荊華 陳欣
置身于全球化浪潮澎湃的新時(shí)代背景下，國(guó)際傳播能力建設(shè)已躍升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的核心構(gòu)成要素。構(gòu)建一個(gè)更為高效、更具影響力的國(guó)際傳播體系，不僅要求我們持續(xù)強(qiáng)化傳播意識(shí)，還需對(duì)傳播目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，全方位提升傳播能力，以實(shí)現(xiàn)傳播效能的最大化。
在這樣的時(shí)代語(yǔ)境中，貴州“村BA”和“村超”憑借別具一格的賽事魅力，在全網(wǎng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這兩項(xiàng)賽事所積累的豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，值得我們深入剖析與研究。
一、“村BA”“村超”的傳播實(shí)踐與成效
（一）賽事起源與發(fā)展歷程
“村BA”發(fā)軔于貴州黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村的傳統(tǒng)“六月六”吃新節(jié)籃球賽。這一賽事深深扎根于當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕寥乐小Ｔ诘胤秸拇罅Ψ龀峙c積極推動(dòng)下，這一賽事逐漸在民間廣泛傳播開(kāi)來(lái)，成為臺(tái)盤(pán)村乃至周邊地區(qū)廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、踴躍參與的體育文化活動(dòng)。
“村超”起源于貴州省黔東南州榕江縣三寶侗寨八個(gè)村之間的足球賽事。其同樣擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，不斷汲取當(dāng)?shù)孛褡逦幕呢S富養(yǎng)分，融入民眾的智慧結(jié)晶與熾熱情感，逐步發(fā)展成為當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒信c發(fā)展的載體，在人們的社會(huì)文化生活中占據(jù)著重要地位。
貴州“村BA”和“村超”掀起一股熱潮，眾多國(guó)家的媒體及自媒體紛紛聚焦，大量轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)短視頻，各平臺(tái)上的評(píng)論呈現(xiàn)出積極正向的態(tài)勢(shì)。以“村BA”“村超”為代表的民間文化體育運(yùn)動(dòng)，成為國(guó)際傳播領(lǐng)域中不容忽視的力量。
（二）傳播關(guān)鍵因素與成功經(jīng)驗(yàn)
1.文化融合創(chuàng)新的傳播模式
“村BA”和“村超”在其發(fā)展演進(jìn)過(guò)程中，創(chuàng)新性地開(kāi)辟了一條獨(dú)具特色的文化融合創(chuàng)新傳播路徑。
在賽事的策劃籌備與組織實(shí)施過(guò)程中，主辦方在牢牢堅(jiān)守體育競(jìng)技核心本質(zhì)的基礎(chǔ)上，融入了富有娛樂(lè)化元素的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，豐富多彩、別具風(fēng)情的少數(shù)民族表演穿插其中，如苗族熱情奔放的蘆笙舞、侗族悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的大歌等，這些極具民族特色的表演不僅極大地豐富了賽事的整體內(nèi)容，還極大地增強(qiáng)了賽事的觀賞性與吸引力。
隨著賽事知名度的提升，眾多國(guó)內(nèi)外知名體育明星也紛紛慕名而來(lái)，與當(dāng)?shù)氐臒崆榍蛎哉归_(kāi)互動(dòng)交流，將賽事的熱度推向了新高潮。
2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播助力
在“村BA”和“村超”迅速火爆的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了重要作用。貴州廣播電視臺(tái)旗下的《百姓關(guān)注》欄目，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)賽事進(jìn)行了全方位、全媒體的持續(xù)直播報(bào)道。與此同時(shí)，該欄目還與臺(tái)江縣融媒體中心緊密合作，實(shí)現(xiàn)了資源的高效共享與協(xié)同整合，通過(guò)對(duì)賽事素材進(jìn)行精心細(xì)致的剪輯處理以及精細(xì)化的加工制作，以短視頻等形式生動(dòng)鮮活地展示賽事現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍，擴(kuò)大了宣傳覆蓋范圍，提高了賽事的持續(xù)曝光度與影響力。
2024年，“村BA”系列賽事的直播場(chǎng)次累計(jì)達(dá)到200余場(chǎng)，其中單場(chǎng)最高觀看量突破1億人次，全年全網(wǎng)累計(jì)觀看量高達(dá)50億人次。“村超”同樣緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，在各大社交媒體平臺(tái)上廣泛傳播，吸引了大量網(wǎng)友的高度關(guān)注與熱烈討論。
“村BA”和“村超”的火爆不僅得益于媒體的廣泛傳播，其自身所產(chǎn)生的巨大流量也讓媒體獲益，形成了一種互利共贏、良性循環(huán)的互動(dòng)傳播生態(tài)。在線下，賽事主辦方積極主動(dòng)地開(kāi)展各類(lèi)豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步拓展了傳播渠道與空間。例如，“村超”成功吸引了其他國(guó)家和地區(qū)的28家球隊(duì)前來(lái)交流，球員之間頻繁的國(guó)際交流活動(dòng)，使得賽事的傳播范圍從線上虛擬空間延伸至線下現(xiàn)實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的深度傳播，進(jìn)一步提升了賽事的國(guó)際影響力。
（三）海外傳播的積極影響
1.提升國(guó)家形象與文化影響力
“村BA”和“村超”在海外的廣泛傳播，向世界全方位展示著中國(guó)鄉(xiāng)村豐富多彩、充滿活力的體育文化生活以及積極向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神風(fēng)貌。賽事中展現(xiàn)出的團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、和諧共處等，與中國(guó)大力倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀形成了高度契合。
通過(guò)這兩項(xiàng)極具代表性的賽事，世界得以以全新的視角看到中國(guó)鄉(xiāng)村所蘊(yùn)含的無(wú)限活力與獨(dú)特魅力，真切感受到中國(guó)鄉(xiāng)村在現(xiàn)代化進(jìn)程中蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁脈搏。
2.促進(jìn)國(guó)際文化交流與民間互動(dòng)
“村BA”和“村超”作為國(guó)際文化交流領(lǐng)域中的新平臺(tái)，為不同國(guó)家和地區(qū)的人們搭建了一座相互了解、相互交流的橋梁。以“村BA”為例，2024年“村BA國(guó)際傳播項(xiàng)目”成功入選國(guó)家廣播電視總局的“絲綢之路視聽(tīng)工程”項(xiàng)目，為“村BA”的海外傳播提供了更為廣闊的發(fā)展空間與平臺(tái)支持。在法國(guó)巴黎中國(guó)文旅文化中心舉辦了為期一周的“村BA”照片展覽。此次展覽以豐富多樣、生動(dòng)詳實(shí)的圖片資料為載體，全方位、多角度地展示了中國(guó)人民的精神風(fēng)貌、壯麗秀美的旅游資源以及貴州鄉(xiāng)村真實(shí)溫暖、充滿生機(jī)的形象。一位觀眾在參觀完展覽后，激動(dòng)地表示非常渴望能夠來(lái)到中國(guó)貴州親身參與“村BA”比賽。
“村BA”比賽在法國(guó)所引發(fā)的熱烈關(guān)注，為我們帶來(lái)了諸多啟示。2024年既是中法建交60周年，也是中美建交45周年。貴州廣播電視臺(tái)以此為契機(jī)，精心策劃“村BA”美國(guó)行等一系列宣傳活動(dòng)，向美國(guó)民眾充分展示中國(guó)鄉(xiāng)村體育文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)，進(jìn)一步提升中國(guó)鄉(xiāng)村文化在國(guó)際上的知名度與影響力，生動(dòng)展示中國(guó)鄉(xiāng)村積極向上、充滿活力的精神風(fēng)貌。
11月中旬，在中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)支持下，貴州的足球小將去往巴西，在巴西世界杯舉行地——馬拉卡納體育場(chǎng)看了一場(chǎng)足球比賽，并且和當(dāng)?shù)氐男∨笥堰M(jìn)行了一場(chǎng)友誼賽。通過(guò)這兩場(chǎng)體育交流活動(dòng)，拉近了中巴兩國(guó)的距離，加深了兩國(guó)人民的情誼。
二、“村BA”“村超”傳播實(shí)踐的啟示
（一）以“人民”為核心的傳播理念
在國(guó)際傳播過(guò)程中，應(yīng)將“人民”作為傳播的核心主體。通過(guò)策劃一系列貼近各國(guó)人民生活、符合其文化需求的活動(dòng)和體育賽事，吸引全球民眾廣泛參與。在活動(dòng)的策劃與組織過(guò)程中，注重提升參與者的體驗(yàn)感和獲得感，讓他們能夠親身感受到中國(guó)文化的魅力。例如，可以舉辦國(guó)際鄉(xiāng)村體育文化交流節(jié)，邀請(qǐng)各國(guó)的鄉(xiāng)村體育隊(duì)伍參與，在比賽之余，設(shè)置文化體驗(yàn)區(qū)，讓外國(guó)友人親身體驗(yàn)中國(guó)的傳統(tǒng)手工藝制作、品嘗中國(guó)美食等。
（二）敘事方式的優(yōu)化與情感共鳴的激發(fā)
在講述中國(guó)故事時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重細(xì)節(jié)化表達(dá)，以外國(guó)受眾能夠理解和感受的方式傳遞信息。
深入挖掘人類(lèi)共通的情感價(jià)值，如快樂(lè)、悲傷、興奮、激動(dòng)等，以及友善、協(xié)同、合作等積極的價(jià)值觀，并將這些元素巧妙地融入到故事講述中。例如，在傳播“村BA”和“村超”的故事時(shí)，可以聚焦于賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員之間的友誼、觀眾的熱情支持等細(xì)節(jié)，通過(guò)這些生動(dòng)的故事引發(fā)外國(guó)受眾的情感共鳴，提高傳播效果。
（三）傳播渠道的多元化拓展與建設(shè)
應(yīng)加大力度構(gòu)建多元化、國(guó)際化的傳播渠道?？梢酝ㄟ^(guò)與國(guó)際知名媒體合作傳播、聯(lián)合制作節(jié)目等方式，充分借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播形式，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，讓外國(guó)受眾能夠身臨其境地感受“村BA”和“村超”的熱烈氛圍，拓展傳播范圍。
三、結(jié)論與展望
“村BA”和“村超”的海外傳播實(shí)踐，為新時(shí)代鄉(xiāng)村體育文化的國(guó)際傳播提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。盡管在傳播過(guò)程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，但通過(guò)創(chuàng)新傳播理念、優(yōu)化敘事方式和拓展傳播渠道等策略的實(shí)施，有望實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育文化國(guó)際傳播的新突破。
未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步深入挖掘和整合鄉(xiāng)村體育文化資源，推動(dòng)其與國(guó)際文化的深度融合，打造具有中國(guó)特色、全球影響力的鄉(xiāng)村體育文化品牌。例如，可以將“村BA”和“村超”的成功模式進(jìn)行推廣，在其他地區(qū)舉辦類(lèi)似的鄉(xiāng)村體育賽事，并注重賽事的國(guó)際化包裝與傳播。同時(shí)，持續(xù)關(guān)注國(guó)際傳播的動(dòng)態(tài)變化，不斷調(diào)整傳播策略，以適應(yīng)全球化時(shí)代文化傳播的新趨勢(shì)和新要求。通過(guò)這些實(shí)實(shí)在在的努力，助力中國(guó)鄉(xiāng)村體育文化在世界舞臺(tái)上大放異彩，讓越來(lái)越多的外國(guó)友人被獨(dú)特的鄉(xiāng)村體育魅力吸引，主動(dòng)參與到賽事中，感受中國(guó)鄉(xiāng)村的活力與熱情。在讓中國(guó)鄉(xiāng)村體育文化走向世界的同時(shí)，更能借此搭建起與全球溝通的文化橋梁，為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力賦能添彩。（作者分別為貴州大學(xué)傳媒學(xué)院教授；貴州廣播電視臺(tái)全媒體中心《百姓關(guān)注》“村”系列項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）
