今年“雙11”大促，眾多國(guó)貨品牌銷量亮眼。美妝品牌蜂花、郁美凈、上海藥皂、百雀羚等銷量增長(zhǎng)顯著，部分熱銷單品銷量增長(zhǎng)超過(guò)20倍，不少服裝、家電等品牌也銷量不俗。
國(guó)風(fēng)引領(lǐng)時(shí)尚潮流，國(guó)貨消費(fèi)喜聞樂(lè)見(jiàn)，國(guó)貨品牌日益成為彰顯民族自信和文化自信的重要體現(xiàn)。國(guó)家重視國(guó)貨品牌建設(shè)和發(fā)展，早在2017年，我國(guó)就將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”，以培育民族品牌，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2022年7月，工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，提出要挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)。今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，為國(guó)貨品牌的發(fā)展提供了政策支撐。
國(guó)貨品牌涉及音樂(lè)、美術(shù)、化妝品、服裝、食品、健康、家居、建筑、文創(chuàng)、汽車、電子產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域，時(shí)間跨度深遠(yuǎn)，既有老字號(hào)，也有新生力量；既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和表達(dá)，又有文化、科技的全面“國(guó)潮化”，涌現(xiàn)出《流浪地球》等國(guó)產(chǎn)科幻IP、《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)風(fēng)動(dòng)漫和《國(guó)家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等國(guó)風(fēng)節(jié)目。特別是在汽車、電子產(chǎn)品、服裝、化妝品和食品等領(lǐng)域，國(guó)貨品類研發(fā)快速提升，生產(chǎn)技術(shù)不斷革新，國(guó)貨品牌內(nèi)涵日益豐富，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化符號(hào)、中華傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合，滋養(yǎng)了中華民族現(xiàn)代文明，散發(fā)著勃勃生機(jī)。
有消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，對(duì)比10年前，2022年國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，這得益于國(guó)貨品牌源源不斷的特質(zhì)吸引力。國(guó)貨品牌扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，本身就承載著消費(fèi)者對(duì)本土文化的高度認(rèn)同感和自豪感。品牌成長(zhǎng)于現(xiàn)代科技和創(chuàng)新能力飛速發(fā)展的浪潮下，利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣，能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活和文化享受需要。借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)等豐富的表現(xiàn)形式，不少國(guó)貨品牌將傳統(tǒng)文化、中國(guó)美學(xué)和時(shí)尚聯(lián)合打造，如美妝品牌橘朵聯(lián)名敦煌博物館、安踏攜手北京故宮，向消費(fèi)者更好地展現(xiàn)了中華民族厚重的歷史與文化。
國(guó)貨要實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”，仍需要持續(xù)不斷挖掘文化內(nèi)涵，傳承表達(dá)文化價(jià)值，強(qiáng)化品牌建設(shè)和傳播。一是豐富文化內(nèi)涵，堅(jiān)守國(guó)貨品質(zhì)“硬核”。深入挖掘與國(guó)貨自身相關(guān)的文化符號(hào)、傳統(tǒng)故事、習(xí)俗技藝、歷史形象等素材，將其嵌入國(guó)貨產(chǎn)品的內(nèi)容、外觀樣式、生產(chǎn)工藝、使用方式等，圍繞國(guó)貨產(chǎn)品深化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)表達(dá)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化“破圈”，不斷豐富國(guó)貨產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和品質(zhì)實(shí)力。
二是厚植科技要素，賦能國(guó)貨品牌價(jià)值。提升國(guó)貨品牌核心價(jià)值，關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。要用現(xiàn)代科技賦能國(guó)貨產(chǎn)品，通過(guò)演繹中國(guó)元素、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)審美，持續(xù)推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)品向國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)變。
三是聚焦國(guó)貨“出海”，講好中國(guó)品牌故事。持續(xù)用好各類全球性消費(fèi)品展示平臺(tái)和博覽活動(dòng)，宣傳推廣國(guó)貨品牌，不斷提高國(guó)貨供應(yīng)鏈和物流等基礎(chǔ)設(shè)施能力，清晰海外消費(fèi)群體畫像，本地化線上銷售體系，借助海外主流社交平臺(tái)傳播國(guó)貨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌文化等，向世界傳播中國(guó)文化。
