日前，山東省青島市十七屆人大常委會第一次會議決定，將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。在全國城市中，青島是首個以人大常委會決定的形式設立品牌日的城市。湖北省宜昌市也將“中國品牌日”所在周設立為宜昌城市品牌推廣周。
設立“品牌日”“品牌周”的目的很明確，就是要發(fā)揮好品牌引領作用，做強實體經(jīng)濟，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品特色、美譽度等整個體系的呈現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略能夠引領企業(yè)在各個層面不斷升級，從而帶動整個品牌的知名度、美譽度不斷提升。
品牌更是一個城市經(jīng)濟特色的旗幟。上世紀90年代以來，青島通過制定重點產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃、名牌產(chǎn)品培育滾動發(fā)展計劃等措施，實施名牌戰(zhàn)略，優(yōu)先支持、重點扶持，有效擴大了名牌產(chǎn)品的市場占有率和知名度，涌現(xiàn)出一大批知名品牌和企業(yè)，“青島品牌現(xiàn)象”引發(fā)全國關注。2005年，青島經(jīng)濟總量躋身全國前十位。近10年來，青島的成功模式在多個城市反復上演：杭州做響了“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與人才“雙豐收”；深圳做響了“科創(chuàng)品牌”，贏得國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的稱號……正是品牌的做響，成就了城市的進階。
城市設立“品牌日”，首先有利于喚醒和強化企業(yè)的品牌意識，改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品輕品牌”的慣性思維，助力提升質(zhì)量，打造品牌，實現(xiàn)與城市共成長；其次，有利于將企業(yè)的“單打獨斗”變?yōu)?ldquo;集體作戰(zhàn)”，形成區(qū)域強勢品牌，帶來產(chǎn)業(yè)鏈的不斷優(yōu)化和延伸；再次，可在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌、保護自主品牌”的濃厚氛圍，提高城市的自信心、向心力和榮譽感，吸引國內(nèi)外年輕人向城市集聚。
城市以“品牌日”為切入點，還可更好地服務企業(yè)，發(fā)揮政府“有形的手”的作用，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務，推動公共傳播與企業(yè)傳播相互加持，放大傳播效應，共同講好品牌故事。
需要注意的是，品牌戰(zhàn)略的實施，政府是引導，企業(yè)是主角。無論政府怎樣“吆喝”，關鍵還得看企業(yè)怎么干。因此，城市要將品牌戰(zhàn)略的種種待遇、舉措系統(tǒng)落地，讓企業(yè)感受到實實在在的獲得感、榮譽感；同時，城市要聚焦核心產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)鏈品牌互生共長，相互成就；另外，品牌戰(zhàn)略還要與時俱進，不能僅滿足于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌，更要大力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌集群，推動具有時代引領性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局盡快形成。
