9月6日，為期5天的2022年柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)在柏林會(huì)展中心落下帷幕。這是該展自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)首次在線下舉辦。作為全球規(guī)模最大、品類最全的消費(fèi)電子展，本屆展會(huì)吸引了來(lái)自130多個(gè)國(guó)家的制造商、經(jīng)銷商、行業(yè)專家和消費(fèi)者。智能家居和新能源產(chǎn)品是本屆展會(huì)的亮點(diǎn)之一。西門(mén)子、德國(guó)Miele、Hello Tech和松下等知名品牌制造商在展會(huì)上展示其最新產(chǎn)品。來(lái)自中國(guó)的品牌TCL、海爾、華為和榮耀等也吸引了人們的目光。
柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)源于1924年創(chuàng)辦的“柏林國(guó)際廣播展”。在第二次世界大戰(zhàn)后每?jī)赡昱e辦一次。由于電子消費(fèi)品發(fā)展迅猛，以及市場(chǎng)需求的不斷上升，自2005年起改為每年舉辦。2015年舉辦的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)成為歐洲最大的科技展，約有24.5萬(wàn)名訪客和1645家參展商，使該展成為全球家用電器生產(chǎn)商關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。如今展會(huì)已順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，成為全球最具規(guī)模和權(quán)威的電子消費(fèi)品品牌展會(huì)之一。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，展會(huì)上的新技術(shù)，激發(fā)著全球廠商和消費(fèi)者對(duì)電子消費(fèi)品的熱情。
疫情前的2019年參展商為1900家，因疫情停辦線下展會(huì)兩年后，如今參展商再度恢復(fù)到了1100家。展會(huì)承辦者消費(fèi)電子促進(jìn)會(huì)干事長(zhǎng)瓦爾內(nèi)克女士表示，這次線下展會(huì)讓業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者都很興奮，“盡管如今人們?cè)诩依锞涂梢酝ㄟ^(guò)虛擬影視看到展會(huì)上的新產(chǎn)品，但親自來(lái)展廳摸到這些令人振奮的實(shí)物，感受是不一樣的。”談到家電發(fā)展的趨勢(shì)，她說(shuō)，智能互聯(lián)、語(yǔ)音控制仍然是人們追求的趨勢(shì)。鑒于人們對(duì)能源問(wèn)題的關(guān)注，廠家都將同時(shí)追求效率和節(jié)能作為自己的目標(biāo)。
來(lái)自中國(guó)的廠家多年來(lái)都是展會(huì)重要的參與者。本屆展會(huì)上，德國(guó)電視網(wǎng)紅大廚海爾曼用海爾的智能廚房為觀眾展示廚藝，引來(lái)眾多觀眾圍觀稱贊。華為展區(qū)吸引了眾多年輕人前來(lái)體驗(yàn)。新版華為筆記本電腦Matebook X Pro和帶測(cè)量血壓功能的智能手表華為WATCH D受到青睞。人們還對(duì)近年來(lái)的電器新貴TCL品牌表現(xiàn)出了濃厚的興趣。TCL作為全球領(lǐng)先的智能制造科技企業(yè)代表，帶來(lái)了尖端新品，展示在智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏及半導(dǎo)體材料等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與突破。今年TCL向全球消費(fèi)者展示“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局，包括全球最大Mini LED智屏、歐洲首臺(tái)TCL 98英寸QLED智屏、136英寸4K影院墻、Mini LED電競(jìng)顯示器、雷鳥(niǎo)XR眼鏡以及空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等全品類智能新品。在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，全球首款R1500曲面Mini LED電競(jìng)顯示器、全球首款無(wú)偏光片極小半徑360度折疊屏作為半導(dǎo)體顯示尖端產(chǎn)品，構(gòu)建“屏”宇宙新體驗(yàn)。在新能源材料及光伏產(chǎn)品方面，G12單晶硅片將大尺寸與工業(yè)4.0相結(jié)合，厚度已突破性地降至130微米，做到了真正的“薄如蟬翼”，更高的光電轉(zhuǎn)化效率有效降低光伏產(chǎn)業(yè)鏈成本，創(chuàng)造全新行業(yè)生態(tài)。TCL智能終端歐洲區(qū)總經(jīng)理張勝洋向記者表示，今年上半年TCL在全球尤其是歐洲市場(chǎng)保持了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。TCL智屏市場(chǎng)份額同比上升54%，相比疫情前的2019年翻了三倍。本次參展對(duì)于提升TCL海外知名度、實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)科技出海具有重要意義。張勝洋還介紹說(shuō)，國(guó)際化的基礎(chǔ)是本土化，因此，TCL在歐洲當(dāng)?shù)亟⒀邪l(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)鏈，也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)崗位。
德國(guó)一些媒體認(rèn)為，應(yīng)該用“再思考”來(lái)評(píng)價(jià)本屆展會(huì)。因?yàn)閺哪撤N意義上說(shuō)，無(wú)論是電視屏幕、冰箱、洗衣機(jī)還是手機(jī)，它們基本樣式?jīng)]有變，主要的功能還是那些，但這些“傳統(tǒng)產(chǎn)品”幾乎每一種都被工程師們完全重新想象、重新思考了無(wú)數(shù)遍，甚至做到了“細(xì)思極恐”的地步：無(wú)不互聯(lián)的智能家居、吸塵機(jī)器人成為更理解主人的保姆，如TCL將要上市歐洲的新風(fēng)空調(diào)可能比主人更清楚，什么樣的室風(fēng)和溫度更舒適。
在德國(guó)，由于新一輪住房建設(shè)的需求，人們對(duì)于家用電器的需求仍然旺盛。數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度，德國(guó)家用電器的銷售額增長(zhǎng)了近10%，達(dá)到44億歐元。在大型電器方面，增幅甚至高達(dá)18.3%，銷售額為27億歐元。展會(huì)上著名家電品牌博世、海爾、西門(mén)子展現(xiàn)出滿滿信心。但是，行業(yè)人士認(rèn)為，一些領(lǐng)域也顯現(xiàn)危機(jī)，比如個(gè)人電腦市場(chǎng)等。在居家辦公成為常態(tài)之后，包括配件在內(nèi)個(gè)人電腦市場(chǎng)由于市場(chǎng)逐漸飽和，加之部分筆記本電腦制造商缺少零件，導(dǎo)致銷量急劇下滑，全球筆記本電腦和個(gè)人電腦市場(chǎng)在第二季度萎縮了15%。硬盤(pán)制造商希捷宣布減產(chǎn)以消除市場(chǎng)過(guò)剩的產(chǎn)能。另外，由于歐洲能源危機(jī)和通貨膨脹導(dǎo)致人們實(shí)際收入下降，民眾對(duì)于娛樂(lè)電子產(chǎn)品購(gòu)買的動(dòng)力大大減弱，娛樂(lè)電子產(chǎn)品的消費(fèi)量在2020年達(dá)到高點(diǎn)之后目前呈負(fù)增長(zhǎng)。
記者注意到，展會(huì)中有不少展館內(nèi)并未亮燈，還有大量空余展位沒(méi)有被使用。據(jù)記者向展會(huì)方面了解，展會(huì)運(yùn)營(yíng)商也在思考未來(lái)運(yùn)營(yíng)模式。由于德國(guó)各地展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些大的展商越來(lái)越注重在自辦的展會(huì)上展示自己的產(chǎn)品，因而減少了在柏林展會(huì)的規(guī)模。“我們將重新思考展會(huì)的定位。”展會(huì)運(yùn)營(yíng)商說(shuō)。
（本報(bào)柏林9月7日電 本報(bào)駐柏林記者 王懷成）
