今年前三季度，我國文化核心領(lǐng)域的主要行業(yè)、新業(yè)態(tài)特征明顯的細(xì)分行業(yè)以及文化服務(wù)業(yè)企業(yè)都呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢，供需互促、產(chǎn)銷并進(jìn)，文化市場循環(huán)暢通。文化產(chǎn)業(yè)繁榮向好，既堅(jiān)定了文化自信，也為國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)回升提供了有力支撐。
從需求側(cè)看，文化服務(wù)市場是體現(xiàn)我國消費(fèi)升級非常明顯的領(lǐng)域。我國人均GDP已經(jīng)接近高收入國家門檻，文化娛樂消費(fèi)迎來加速升級時期。今年以來，國內(nèi)文化消費(fèi)需求日趨旺盛，疊加假日和暑期出游熱，文化旅游相關(guān)服務(wù)消費(fèi)支出增長較快。前三季度，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出同比增長16.4%，比全國居民人均消費(fèi)支出增速高7.2個百分點(diǎn)，其中文娛支出同比大幅增長41.8%，主要得益于旅游、演藝、展覽等消費(fèi)場景的快速恢復(fù)。
從供給側(cè)看，文化企業(yè)經(jīng)營效益持續(xù)改善。今年以來，電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)等文化相關(guān)行業(yè)的商務(wù)活動指數(shù)一直在高景氣區(qū)間。前三季度，文化產(chǎn)業(yè)中的“文化核心領(lǐng)域”占比高達(dá)65%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長12.4%，其中以接觸式聚集式服務(wù)為主的文娛休閑服務(wù)業(yè)回升勢頭最為強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)營收同比高漲67.2%，剔除基數(shù)影響后的兩年平均增速高達(dá)20%。我國文化服務(wù)業(yè)占規(guī)上文化企業(yè)比重已接近52%，前三季度文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收同比增長14.6%，明顯快于服務(wù)業(yè)企業(yè)總體水平，兩年平均增速超過10%。同期，文化企業(yè)利潤總額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，規(guī)上文化企業(yè)營業(yè)收入利潤率達(dá)到8.2%，同比提升近1.5個百分點(diǎn)。企業(yè)營收與利潤增加，表明文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展擁有良好基礎(chǔ)。
數(shù)字化智能化加力賦能文化產(chǎn)業(yè)，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)帶動力進(jìn)一步凸顯。前三季度，新業(yè)態(tài)營收占我國全部規(guī)上文化企業(yè)營收比重超過40%，對全部規(guī)上文化企業(yè)營收增長的貢獻(xiàn)率接近75%。其中，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺、多媒體游戲動漫實(shí)現(xiàn)營收的同比增速分別達(dá)22.7%、19.5%、19.0%和18.9%，新動能驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)加快回升。文化領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用不斷迭代，各地傳統(tǒng)文化和特色文化街區(qū)的沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場景競相涌現(xiàn)，促進(jìn)文化和旅游深度融合，也帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
總體上看，支撐文化市場供需兩旺的積極因素和有利條件進(jìn)一步增多，文化企業(yè)經(jīng)營效益和文化產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)升級明顯提速。當(dāng)然，嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境給我們提升文化產(chǎn)業(yè)鏈韌性和安全水平造成了一些影響?？陀^上，需求不足也暫時影響了文化產(chǎn)品消費(fèi)，與文化服務(wù)業(yè)快速恢復(fù)相比，文化制造業(yè)營收增速仍處于低位。但值得注意的是，同比降幅已明顯收窄，尤其是可穿戴智能文化設(shè)備制造等細(xì)分領(lǐng)域的營收同比增長超過25%，表明了創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的著力方向。對此，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)文化自信，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動性和自主可控能力，加快以文化消費(fèi)需求為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
展望未來，關(guān)鍵是要確保各項(xiàng)關(guān)于文化建設(shè)的決策部署落細(xì)落實(shí)，鞏固文化消費(fèi)升級與文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的發(fā)展勢頭。要著力增加文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，傳承創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化賦能中國品牌價值提升和市場拓展，加快推動供給升級更好匹配文化消費(fèi)升級。要促進(jìn)文化裝備等文化制造業(yè)邁向高端化、智能化、綠色化，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高附加值，在促進(jìn)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大的同時，有效提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。還要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，有序放寬市場準(zhǔn)入，清理市場壁壘，營造公平競爭的市場環(huán)境，不斷激發(fā)各類文化經(jīng)營主體的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。增強(qiáng)國內(nèi)國際兩個市場兩種資源聯(lián)動效應(yīng)，加強(qiáng)中華文明和中國文化品牌的國際傳播力，持續(xù)提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。
（作者系中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員）
