦配套人文交流活動。其次，民間團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、個人等在國外的人文交流活動日趨豐富，并且產(chǎn)生了較大的影響。比如，我國諸多民間團(tuán)體定期在國外組織中外文化交流節(jié)、中國藝術(shù)家的海外表演等文化來往，向世界展示了中華文化的精彩。
科技賦能層面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
當(dāng)今世界，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)拓展了文化產(chǎn)品的價(jià)值潛力，激發(fā)了文化創(chuàng)新的巨大潛能，深刻影響文化資源的挖掘、整合能力，實(shí)現(xiàn)了國際文化傳播的革命性提升。科技賦能文化的國際傳播，一方面有利于我國新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)國家軟實(shí)力；另一方面，大數(shù)據(jù)智能分析等技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，有利于瞬時捕捉全球熱點(diǎn)，更加快捷地獲取國內(nèi)外受眾對國際傳播的真實(shí)想法和態(tài)度，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、傳播途徑等方面效率的提升。
具體而言，科技賦能國際傳播能力與體系建設(shè)主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生諸多新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在文化國際傳播領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念得到了迅猛發(fā)展，成為當(dāng)今時代推動中國文化“走出去”的重要推動力，成為中國與世界進(jìn)行文化交流的重要推手，也是具有中國特色、反映中國發(fā)展面貌的重要指標(biāo)。其次，在文化國際傳播中，“文化與科技融合”激發(fā)無限活力?？萍紕?chuàng)新是時代主旋律，文化科技的深度融合，正是體現(xiàn)了時代創(chuàng)新的嶄新趨勢，將有益于我國文化強(qiáng)國建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮。
在科技賦能實(shí)踐方面，首先，我國互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型提供了多種可能，為世界了解中國、增強(qiáng)我國國際話語權(quán)提供技術(shù)支持。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，具有無窮的內(nèi)涵和魅力，但由于文化背景不同、語言障礙等一系列限制，在國外并沒有被充分的理解和接受，因此在文化國際傳播上存在一定困難。近年來，隨著我國技術(shù)的飛速發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等屢屢取得重要突破，科技實(shí)力大幅度增強(qiáng)，為我國對外文化交流增強(qiáng)了底氣和信心。比如，敦煌研究院運(yùn)用科技數(shù)字化呈現(xiàn)敦煌石窟文物信息，為推動敦煌文化走向世界進(jìn)行了大膽實(shí)踐嘗試。其次，新媒體的快速發(fā)展為中國提升國際話語權(quán)提供了新的平臺和渠道。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，新媒體快速發(fā)展并體現(xiàn)出越來越強(qiáng)的傳播力。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的興起，文化的傳播已經(jīng)突破了國界的限制，呈現(xiàn)出無邊界化特征，這就使世界各國人民可以隨時隨地看到中國的信息，了解真實(shí)的中國，有利于破除以往的偏見和不解，為真正實(shí)現(xiàn)中華文化被接受、被認(rèn)同、被理解創(chuàng)造有利條件。
（作者為上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院博士研究生）
【參考文獻(xiàn)】
①宋正：《文化傳播與國家形象塑造》，《光明日報(bào)》，2013年10月27日。
②汪信硯：《中國文化走出去：意涵、目的和路徑》，《江淮論壇》，2020年第3期。
責(zé)編/于洪清 美編/王夢雅
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