新華社北京12月12日電 題：讓更多中國企業(yè)響當當——各界人士共話塑造一流企業(yè)新形象
新華社記者魏弘毅
企業(yè)是國民經(jīng)濟的細胞，是觀察中國經(jīng)濟的重要窗口。當前，如何讓更多中國企業(yè)在世界上傳得開、叫得響？如何以企為媒生動講好中國式現(xiàn)代化故事？
12日，由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯(lián)指導，中國外文局主辦的第十二屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。論壇以“發(fā)展與互鑒：以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”為主題，300位與會者圍繞中國企業(yè)的國際形象展開探討。
與會嘉賓認為，實力是塑造良好企業(yè)形象的前提，中國企業(yè)必須以高質(zhì)量發(fā)展夯實企業(yè)形象建設(shè)基礎(chǔ)。
“要以新求質(zhì)，打造世界一流中國名片，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的蓬勃活力。”國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞表示，近年來，中央企業(yè)以新技術(shù)、新模式催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，突破了一批關(guān)鍵核心技術(shù)，打造了一批標志性產(chǎn)品，建設(shè)了一批新興產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造了一批享譽世界的央企品牌，成為當代中國高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。
全國工商聯(lián)黨組成員、副主席邱小平表示，中國企業(yè)特別是民營企業(yè)要牢牢把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新形勢、新任務，把握移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的歷史性機遇，加大創(chuàng)新投入，以高質(zhì)量發(fā)展筑牢企業(yè)良好全球形象的根基。
廣州文遠知行科技有限公司專注于自動駕駛領(lǐng)域。今年，文遠知行攜手美國網(wǎng)約車服務運營商優(yōu)步公司在阿聯(lián)酋落地了商業(yè)化運營車隊，取得良好運營成果。企業(yè)副總裁羅琳表示，將繼續(xù)通過安全可靠的自動駕駛技術(shù)彰顯企業(yè)形象，服務千家萬戶。
中國企業(yè)走出去，需要探索樹立企業(yè)形象的正確路徑。多名與會嘉賓表示，應綜合借助科技、文化等力量，樹立中國企業(yè)全球形象，塑造中國企業(yè)軟實力。
中國外文局局長杜占元表示，要順應時代潮流，將數(shù)字技術(shù)融入企業(yè)全球形象建設(shè)的各個環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮新技術(shù)在受眾分析、輿情研判、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、效果評估等方面的引領(lǐng)作用。借助VR等傳播方式，推出更具時尚感、科技感的傳播產(chǎn)品，打造更加立體鮮活、有溫度的企業(yè)形象。
文化交流是不同國家民心相通的重要載體。保利文化集團股份有限公司總經(jīng)理郭文鵬介紹，通過與法國共同出品戲劇《悲慘世界》、推動中國舞劇海外巡演等方式，保利文化成功向世界展示中國藝術(shù)特色與文化自信。“作為文化央企，要推動更多代表中華文化的作品在海外落地、生根、發(fā)芽。”他說。
跨國經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，也是企業(yè)形象建設(shè)的重要機遇。
“每一個走出去的企業(yè)，在所在國地域上都代表著中國形象。”北京大學文化資源研究中心主任張頤武認為，如何讓中華文明在企業(yè)“走出去”的過程中綻放光彩，考驗著企業(yè)的智慧。
文化先行，以醫(yī)帶藥，同仁堂實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化在全球上億人次的傳播。“我們以名醫(yī)、名藥、名店等形式，讓產(chǎn)品和服務向海外拓展。”中國北京同仁堂（集團）有限責任公司副總經(jīng)理顧海鷗說，下一步將以門店為依托，在海外打造中醫(yī)藥文化傳播平臺與健康管理服務平臺，讓企業(yè)成為中國健康文化的代表之一。
目前，中國建筑集團有限公司的戰(zhàn)略品牌項目“魯班工匠計劃”已在10余個國家落地，有效增進中外交流互鑒。“我們要以匠心之作、用心服務、創(chuàng)新形象，聯(lián)結(jié)古今、聯(lián)結(jié)中外、聯(lián)結(jié)人心，與全球合作方攜手拓展幸福空間。”公司副總經(jīng)理李永明說。
通過與斯里蘭卡圖書館共建“中國書架”，中國交通建設(shè)集團有限公司為中斯文化交流建起一座新的橋梁。公司黨委副書記劉翔表示，要繼續(xù)以實際行動深化不同文化之間的交流互鑒。
