在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的二〇二四年貴州“村超”總決賽，黨相村足球隊(duì)球員與東門(mén)村足球隊(duì)球員在比賽中拼搶。
韋貴金攝（人民視覺(jué)）
在四川省成都市一家攀巖館內(nèi)，12歲的方先旻在練習(xí)攀巖。
新華社記者 王 曦?cái)z
在“村超”賽場(chǎng)，感受足球比賽的熱烈；在寧夏莊園，體驗(yàn)悠閑舒適的度假生活；在海外小眾旅游地，深度體驗(yàn)不同地域的風(fēng)土人情……如今，隨著中國(guó)消費(fèi)者文旅偏好日漸多元，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)蓬勃發(fā)展。外媒聚焦中國(guó)民眾喜愛(ài)的各式“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目，從中尋找中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的新需求和新業(yè)態(tài)。
體現(xiàn)消費(fèi)新需求
“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”是什么？近年來(lái)，這一概念從經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)逐漸走進(jìn)中國(guó)大眾視野，也成為外媒關(guān)注中國(guó)社會(huì)潮流的切入點(diǎn)。
“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的概念來(lái)源于美國(guó)學(xué)者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》。學(xué)者認(rèn)為，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，強(qiáng)調(diào)顧客的感受性滿足，重視消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)顧客的心理體驗(yàn)。
“甘肅省天水市是古代絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’繁榮的典型例子。”美國(guó)彭博社報(bào)道稱(chēng)，此前，天水市因?yàn)橐欢吸c(diǎn)評(píng)當(dāng)?shù)芈槔泵朗车囊曨l而在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中爆火。這座擁有290余萬(wàn)居民的城市今年早些時(shí)候接待了數(shù)量接近當(dāng)?shù)厝丝?倍的游客。在近兩個(gè)月的時(shí)間里，當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)旅游收入59億元，是2023年稅收收入的兩倍。
外媒關(guān)注到，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正成為中國(guó)文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)的一個(gè)重要組成部分。美國(guó)旅游新聞網(wǎng)站“轉(zhuǎn)變”近日刊文稱(chēng)，近兩年，中國(guó)旅游消費(fèi)強(qiáng)勁，也出現(xiàn)一種新趨勢(shì)：中國(guó)游客更加專(zhuān)注于尋求旅游價(jià)值。隨著中國(guó)游客從傳統(tǒng)觀光游轉(zhuǎn)向?qū)で笊疃群蛡€(gè)性化的靈活旅行體驗(yàn)，小團(tuán)隊(duì)旅游和定制旅游越來(lái)越受歡迎。中國(guó)出境游客的年齡結(jié)構(gòu)也在變化，年輕人尤其是90后和00后越來(lái)越成為市場(chǎng)推動(dòng)力。旅行社將朋友結(jié)伴游、家庭和情侶旅游視為最有前途的細(xì)分市場(chǎng)。
拉美社在報(bào)道中講述了寧夏葡萄酒莊為游客打造良好體驗(yàn)的方式。報(bào)道稱(chēng)，年產(chǎn)量約25萬(wàn)瓶葡萄酒的寧夏賀東莊園在打造旅游空間方面成績(jī)尤為突出。這里提供從乘坐小火車(chē)穿越葡萄園到入住由舊火車(chē)改造而成的客房等各種體驗(yàn)。一切都旨在讓游客感到舒適，露天餐桌上擺放著供隨時(shí)品嘗的葡萄酒和葡萄，還有高效的內(nèi)部交通體系和古老的雕像。這種氛圍每年能吸引數(shù)萬(wàn)游客。賀蘭紅酒莊的代表馬杰認(rèn)為，寧夏“葡萄酒旅游”今后一定大有可為，越來(lái)越多人喜歡在賀蘭山腳下露營(yíng)、品酒、看星星、圍著篝火吃烤全羊。
新加坡《海峽時(shí)報(bào)》關(guān)注到，關(guān)注消費(fèi)者情感需求的陪伴類(lèi)服務(wù)，正成為一種受中國(guó)年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)類(lèi)型。報(bào)道稱(chēng)，陪伴類(lèi)服務(wù)包括陪逛街購(gòu)物、陪聊天、陪打游戲等。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅認(rèn)為，陪伴類(lèi)服務(wù)的核心在于滿足消費(fèi)者的情感和心理需求。隨著年輕一代年齡增長(zhǎng)，陪伴類(lèi)的需求會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
完善配套服務(wù)
“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”是怎么在中國(guó)火起來(lái)的？外媒關(guān)注到，中國(guó)政府一系列促進(jìn)消費(fèi)的舉措以及多地文旅、娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)的完善，為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展提供了沃土。
“近期，中國(guó)政府發(fā)布一系列促進(jìn)消費(fèi)的優(yōu)惠政策。”法新社報(bào)道稱(chēng)，今年初，中國(guó)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，積極培育文娛旅游等“新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。對(duì)于持續(xù)升溫的旅游市場(chǎng)，沉浸式旅游或通過(guò)服化道、或借由聲光電，實(shí)現(xiàn)多幕場(chǎng)景流動(dòng)、多角色扮演、多感官體驗(yàn)、多技術(shù)應(yīng)用等特點(diǎn)，是升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的有力抓手。
美國(guó)彭博社報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)各地政府正趁著這股“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”熱潮，通過(guò)贊助新的文化和體育活動(dòng)來(lái)吸引游客，刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。貴州省榕江縣有著“村超”之稱(chēng)的“鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”取得成功。這是一種將足球比賽、民族音樂(lè)舞蹈以及煙花匯演融為一體的狂歡活動(dòng)。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列賽事吸引1169.24萬(wàn)人次到訪，帶來(lái)130億元的旅游綜合收入。如今，當(dāng)?shù)卣谖B鎖酒店投資休閑車(chē)公園和露營(yíng)基地等項(xiàng)目，同時(shí)呼吁增加高鐵車(chē)次并修建更多足球場(chǎng)。四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)和越來(lái)越高的汽車(chē)保有量使人們更容易探索一些以往不太知名的目的地，或者到荒野中探險(xiǎn)。
拉美社報(bào)道稱(chēng)，作為葡萄酒與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的一部分，寧夏的酒莊每年會(huì)接待約300萬(wàn)游客，帶來(lái)約400億元人民幣的綜合產(chǎn)值。寧夏有關(guān)部門(mén)提供了政策和服務(wù)支持，在水、電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面給予幫助。一些酒莊還使用了智能控制設(shè)備，結(jié)合大數(shù)據(jù)和云計(jì)算以及各種傳感器，對(duì)病蟲(chóng)害、水肥等情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。葡萄酒產(chǎn)業(yè)的職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)計(jì)劃也在實(shí)施當(dāng)中，不僅提升了種植者的技能，也增加了勞動(dòng)收入。
增添經(jīng)濟(jì)活力
“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新活力。多項(xiàng)最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)印證了中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的良好趨勢(shì)。
彭博社報(bào)道援引中國(guó)電商京東的數(shù)據(jù)稱(chēng)，在6月的年度購(gòu)物節(jié)期間，槳板、沖浪、潛水等水上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)3倍以上。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，7月財(cái)新中國(guó)服務(wù)業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)（PMI）從6月的51.2升至52.1，顯示服務(wù)業(yè)擴(kuò)張速度加快。法新社報(bào)道稱(chēng)，7月份中國(guó)消費(fèi)價(jià)格漲幅超出預(yù)期，創(chuàng)下5個(gè)月新高，為這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)釋放積極信號(hào)。
“近日召開(kāi)的中共中央政治局會(huì)議提出，要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，經(jīng)濟(jì)政策的著力點(diǎn)要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)，要多渠道增加居民收入，增強(qiáng)中低收入群體的消費(fèi)能力和意愿，把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要抓手，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費(fèi)。”彭博社報(bào)道稱(chēng)。
“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的消費(fèi)熱潮正在影響許多相關(guān)行業(yè)。以咖啡產(chǎn)業(yè)為例，西班牙《國(guó)家報(bào)》近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，“咖啡熱”正引領(lǐng)著大都市美食休閑活動(dòng)轉(zhuǎn)型——越來(lái)越多中國(guó)人加入探店行列，尋找新的咖啡風(fēng)味，癡迷于品嘗各種味道奇特的咖啡。這一現(xiàn)象預(yù)示著，擁有大量潛在消費(fèi)者的中國(guó)將成為世界咖啡產(chǎn)業(yè)的新興動(dòng)力。艾媒咨詢(xún)的報(bào)告顯示，2023年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億歐元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1300億歐元。
文旅產(chǎn)業(yè)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求助推中國(guó)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。世界經(jīng)濟(jì)論壇近日發(fā)布的《2024年旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)》顯示，中國(guó)在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面排名全球第八，是前十名中唯一的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體。該排名不但展現(xiàn)出中國(guó)在創(chuàng)造良好旅游環(huán)境方面取得成功，還預(yù)示著中國(guó)作為國(guó)際游客主要目的地與日俱增的潛力。
