巴黎奧運(yùn)會上，賽場內(nèi)外眾多來自中國的產(chǎn)品受到關(guān)注。福建的運(yùn)動裝備、山東的體育器材、浙江的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，展示出中國制造在國際賽場上捕捉商機(jī)的優(yōu)勢，這也是中國企業(yè)多年來深耕細(xì)分市場、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的成果。
福建泉州：品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力
本報記者 劉春沐陽
伴隨著巴黎奧運(yùn)會的開幕，安踏、盼盼、匹克、特步等福建品牌閃耀亮相國際舞臺。從精美的賽事禮服、運(yùn)動裝備、食品到吉祥物等，不少產(chǎn)品都打上了福建制造的標(biāo)簽。
本屆奧運(yùn)會，中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎服依然來自安踏。安踏集團(tuán)企業(yè)傳播高級總監(jiān)姚鵬表示，本屆奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎裝備以“冠軍龍服”為概念，采用環(huán)保再生纖維材料，實(shí)現(xiàn)了超過50%的碳減排，是中國首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和奧運(yùn)領(lǐng)獎裝備。近年來，安踏借助“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路，海外銷售占比超35%。
據(jù)巴黎奧組委統(tǒng)計，本屆奧運(yùn)會80%的吉祥物由中國制造，其中不乏諸多福建企業(yè)的身影。作為巴黎奧運(yùn)會吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)商，泉州南洋藝品有限公司和泉州振躍工藝品有限公司早在奧運(yùn)會開幕前就已開足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。從開模、制坯、彩繪到組裝、包裝，這些企業(yè)以高標(biāo)準(zhǔn)的工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保了吉祥物產(chǎn)品的品質(zhì)和形象。
盼盼食品集團(tuán)是巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方贊助商之一。這也是繼北京冬奧會、杭州第19屆亞運(yùn)會后，盼盼食品再次亮相國際大型體育賽事舞臺。盼盼食品集團(tuán)品牌副總監(jiān)宋長鎮(zhèn)表示，此次巴黎奧運(yùn)會，盼盼為中國體育代表團(tuán)提供了包括凍干面、干蛋糕、粗糧餅干、薯片等在內(nèi)的46款休閑食品。
依靠奧運(yùn)舞臺，福建品牌不斷加速國際化步伐，受到不少國家代表隊的認(rèn)可。本屆奧運(yùn)會比利時代表團(tuán)的比賽服巧妙融合了比利時國旗的黑、紅、黃三色，設(shè)計靈動且富有動感，成為賽場上一道亮麗的風(fēng)景線，這套比賽服由福建企業(yè)匹克生產(chǎn)制造。除了比利時，本屆奧運(yùn)會匹克體育還支持巴西、菲律賓、塞爾維亞等其他10個國家奧運(yùn)代表團(tuán)。
當(dāng)潮流運(yùn)動逐漸成為奧運(yùn)舞臺的“青春風(fēng)暴”，眾多體育品牌也將其當(dāng)成下一個發(fā)力風(fēng)口。霹靂舞作為巴黎奧運(yùn)會新增的正式比賽項(xiàng)目之一，深受年輕人喜愛。特步集團(tuán)是中國國家霹靂舞隊官方鞋服贊助商，借此機(jī)會展現(xiàn)了其品牌年輕化和時尚化的戰(zhàn)略定位。特步推出的冠軍版跑鞋，將法式美學(xué)與冠軍科技相結(jié)合，采用紅、白、藍(lán)三色法國標(biāo)志性顏色，以油畫筆刷的形式貫穿鞋身，既具有運(yùn)動感又不失藝術(shù)感。這一設(shè)計不僅為運(yùn)動員提供了專業(yè)的運(yùn)動裝備，也向全世界展示了中國品牌的創(chuàng)新能力和時尚品位。
巴黎奧運(yùn)會不僅是各國運(yùn)動員展示實(shí)力的舞臺，也是福建企業(yè)與品牌走向世界的重要契機(jī)。這些企業(yè)的探索不僅為福建贏得了國際聲譽(yù)，也為中國品牌在國際舞臺上的崛起注入了新的動力。
浙江義烏：小商品做成大生意
本報記者 李 景
不同型號的足球、籃球、排球，五顏六色的體育配件……漫步在浙江義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，忙碌“掃貨”的外國客商、耳畔交織的各國語言、琳瑯滿目的體育用品，讓這里的奧運(yùn)氛圍越發(fā)熱烈。
這個夏天，無論是官方授權(quán)生產(chǎn)的奧運(yùn)手環(huán)，還是球迷揮舞的旗幟，再到比賽用球，甚至是象征榮譽(yù)的獎杯，義烏以其高效的供應(yīng)鏈體系和快速的生產(chǎn)制造能力，成為巴黎奧運(yùn)會周邊產(chǎn)品供應(yīng)商之一。這些商品不僅豐富了賽事周邊，還提升了觀眾的參與感與觀賽體驗(yàn)，展示了中國制造的實(shí)力與影響力。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年1月份至6月份，義烏對法國的出口額就達(dá)到了17.3億元，同比增長23.7%，其中，體育用品出口額同比增長150.7%。
國際賽事帶來紅利。今年巴黎奧運(yùn)會推出紫色跑道后，對色彩和圖案有著敏銳感知力的義烏國際商貿(mào)城三區(qū)商戶陳紹美靈感迸發(fā)，隨即設(shè)計出一款富有浪漫氣息的紫色足球，一個月就銷售出20000個，成為店里的爆款產(chǎn)品。陳紹美說，一般來說，每年的6月份至9月份是足球銷售淡季，但今年由于賽事多，商品供不應(yīng)求。上半年，他就賣出了80萬個足球，如果把這些足球緊密排列起來，總長度可以達(dá)到200公里，超過了4場馬拉松的總長度。
嗅到奧運(yùn)商機(jī)的除了體育用品行業(yè)，還有飾品行業(yè)。古梵馳飾品店老板娘劉如群為奧運(yùn)會專門推出了法國系列耳環(huán)，將法國國旗的紅白藍(lán)色彩運(yùn)用到耳環(huán)設(shè)計上，并擺上了店鋪C位。劉如群說，她做飾品已經(jīng)24年了，以往多是做復(fù)古、國潮款，今年嘗試把奧運(yùn)元素延伸到飾品上，走貨量和采購量頗為可觀。
嘗到奧運(yùn)甜頭的，還有在義烏商貿(mào)城做運(yùn)動服飾生意的溫從見，他們?yōu)榘屠鑺W運(yùn)會設(shè)計制作的球迷助威服銷量不錯，已陸續(xù)有10萬件發(fā)往巴黎。在歐洲杯、奧運(yùn)會的帶動下，他們公司今年營業(yè)額同比增長約30%。溫從見說，他們的服飾是原創(chuàng)品牌，已申請相關(guān)版權(quán)。之所以這么受歡迎，是采用了比較透氣的面料，設(shè)計上也融入了一些法國元素。
每逢國際性重大體育賽事，義烏總能抓住商機(jī)。歸根結(jié)底，義烏擁有從原材料采購到成品生產(chǎn)、包裝再到全球銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，確保了產(chǎn)品的高效生產(chǎn)和快速上市。同時，義烏企業(yè)能迅速捕捉市場趨勢和消費(fèi)者需求變化，特別是在重大賽事期間，能夠快速調(diào)整生產(chǎn)線，推出符合市場需求的產(chǎn)品。此外，義烏與全球各地的供應(yīng)商和分銷商建立了廣泛聯(lián)系，形成了一個穩(wěn)定而高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，使得產(chǎn)品能夠快速到達(dá)世界各地。
山東樂陵：體育器材銷量大漲
本報記者 王金虎
在位于山東德州樂陵市泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在對健美操踏板進(jìn)行最后的穩(wěn)定性測試，待各項(xiàng)測試指標(biāo)達(dá)到要求后，將拆分并細(xì)致包裝，通過空運(yùn)送往匈牙利的布達(dá)佩斯，供健美操運(yùn)動員使用。
泰山體育國際營銷中心總經(jīng)理張偉介紹，本屆奧運(yùn)會期間，公司全球訂單量增長了60%，其中歐美等發(fā)達(dá)國家訂單量增長40%左右，中東非以及俄語市場增長在70%以上，產(chǎn)品深受體育運(yùn)動員、教練員的廣泛好評。
在巴黎戰(zhàn)神廣場競技場舉行的柔道和摔跤比賽中，由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)供應(yīng)的柔道墊包含了十幾項(xiàng)技術(shù)成果，采用了智能芯片技術(shù)，能溯源器材全生命周期狀態(tài)，還能精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動員的力量、速度、軌跡，為訓(xùn)練和比賽提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。本屆奧運(yùn)會上，泰山體育還提供了自行車、鐵人三項(xiàng)、拳擊、跆拳道、體操等多項(xiàng)賽事所需的體育器材。
作為服務(wù)過多屆奧運(yùn)會的“老將”，泰山體育擁有國內(nèi)外專兼職研發(fā)人員1000多人，參與制定國內(nèi)國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)100多項(xiàng)，獲專利數(shù)量和國際認(rèn)證數(shù)量居全國、全球行業(yè)第一位，已出色服務(wù)7屆奧運(yùn)會以及2000余次國際國內(nèi)頂級賽事，產(chǎn)品銷量占國家級賽事市場份額90%以上，商用健身器材占全國市場份額70%以上，出口170多個國家和地區(qū)。
在7月29日舉行的巴黎奧運(yùn)會曲棍球女子小組賽A組比賽中，穿著印有“龍鳳”圖案隊服的中國隊姑娘們成為賽場亮點(diǎn)。這款將科技與藝術(shù)完美融合的隊服由艾圖愛（北京）體育用品有限公司創(chuàng)新設(shè)計，在樂陵市魯辰制衣有限公司生產(chǎn)。
時尚運(yùn)動品牌公司艾圖愛（北京）體育用品有限公司成功服務(wù)過全運(yùn)會、亞運(yùn)會、奧運(yùn)會等大型賽事，并成為中國國家曲棍球隊指定服裝供應(yīng)商。在賽事經(jīng)濟(jì)帶動下，10年來，公司銷售門店從10家增長到全國300多家，銷量也獲得成倍增長。
國家體育產(chǎn)業(yè)基地樂陵近年來大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，體育用品制造業(yè)保持強(qiáng)勁增長勢頭。目前，樂陵建有全國唯一的國家體育用品工程技術(shù)研究中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心，擁有體育制造業(yè)企業(yè)18家，體育健身、文化、工程類企業(yè)16家，競技體育器材占全國市場份額超九成。截至今年6月份，樂陵體育產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增長16.7%。
