品牌彰顯著質(zhì)量、文化、個性和價值，體現(xiàn)了企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域乃至國家的綜合實力，是重要的無形資產(chǎn)。近日，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出一系列任務(wù)舉措，指出力爭到2035年中國品牌綜合實力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列的發(fā)展目標(biāo)。這為我國進(jìn)一步培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌、支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、擴(kuò)大品牌影響力、夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)指明了方向。
品牌建設(shè)有其客觀規(guī)律。產(chǎn)品是品牌的核心，質(zhì)量是品牌的基石，只有堅持客戶至上、精益求精，打造質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)品牌才能贏得消費者認(rèn)可。建立一個影響久遠(yuǎn)的偉大品牌，首先要有具備吸引力的產(chǎn)品。創(chuàng)新是品牌建設(shè)的動力，只有主動適應(yīng)引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級變化，不斷推進(jìn)核心技術(shù)創(chuàng)新，豐富品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌消費場景，搶占制高點、掌握話語權(quán)，品牌建設(shè)才能立于不敗之地。文化是品牌的靈魂，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理過程中的理念、使命、價值觀和行為規(guī)范的體現(xiàn)，只有凝練出體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品特性、地域特征的文化，品牌才可具備強(qiáng)大吸引力。品牌的塑造，并非一日之功，需要一個漫長的過程。
伴隨著我國經(jīng)濟(jì)快速、高質(zhì)量發(fā)展，一批優(yōu)質(zhì)的中國品牌逐漸從激烈的市場競爭中脫穎而出，成為國際上代表中國制造、中國產(chǎn)品形象的亮麗名片。從品牌影響的層面來說，在2022年全球品牌價值500強(qiáng)榜單中，有84家中國企業(yè)入圍，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程等領(lǐng)域出現(xiàn)眾多全球知名品牌，“中國高鐵”“中國裝備”等加快“出海”步伐，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電商零售、金融、通信、文化旅游等服務(wù)領(lǐng)域品牌價值快速增長。從消費趨勢的層面來講，企業(yè)品牌化、專業(yè)化經(jīng)營更加普遍，一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號得到消費者廣泛認(rèn)可，自主品牌加速與中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行深度融合，國潮國貨興起成為標(biāo)志性的社會消費現(xiàn)象。從地區(qū)實踐的層面而言，各地立足本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和地域文化，大力培育優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌，浙江“品字標(biāo)”、山東“魯字號”等區(qū)域品牌成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金字招牌”。
與此同時，我國品牌建設(shè)也存在不少突出的問題。比如，一些企業(yè)忽視品牌建設(shè)的客觀規(guī)律，簡單地堆砌“國潮”元素、拼接文化符號，甚至以“國潮國貨”之名哄抬價格、炒作營銷，忽略了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，損耗了消費者“為國貨買單”的熱情；還有一些品牌不適應(yīng)“Z世代”等新消費群體的消費習(xí)慣變化，品牌經(jīng)營理念落后，對品牌形象的塑造和更新缺乏長遠(yuǎn)考量，陷入“不缺品質(zhì)缺品牌”“酒香也怕巷子深”的窘境。一段時間以來，面對新冠肺炎疫情、國際地緣政治沖突等因素影響，不少企業(yè)經(jīng)營壓力加大，對品牌建設(shè)的關(guān)注度和投入也存在下降的趨勢。
有鑒于此，促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，需多措并舉。一是以工匠精神打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持企業(yè)革新技術(shù)工藝、提升產(chǎn)品質(zhì)量水平、推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，鼓勵制定高于國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)水平的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造高端、高標(biāo)準(zhǔn)的中國品牌形象。二是支持企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)適應(yīng)市場競爭環(huán)境和消費生態(tài)的快速變化，強(qiáng)化創(chuàng)新意識和市場意識，在產(chǎn)品設(shè)計、品牌營銷推廣等方面與時俱進(jìn)、主動求變，推動中華傳統(tǒng)文化元素和年輕時尚消費潮流相結(jié)合，塑造一批有特色、有內(nèi)涵、有創(chuàng)意的品牌形象。三是支持中國品牌走出國門“賣全球”，鼓勵企業(yè)實施國際品牌戰(zhàn)略，在目標(biāo)市場國家和地區(qū)構(gòu)建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品牌營銷、售后服務(wù)一體化體系，提高品牌國際化運營能力，增強(qiáng)全球消費者對中國品牌的認(rèn)同感，用鏗鏘行動擦亮“中國品牌”。
