作者：咸陽師范學(xué)院文化與旅游管理系主任、副教授 李淼
2004年，聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)建創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，旨在促進(jìn)全球城市間合作，以文化和創(chuàng)意為載體，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在推進(jìn)城市有機(jī)更新、建設(shè)“人民城市”進(jìn)程中，將文化創(chuàng)意納入城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)宜居、韌性、綠色、智慧及人文城市的發(fā)展目標(biāo)。
以文化創(chuàng)意發(fā)展城市人文經(jīng)濟(jì)
城市人文經(jīng)濟(jì)重在借助文化、創(chuàng)意及科技融合的有效機(jī)制，形成人文與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以文化人、以文惠民、以文潤(rùn)城、以文興業(yè)的中國(guó)式現(xiàn)代化人文城市圖景。
文化創(chuàng)意是推動(dòng)城市人文經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?ldquo;文化創(chuàng)意+”有助于賦能城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)新?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)、符號(hào)演繹與品牌塑造等文創(chuàng)運(yùn)用滲透城市多元產(chǎn)業(yè)，提升了城市消費(fèi)業(yè)態(tài)的審美呈現(xiàn)與文化品質(zhì)，更好滿足人民對(duì)美好生活的向往與期待。從成都國(guó)際金融中心“爬墻熊貓”公共藝術(shù)，到長(zhǎng)沙“茶顏悅色”新中式文創(chuàng)茶飲，再到西安網(wǎng)紅美食“毛筆酥”、“麻將十三幺”等，文化創(chuàng)意不斷驅(qū)動(dòng)城市美宿、美食、美物及美景等“審美經(jīng)濟(jì)”迭代，趨使城市消費(fèi)業(yè)態(tài)品質(zhì)提升與內(nèi)涵豐富，營(yíng)造更具文化味、體驗(yàn)感與審美度的城市人文生活場(chǎng)景。
以城市文化為底蘊(yùn)，以文化創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，融合當(dāng)代戲劇藝術(shù)、沉浸式場(chǎng)景及文化科技手段等，劇本殺、情境體驗(yàn)劇及視覺展演等新文創(chuàng)沉浸業(yè)態(tài)開創(chuàng)了城市文旅消費(fèi)新局面。2023年，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋了演藝、夜游、展覽展示及主題街區(qū)等多個(gè)類型，深度融合文化、藝術(shù)、場(chǎng)景及科技創(chuàng)意等開創(chuàng)“文旅文創(chuàng)”實(shí)踐新風(fēng)貌。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)及混合現(xiàn)實(shí)（XR）等數(shù)字技術(shù)成熟應(yīng)用，疊合數(shù)字技術(shù)、獨(dú)特城市文化與場(chǎng)景創(chuàng)意而生的沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目再掀熱潮。2024年涌現(xiàn)的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展”、江寧織造博物館《大夢(mèng)·紅樓》沉浸式展演以及“秦潮覺醒”XR體驗(yàn)展等營(yíng)造了城市人文新體驗(yàn)。
以文化創(chuàng)意擦亮城市街區(qū)角落
隨著中國(guó)城市發(fā)展邁入存量時(shí)代，以功能完善和品質(zhì)提升為目標(biāo)的城市更新理念成為共識(shí)。黨的二十屆三中全會(huì)明確指出要“建立可持續(xù)的城市更新模式和政策法規(guī)”。將文化創(chuàng)意融入城市存量空間改造實(shí)踐，將更好實(shí)現(xiàn)城市空間活化、城市文脈延續(xù)及社區(qū)記憶留存的人文城市建設(shè)目標(biāo)。
隨著城市老舊街區(qū)、舊老廠區(qū)、老舊商區(qū)與老舊住區(qū)更新改造穩(wěn)步展開，基于舊區(qū)肌理與文化脈絡(luò)的文創(chuàng)提升為城市更新提供了新路徑。文化創(chuàng)意為活化舊區(qū)空間、提升風(fēng)貌品質(zhì)、激活新型業(yè)態(tài)及營(yíng)造多元場(chǎng)景創(chuàng)造契機(jī)。我國(guó)積極探索工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代城市生活的有機(jī)融合，將工業(yè)歷史記憶滲透入園區(qū)空間、建筑景觀及博物館文化敘事中，積極引入文娛、文創(chuàng)及文旅等城市休閑生活業(yè)態(tài)，開放園區(qū)公共空間作為創(chuàng)意集市、藝術(shù)展演及市民消閑場(chǎng)所，真正實(shí)現(xiàn)從“廠”的集體記憶敘事到城市之“場(chǎng)”的開放共享想象，為激發(fā)城市交往活力與文化繁榮創(chuàng)造空間。
城市公共空間是展開市民日常生活的重要場(chǎng)景。在提升城市生活品質(zhì)過程中，口袋公園、濱河景觀及慢行綠道等休閑空間漸趨增多。文化創(chuàng)意元素融入城市多元空間，進(jìn)一步提升城市生活體驗(yàn)與可溝通性。在西安，設(shè)計(jì)師為城市小攤點(diǎn)、老店鋪等進(jìn)行美化改造，用手繪漫畫、時(shí)尚配色及涂鴉等包裝攤位、招牌、環(huán)保紙袋及店內(nèi)環(huán)境等，用文化創(chuàng)意溫暖城市角落，使城市小人物找到尊嚴(yán)與幸福感。文化創(chuàng)意不僅是城市空間的美化包裝，更激活了街角場(chǎng)所的人文記憶與精神價(jià)值，創(chuàng)造了充滿地域想象的新生活場(chǎng)景。
以文化創(chuàng)意溫暖城市每個(gè)人
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮帶動(dòng)旅游、娛樂、音樂及藝術(shù)等活躍發(fā)展，為城市創(chuàng)造了自由與趣味，滿足人民的文化需求與精神追求。
基于共同興趣愛好聚合、線上組團(tuán)線下參與的“圈群”在城市涌現(xiàn)，其以文創(chuàng)活動(dòng)為媒介，為城市“陌生人”相遇創(chuàng)造可能。城市漫步（Citywalk）通過城市行走探尋特色景觀地點(diǎn)，是深度體驗(yàn)城市歷史、文化與生活感的全新城市文旅活動(dòng)。根植城市特色街區(qū)、景觀地標(biāo)或文化場(chǎng)所，基于創(chuàng)意主題設(shè)定、路線安排與活動(dòng)設(shè)計(jì)，城市漫步使人們重新認(rèn)知在地文化內(nèi)涵，激活對(duì)城市生活的深入體驗(yàn)與情感認(rèn)同。上海“2023一江一河 海派城市考古”活動(dòng)推出19條城市微游線路，與市民徒步微游上海衡復(fù)、愚園路及外灘等9處歷史文化風(fēng)貌區(qū)、67個(gè)景點(diǎn)、117個(gè)文物保護(hù)單位和優(yōu)秀歷史建筑以及26個(gè)博物館、紀(jì)念館等，使人們?cè)谛凶咧?ldquo;重識(shí)上海”。經(jīng)由獨(dú)特的線路編排、深度的文化呈現(xiàn)及行走中的身體體驗(yàn)，城市漫步以文創(chuàng)實(shí)踐為形式編織出人與城市的溫暖流動(dòng)。
為滿足大眾不斷迭代的文化消費(fèi)需求，綜合知識(shí)分享、技能習(xí)得及生活消費(fèi)的“創(chuàng)意空間”（例如花店、咖啡館及小型書吧等）涌現(xiàn)城市。創(chuàng)意空間聚合讀書沙龍、朗誦會(huì)、觀影會(huì)及DIY手作等業(yè)態(tài)，融合知識(shí)傳播、社群交往與生活分享等價(jià)值傳遞，使都市人從庸常疲態(tài)生活中“跳脫”出來，在創(chuàng)意氛圍中放松自我。城市創(chuàng)意空間探索出“創(chuàng)意+生活方式”核心理念，延展為閱讀+餐飲、閱讀+酒店及閱讀+展覽等聯(lián)合業(yè)態(tài)，深化城市休閑“微旅游”、“微度假”及“微空間”場(chǎng)景，并拓展出都市美育館、“24小時(shí)不打烊”書店及深夜廚房等形式，激發(fā)“城市+時(shí)空+生活”的場(chǎng)景想象力，為激活城市創(chuàng)意氛圍、發(fā)展城市文旅新業(yè)態(tài)提供啟示。
以文化創(chuàng)意促進(jìn)地方文化新表達(dá)
文化創(chuàng)意為地方文化傳承與創(chuàng)新提供動(dòng)能。城市文化創(chuàng)意根植于對(duì)城市文化資源的挖掘與提煉，以IP生產(chǎn)機(jī)制推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意、文化生產(chǎn)及業(yè)態(tài)衍生，彰顯地方文化的敘事力、表達(dá)力及傳播力。
隨著當(dāng)下城市文旅業(yè)態(tài)迭代與年輕化趨勢(shì)增強(qiáng)，城市文化創(chuàng)意應(yīng)基于地方傳統(tǒng)文化的符號(hào)提煉，系統(tǒng)推進(jìn)地方文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、品類衍生及營(yíng)銷傳播，帶動(dòng)城市文化流行化、時(shí)尚化及潮流化消費(fèi)。西安以陜西省歷史博物館的一尊唐代文物粉彩仕女俑為原型，融合唐代妝容審美、水墨畫藝術(shù)表達(dá)及現(xiàn)代漫畫手法創(chuàng)意生成“唐妞”動(dòng)漫IP形象并推出文創(chuàng)衍生系列品，包括以“唐妞”為主體的《唐妞說長(zhǎng)安》、《唐妞的二十四節(jié)氣》等漫畫作品。此外“唐妞”還與城市茶飲品牌聯(lián)名合作，借此展示西安地標(biāo)建筑鐘樓、市花“石榴花”等。“唐妞”的IP衍生與創(chuàng)意傳播打破了人們對(duì)西安“古城”形象的刻板認(rèn)知，以文創(chuàng)為媒介增強(qiáng)了與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)，塑造了更具現(xiàn)代氣息、流行表達(dá)的“新西安”形象。
隨著數(shù)字技術(shù)日臻成熟與廣泛應(yīng)用，數(shù)字文化生產(chǎn)、流通及傳播機(jī)制逐步形成，城市文化IP的內(nèi)涵與外延也得以更新?；?ldquo;新文創(chuàng)”理念，騰訊借助數(shù)字化手段盤活城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，引入流行文化IP活化傳統(tǒng)符號(hào)，生動(dòng)展示城市文化內(nèi)涵。在與成都、大理等城市合作中，將地域文化資源融入游戲、動(dòng)漫及影視等數(shù)字文化產(chǎn)品中。著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍和《QQ炫舞》合作打造“瞳·雀”，通過線上游戲的方式創(chuàng)新演繹《雀之靈》，將民族舞蹈以數(shù)字化形式植入年輕消費(fèi)者世界。數(shù)字文化創(chuàng)意延展了地域文化敘事、呈現(xiàn)與營(yíng)銷方式，借數(shù)字媒介技術(shù)演繹并再造傳統(tǒng)文化，重塑了城市文化的價(jià)值內(nèi)涵與傳播表達(dá)。
本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“數(shù)字場(chǎng)景時(shí)代文化創(chuàng)意賦能城市更新的價(jià)值機(jī)理與實(shí)踐路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22XJCZH002）階段性成果。
