包裝印有《覺(jué)醒年代》劇中形象的紅磚冰激凌、含有中醫(yī)藥材的咖啡、從傳統(tǒng)年畫獲取靈感的8K影片《門神》……在2021年服貿(mào)會(huì)首鋼園文旅服務(wù)展館內(nèi)，經(jīng)典的時(shí)尚“國(guó)貨”隨處可見。這些“中國(guó)智造”引領(lǐng)的“中國(guó)潮流”悄然崛起，向世界彰顯著屬于我們的文化自信。
“文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次調(diào)研傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承，指出要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。展館內(nèi)處處可見的中國(guó)元素與時(shí)尚潮流的結(jié)合、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，意義非凡，是中國(guó)自信引領(lǐng)的全方位潮流的涌現(xiàn)，更是民族文化和大國(guó)科技驅(qū)動(dòng)的全面創(chuàng)新。
“國(guó)潮”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化品牌與新時(shí)代潮流文化的交融，二者的結(jié)合，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，是“中國(guó)智造”與博大精深的中華文化基因的“無(wú)縫對(duì)接”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有關(guān)電商平臺(tái)“618”促銷活動(dòng)期間，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比超過(guò)70%。首鋼園區(qū)內(nèi)，前往非遺文化體驗(yàn)基地、陶瓷藝術(shù)館的人們絡(luò)繹不絕。越來(lái)越走俏的“國(guó)貨”背后，是國(guó)家創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的提升，說(shuō)明我們的產(chǎn)品和品牌更加“走心”，也更符合現(xiàn)代消費(fèi)群體的喜好。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺表示：“‘國(guó)潮’不僅是國(guó)貨之潮，也是國(guó)力之潮，更是國(guó)運(yùn)之潮。”其彰顯的不僅是年輕人對(duì)國(guó)潮消費(fèi)品的認(rèn)可，更是涵養(yǎng)在骨子里的那份文化自信。
可以看到，當(dāng)前越來(lái)越多的國(guó)貨成為網(wǎng)紅，成為“95后”“00后”的首選。“五毒餅”“熬夜水”“大白兔香水”……許多“老字號(hào)”推陳出新，主動(dòng)去滿足年輕人的個(gè)性化消費(fèi)需求，讓老品牌煥發(fā)新活力。“老”與“新”的結(jié)合讓國(guó)貨品牌與傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了融合創(chuàng)新，既做到了品牌自身的革新重生，也助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活碰撞融合，迸發(fā)出無(wú)限生機(jī)與新的活力。從嫦娥、玉兔，到鴻蒙、祝融，科技領(lǐng)域也逐漸從傳統(tǒng)文化中挖掘“素材”，激發(fā)根植內(nèi)心的精神力量。中國(guó)品牌的潮流之勢(shì)興起于民族自信和文化自信，所以這也啟示我們，要繼續(xù)在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上筑牢品牌自信。
只有緊緊把握住時(shí)代發(fā)展的脈搏，為傳統(tǒng)文化尋找到轉(zhuǎn)化發(fā)展的表達(dá)方式，才能為堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛注入強(qiáng)大力量和不竭動(dòng)能。（作者：陶玉）
