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中國制造閃耀國際舞臺(tái)

巴黎奧運(yùn)會(huì)上,賽場(chǎng)內(nèi)外眾多來自中國的產(chǎn)品受到關(guān)注。福建的運(yùn)動(dòng)裝備、山東的體育器材、浙江的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò),展示出中國制造在國際賽場(chǎng)上捕捉商機(jī)的優(yōu)勢(shì),這也是中國企業(yè)多年來深耕細(xì)分市場(chǎng)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的成果。

福建泉州:品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力

本報(bào)記者 劉春沐陽

伴隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的開幕,安踏、盼盼、匹克、特步等福建品牌閃耀亮相國際舞臺(tái)。從精美的賽事禮服、運(yùn)動(dòng)裝備、食品到吉祥物等,不少產(chǎn)品都打上了福建制造的標(biāo)簽。

本屆奧運(yùn)會(huì),中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服依然來自安踏。安踏集團(tuán)企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)姚鵬表示,本屆奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備以“冠軍龍服”為概念,采用環(huán)保再生纖維材料,實(shí)現(xiàn)了超過50%的碳減排,是中國首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。近年來,安踏借助“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”在推動(dòng)品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路,海外銷售占比超35%。

據(jù)巴黎奧組委統(tǒng)計(jì),本屆奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物由中國制造,其中不乏諸多福建企業(yè)的身影。作為巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)商,泉州南洋藝品有限公司和泉州振躍工藝品有限公司早在奧運(yùn)會(huì)開幕前就已開足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。從開模、制坯、彩繪到組裝、包裝,這些企業(yè)以高標(biāo)準(zhǔn)的工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制,確保了吉祥物產(chǎn)品的品質(zhì)和形象。

盼盼食品集團(tuán)是巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方贊助商之一。這也是繼北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)后,盼盼食品再次亮相國際大型體育賽事舞臺(tái)。盼盼食品集團(tuán)品牌副總監(jiān)宋長(zhǎng)鎮(zhèn)表示,此次巴黎奧運(yùn)會(huì),盼盼為中國體育代表團(tuán)提供了包括凍干面、干蛋糕、粗糧餅干、薯片等在內(nèi)的46款休閑食品。

依靠奧運(yùn)舞臺(tái),福建品牌不斷加速國際化步伐,受到不少國家代表隊(duì)的認(rèn)可。本屆奧運(yùn)會(huì)比利時(shí)代表團(tuán)的比賽服巧妙融合了比利時(shí)國旗的黑、紅、黃三色,設(shè)計(jì)靈動(dòng)且富有動(dòng)感,成為賽場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線,這套比賽服由福建企業(yè)匹克生產(chǎn)制造。除了比利時(shí),本屆奧運(yùn)會(huì)匹克體育還支持巴西、菲律賓、塞爾維亞等其他10個(gè)國家奧運(yùn)代表團(tuán)。

當(dāng)潮流運(yùn)動(dòng)逐漸成為奧運(yùn)舞臺(tái)的“青春風(fēng)暴”,眾多體育品牌也將其當(dāng)成下一個(gè)發(fā)力風(fēng)口。霹靂舞作為巴黎奧運(yùn)會(huì)新增的正式比賽項(xiàng)目之一,深受年輕人喜愛。特步集團(tuán)是中國國家霹靂舞隊(duì)官方鞋服贊助商,借此機(jī)會(huì)展現(xiàn)了其品牌年輕化和時(shí)尚化的戰(zhàn)略定位。特步推出的冠軍版跑鞋,將法式美學(xué)與冠軍科技相結(jié)合,采用紅、白、藍(lán)三色法國標(biāo)志性顏色,以油畫筆刷的形式貫穿鞋身,既具有運(yùn)動(dòng)感又不失藝術(shù)感。這一設(shè)計(jì)不僅為運(yùn)動(dòng)員提供了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備,也向全世界展示了中國品牌的創(chuàng)新能力和時(shí)尚品位。

巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是各國運(yùn)動(dòng)員展示實(shí)力的舞臺(tái),也是福建企業(yè)與品牌走向世界的重要契機(jī)。這些企業(yè)的探索不僅為福建贏得了國際聲譽(yù),也為中國品牌在國際舞臺(tái)上的崛起注入了新的動(dòng)力。

浙江義烏:小商品做成大生意

本報(bào)記者 李 景

不同型號(hào)的足球、籃球、排球,五顏六色的體育配件……漫步在浙江義烏國際商貿(mào)城三區(qū),忙碌“掃貨”的外國客商、耳畔交織的各國語言、琳瑯滿目的體育用品,讓這里的奧運(yùn)氛圍越發(fā)熱烈。

這個(gè)夏天,無論是官方授權(quán)生產(chǎn)的奧運(yùn)手環(huán),還是球迷揮舞的旗幟,再到比賽用球,甚至是象征榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯,義烏以其高效的供應(yīng)鏈體系和快速的生產(chǎn)制造能力,成為巴黎奧運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品供應(yīng)商之一。這些商品不僅豐富了賽事周邊,還提升了觀眾的參與感與觀賽體驗(yàn),展示了中國制造的實(shí)力與影響力。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì),今年1月份至6月份,義烏對(duì)法國的出口額就達(dá)到了17.3億元,同比增長(zhǎng)23.7%,其中,體育用品出口額同比增長(zhǎng)150.7%。

國際賽事帶來紅利。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)推出紫色跑道后,對(duì)色彩和圖案有著敏銳感知力的義烏國際商貿(mào)城三區(qū)商戶陳紹美靈感迸發(fā),隨即設(shè)計(jì)出一款富有浪漫氣息的紫色足球,一個(gè)月就銷售出20000個(gè),成為店里的爆款產(chǎn)品。陳紹美說,一般來說,每年的6月份至9月份是足球銷售淡季,但今年由于賽事多,商品供不應(yīng)求。上半年,他就賣出了80萬個(gè)足球,如果把這些足球緊密排列起來,總長(zhǎng)度可以達(dá)到200公里,超過了4場(chǎng)馬拉松的總長(zhǎng)度。

嗅到奧運(yùn)商機(jī)的除了體育用品行業(yè),還有飾品行業(yè)。古梵馳飾品店老板娘劉如群為奧運(yùn)會(huì)專門推出了法國系列耳環(huán),將法國國旗的紅白藍(lán)色彩運(yùn)用到耳環(huán)設(shè)計(jì)上,并擺上了店鋪C位。劉如群說,她做飾品已經(jīng)24年了,以往多是做復(fù)古、國潮款,今年嘗試把奧運(yùn)元素延伸到飾品上,走貨量和采購量頗為可觀。

嘗到奧運(yùn)甜頭的,還有在義烏商貿(mào)城做運(yùn)動(dòng)服飾生意的溫從見,他們?yōu)榘屠鑺W運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)制作的球迷助威服銷量不錯(cuò),已陸續(xù)有10萬件發(fā)往巴黎。在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下,他們公司今年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)約30%。溫從見說,他們的服飾是原創(chuàng)品牌,已申請(qǐng)相關(guān)版權(quán)。之所以這么受歡迎,是采用了比較透氣的面料,設(shè)計(jì)上也融入了一些法國元素。

每逢國際性重大體育賽事,義烏總能抓住商機(jī)。歸根結(jié)底,義烏擁有從原材料采購到成品生產(chǎn)、包裝再到全球銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,確保了產(chǎn)品的高效生產(chǎn)和快速上市。同時(shí),義烏企業(yè)能迅速捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化,特別是在重大賽事期間,能夠快速調(diào)整生產(chǎn)線,推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。此外,義烏與全球各地的供應(yīng)商和分銷商建立了廣泛聯(lián)系,形成了一個(gè)穩(wěn)定而高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),使得產(chǎn)品能夠快速到達(dá)世界各地。

山東樂陵:體育器材銷量大漲

本報(bào)記者 王金虎

在位于山東德州樂陵市泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的生產(chǎn)車間內(nèi),工人們正在對(duì)健美操踏板進(jìn)行最后的穩(wěn)定性測(cè)試,待各項(xiàng)測(cè)試指標(biāo)達(dá)到要求后,將拆分并細(xì)致包裝,通過空運(yùn)送往匈牙利的布達(dá)佩斯,供健美操運(yùn)動(dòng)員使用。

泰山體育國際營銷中心總經(jīng)理張偉介紹,本屆奧運(yùn)會(huì)期間,公司全球訂單量增長(zhǎng)了60%,其中歐美等發(fā)達(dá)國家訂單量增長(zhǎng)40%左右,中東非以及俄語市場(chǎng)增長(zhǎng)在70%以上,產(chǎn)品深受體育運(yùn)動(dòng)員、教練員的廣泛好評(píng)。

在巴黎戰(zhàn)神廣場(chǎng)競(jìng)技場(chǎng)舉行的柔道和摔跤比賽中,由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)供應(yīng)的柔道墊包含了十幾項(xiàng)技術(shù)成果,采用了智能芯片技術(shù),能溯源器材全生命周期狀態(tài),還能精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動(dòng)員的力量、速度、軌跡,為訓(xùn)練和比賽提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。本屆奧運(yùn)會(huì)上,泰山體育還提供了自行車、鐵人三項(xiàng)、拳擊、跆拳道、體操等多項(xiàng)賽事所需的體育器材。

作為服務(wù)過多屆奧運(yùn)會(huì)的“老將”,泰山體育擁有國內(nèi)外專兼職研發(fā)人員1000多人,參與制定國內(nèi)國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)100多項(xiàng),獲專利數(shù)量和國際認(rèn)證數(shù)量居全國、全球行業(yè)第一位,已出色服務(wù)7屆奧運(yùn)會(huì)以及2000余次國際國內(nèi)頂級(jí)賽事,產(chǎn)品銷量占國家級(jí)賽事市場(chǎng)份額90%以上,商用健身器材占全國市場(chǎng)份額70%以上,出口170多個(gè)國家和地區(qū)。

在7月29日舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)曲棍球女子小組賽A組比賽中,穿著印有“龍鳳”圖案隊(duì)服的中國隊(duì)姑娘們成為賽場(chǎng)亮點(diǎn)。這款將科技與藝術(shù)完美融合的隊(duì)服由艾圖愛(北京)體育用品有限公司創(chuàng)新設(shè)計(jì),在樂陵市魯辰制衣有限公司生產(chǎn)。

時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌公司艾圖愛(北京)體育用品有限公司成功服務(wù)過全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事,并成為中國國家曲棍球隊(duì)指定服裝供應(yīng)商。在賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下,10年來,公司銷售門店從10家增長(zhǎng)到全國300多家,銷量也獲得成倍增長(zhǎng)。

國家體育產(chǎn)業(yè)基地樂陵近年來大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),體育用品制造業(yè)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。目前,樂陵建有全國唯一的國家體育用品工程技術(shù)研究中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心,擁有體育制造業(yè)企業(yè)18家,體育健身、文化、工程類企業(yè)16家,競(jìng)技體育器材占全國市場(chǎng)份額超九成。截至今年6月份,樂陵體育產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)16.7%。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
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